梅西百货今年的圣诞广告,老套路!

百家 作者:黑马营销 2019-11-07 08:50:26 阅读:485

每年的圣诞,各家百货都会去诠释自己的节日观,以及营销大戏即将上演,美国百年超市品牌梅西百货每年圣诞节都不会缺席。


从 2016 年的主题《陪伴》,到 2017 的主题《礼物》,再到2018年的《空间站》,梅西百货每次都让观众感受到满满的窝心和感动。


今年圣诞节,梅西百货将梦想继续延续,讲诉一位想当圣诞老人的女孩如何梦想成真的故事,不仅打动了观众,也将品牌内涵传递出去了。


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广告中一位年轻的的小姑娘,在看了感恩节的游行之后,就把长大后成为圣诞老人,把快乐传播给全世界当做了自己的梦想,但当她在同学前面说出理想时,却遭到了同学的嘲笑。



你不能成为圣诞老人,因为你是一位姑娘......嘲笑声音充满整个教室。小姑娘一直很努力想成为圣诞老人,所以她把东西塞到了衣服内模仿圣诞老人,让自家的狗当做麋鹿,这些举动还是引来了同学的冷嘲热讽。



就在女儿伤心之际,她的父母为她制定了一个计划,把家里的卡车装备成闪闪发光的雪橇,上面装满了梅西百货的礼物。于是妈妈带着像圣诞老人的女儿挨家挨户去送礼物,实现了女儿的心愿。



视频最后出现了广告语“相信奇迹”,广告旨在提醒所有人,只要你相信,任何事情都是可能的。



这部时长两分钟的电影由梅西百货和BBDO纽约制作,由奥斯卡提名导演Garth Davis执导。


这支广告将在电视和社交频道上播出30秒的版本。此次活动的主题还将出现在纽约梅西先驱广场旗舰店的橱窗里。


梅西百货多年来业绩一直疲软,因为它面临着来自亚马逊日益激烈的竞争。


虽然像收购和合并旋转概念店Story这样的创新之举帮助增加了一个销售亮点,但梅西百货最近公布的业绩远远低于分析师的预期。第二季度净销售额为55亿美元,与去年同期基本持平。

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