5G前夜、下沉市场、县域经济,直播产业迎来二次爆发契机

百家 作者:万能的大熊 2019-11-06 10:30:59 阅读:740
互联网进入下半场,人口红利消失之后,如何找到新的增长点?在今年,很多互联网公司开始把目光投向了广袤的下沉市场,这也被称之为县域经济。这个市场有着互联网另一半的人群,但是因为分布广,渠道分散,流量获取成本高,而一直被放在次要考虑的区间。比如说大家都爱投分众的原因,就是直达一二线城市高粘度互联网用户。


不过随着基础设施的逐渐完善,移动互联网的高速普及,县域经济的向上连接通道已经打开,而且当下正是5G普及前夜,5G也将会给视频娱乐领域带来颠覆性的体验提升,再加上互联网业务下沉趋势,三者形成了一个巧妙的风口共振,其中恐怕孕育着巨大的商机。


而近日知名电竞泛娱乐数字营销公司上海无锋科技走入忠县,进行了一场“无锋公益、忠城之行”直播活动,拉开了直播公益下行的序幕,而在直播的连接之下,县域经济也开始了自己的上行之路,为网络打破地域藩篱推动经济一体,树立了良好的典范。



忠义重庆,电竞全球

忠县是重庆中部的一座滨江小城,县城依山傍水,历史悠久,是巴文化的主要发祥地之一。顾名思义,忠县最大的特点就是“忠”文化,这也是中华文化中非常精髓的部分,这里有国家AAAA级旅游景区、国家级重点文物保护单位石宝寨,被称为“世界八大奇异建筑之一”。同时,这里还有现代的《烽烟三国》大型山水实景演出,以三国文化为主题,以忠义精神为灵魂,可以说是西南的文化重镇。


不过更加新锐的则是,忠县还是一个“电竞”重镇,似乎和之前看到的传统文化气息有一种强烈的反差萌。早在2017年,全国第一座标准化、专业化、规模最大的电竞馆“三峡港湾电竞馆”就在忠县落成启用,并举办了全国移动电子竞技大赛CMEG2017总决赛、2018CMEL全国移动电子大赛超级联赛总决赛、TGEG长江三峡电子竞技大赛等多个重大电竞赛事,成为忠县的又一张名片。


而上海无锋科技则在电竞泛娱乐领域有着较高的知名度,公司以直播经纪作为切入点,旗下签约数千名百万级粉丝KOL、主播及短视频作者,可以说在这个垂直领域也是一家行业小巨头。这次无锋科技带着诸多如旭旭宝宝、朱一旦、呆妹儿小霸王等千万级流量主播/网络红人走进忠县,通过斗鱼、bilibili等各大视频平台向全国观众展示忠县城市特色和公益活动。他们不仅向粉丝展示了美食美景,还走进了忠县特殊教育学校,除了为学生们捐助了衣物、体育用品等物资之外,还直播展示了特殊学生们的生活起居并一起进行了娱乐互动,可以说拉开了直播公益的序幕。



5G前夜,直播行业的风口变局

直播是连接的最好形式,因为它直观、真实,没有剪辑和美化,每一个镜头都是正在发生的事情。而在直播这种模式的推动下,诞生了网红经济,无锋科技认为,网红经济其实是伴随Z世代消费能力提升的情况下诞生的新消费模式,是一种消费社交,而无锋科技创始人兼CEO吴迪飞则表示:“我觉着网红经济未来潜力一定会巨大,特别是例如影视、动漫、旅游等增速非常快的这些新兴垂直领域,已经不单单是带货带商品。”直播也是广大下沉市场喜爱的一种多媒体形式,很多人也通过直播的形式,帮助自己的家乡和特产走向了全国。可以说直播正处在一个全新的发展形式之下,已经从单一的才艺展示的商业模式开始逐渐成为一种视频经济生态,而一个更大的机遇则在于5G时代的到来。

无锋科技创始人兼CEO吴迪飞

5G的技术有三大特点,高速度、高接入和低延时。而视频行业的创新也是基于三个因素,1、信息,2、管道,3、硬件。信息其实就是内容创新,管道就是内容传输,包括了速度、质量和价格,假如流量太贵,那么普及程度也会比较低,所以当前直播也好,短视频也好,分辨率都是非常感人的。而如果用户的观看设备和内容创作者的制作设备价格太高,又会提升行业的门槛。而5G手机的强大性能提升,也是更多人参与到直播的关键,尤其是早期5G用户都是比较精英的通信用户,商业化价值也更大。而主播目前本身也在用专业设备拍摄,有了5G就更加如虎添翼。


高速度大带宽这个属性,就可以很好的支持3D、4K和8k、VR和AR这样的高质量要求的内容形式。所以5G时代的直播必然会发生一系列的井喷,包括高清直播的普及,大规模演唱会、发布会、表演、赛事的直播爆发,同时主播互动的玩法会越来越多,越来越刺激,让视频娱乐进入到一个身临其境、立体呈现的全新阶段。可以说4G时代的直播只是一个简配,5G时代的直播将成为传播的标配和高配,所有项目要么是“直播+要么是“+直播,是一个真正的直播的春天。



“无锋+忠县”开启直播新模式

从5G这个大机遇的背景下来看待无锋科技的布局,你会发现“无锋+忠县”模式背后还是大有深意。首先近两年来,忠县大力推进数字产业化、产业数字化的成果已经非常喜人,目前已吸引网红主播个体户690余户在忠县注册落地,开展收入结算2.07亿元,实现税收1455万元,已经逐渐走出了一条生态之路。而这次和无锋科技的合作,更可谓是强强联合,让无锋科技的直播资源可以在忠县这块土地上获得更好的资助和成长,不管是从规模还是成本上去考量,都是一个非常好的选择。目前,无锋科技的商业模式主要有BC两端,B端主要帮助各类品牌商家提供体系化的电竞泛娱乐营销解决方案,而C端则是通过为KOL、主播、视频作者等提供标准化的服务实现体系化内容生产+商业变现。而想要高速发展,就先要基础扎实,一个良好的直播商业环境,可以帮助企业更好地降低管理成本、合规成本,而一个良好的政策支持,更可以帮助企业在这个重大的时代中轻装上阵高速前行,更快的攫取时代红利。


同时,无锋科技创始人兼CEO吴迪飞也表示直播行业的发展痛点是造星,他希望将网红平台的运行作大数据分析,提高造星效率,实现商业化精准变现。而在我看来直播行业的另一个痛点则是网红的过气,凭借垂类崛起的KOL、网红往往也会因为垂类的变化而有所变化,比如王者荣耀的主播转型吃鸡就未必成功。而和县域经济进行结合之后,主播们的直播内容可以更丰富,可以去介绍县域经济文化的特色,也可以去关注农业特产的价值,还可以去做各种公益活动,让直播的内容变得更加有血有肉,这也会让主播的内容价值得以更大发挥,让他们的生命力可以更强,内容的价值和意义更大。让粉丝从关注垂类到更关注主播本人,逐渐树立起一个有血有肉的“真正明星”。


可以说这场“无锋公益、忠城之行”直播活动还是带给了我很多启发。无论是科技公司,还是县域经济,如何在新经济、新5G时代的形势下找到更适合自己的发展之路,如何把自己的业务升华到更高的高度去推动一方经济发展,我觉得都是非常有价值和意义的事情。企业和地域的深度结合,双方优势的合作互补,不仅值得企业和政府去思考,也值得行业和更多领导去借鉴。我相信这对于改变当前的经济现状,还是有很好的示范和参照意义。


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