病毒视频不稀奇,过于真实的洞察却让人笑着笑着就下单了!

百家 作者:营销通 2019-11-05 13:19:49 阅读:437

编辑 | 苏秦


双十一将近,各大品牌的广告宣传也铆足了劲,时下流行的病毒海报、短视频层出不穷。

这其中,脑洞清奇的病毒视频,从日式的浮夸,到泰式的神转折,近几年几乎成为了大家心里“好创意、好广告”代名词,因此也成为了大家乐此不疲“哈哈哈哈哈嗝”转发的素材。

最近“淘宝台湾”APP上线,在大玩文字梗的广告片就是一个例子。无厘头的情节,“很扯”的剧情,成功让人深刻记住了“不信,你下来看看”的广告目的。

而同期刷屏抖音朋友圈的家电品牌美的,则跳出了无厘头和让人摸不着头脑的设计套路,反之用深入生活细节的洞察,让网友直呼“扎心了”“是我没错!”“膝盖中枪”,笑着笑着就下了单…

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这系列视频的创意值得深究,作为供暖的产品,没有走“暖心”的套路,而是深挖到消费者的“痛点”,让人分分钟在幽默的剧情中看到自己,正联想着,一个神转折,产品亮相,又如获法宝,松一口气,自然而然得出结论:“欸?这就是我需要的啊!”



同在一个客厅,一个像夏天一个像冬天,室内温度不均的情况,从夏天的冷气到冬天的暖气,太熟悉了!

如果是在本该气氛热烈的轰趴,冷到嗨不起来就更扫兴了,美的大眼萌油汀无死角送暖的产品力一下带出来了。


正是花好月圆夜,每一次掀开被子都是一次全情投入的疯狂试探,对方却裹得里三层外三层,再热情如火的“前戏”都要凉凉吧?

这种不好意思“在线求助”的困扰,美的已经为你想到了,踢脚线取暖器马上送上。一个让卧室快速升温的电器,竟然也是爱情的神助攻,这波洞察很可以!


对话框来回切换,长辈群、客户群、内部群、损友群…名字再三确认,但越是容易引发误会的信息,越是手一抖就发错地方的尴尬,谁没经历过呢?把“不干了”错发给了老板,瞬间天塌下来的感觉莫过于如此吧!

将“冬天打字手冻僵”的洞察,和“信息发错对话框”的场景联系起来,非常有购买欲了!


有一种冷,叫忘穿秋裤;有一种心酸,叫底裤不干,多少人的真实体验啊!仿佛隔着屏幕闻到了南风天衣物闷酸的气味,“贴身衣物清洗后再穿”的温馨提醒一点都不温馨!

在这个时候,好基友贴心送进一台浴室专用取暖器,紧接着是洗干净的底裤在取暖器上轻轻飘逸,画面一下显得很高级!这个故事告诉我们,有一个好基友真的很暖心!


冬天敷面膜被冻到的体验,女生们不要太熟悉,敷上面膜那一刻,你就是冰山美人本冰!

常言道“没有丑女人,只有懒女人”,等懒女人鼓起勇气抽出时间敷上面膜,气温却来补刀,还能不能愉快玩耍了?!

美的的这个洞察,直击女生痛点,不仅女生看了买单,暖男看了也必须买单,不然怎么称得起暖男的人设呢!


裹棉被出门的明星街拍还犹在眼前,淘宝超级主播烈儿宝贝也裹着棉被凹起了造型,这是要带货卖棉被的节奏吗?No!带的是让你整个冬天不冷场的美的取暖器!

熟悉的生活场景,真实的细节洞察,还有直播界大咖加持,入驻流量聚合地抖音,美的这一波传播可谓打得“火热”,深入人心。
 
这几年,脑洞大开的病毒视频屡见不鲜,让人猜中开头,却猜不到结尾的设定,总让人忍俊不禁。但“哈哈哈哈哈”过后,能否传递出品牌的立意,让消费者get到产品的卖点,才最考验营销功力。

美的的全屋定制取暖的系列广告,看似无厘头,其实很走心。内容上,让人看了很容易就联想到自己的生活片段,大大减弱了“被广告”的感受,反之对品牌的记忆加深。除了内容上的巧思,传播手段和平台的选择,也显然拉近了品牌和年轻群体的距离,让整个品牌形象成功年轻化。

好的广告创意,不应该只是追求“刷屏一时”,更重要的是品牌信息的落地和沉淀,品牌是否能走入人心。美的这一系列视频,让人看到了日系浮夸、泰系神转折以外,病毒视频更多的可能性,期待有更多这样的创意让消费者眼前一亮。


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