距离双11结束还有6个小时的时间，三家电商巨头的有望继续创造交易额的新高。
文 |?董洁
头图来源?|?视觉中国
马云“不在”的第一个双11，天猫的增长依然给力。?双11实时交易数据显示，仅用时14小时21分，2019天猫双11成交额就超过2000亿，去年耗时22小时28分。11月11日0点以来，天猫双11捷报频传。1分36秒，100亿；12分49秒，500亿；1小时03分，1000亿；10时4分49秒，成交额破1682亿元，超2017年双11全天成交额……相比之下，2018年天猫双11成交破千亿用时1时47分，2017年花费9时4秒，2016年则为18小时55分36秒。看到这样的成绩，今年9月刚卸任阿里巴巴集团董事局主席职位马云应该会笑得合不拢嘴。据了解，为了迎接今年双11的到来，淘宝和天猫的品牌商家首发了超100万款新品。天猫双11当天，预计通过天猫APP、淘宝APP等参与购物狂欢的用户将增长1亿。在天猫双11开始数小时内，各品牌商家也陆续晒出战绩：NIKE耐克1分45秒成交破亿；苹果官方旗舰店10分钟成交额超去年全天7倍；戴森电动拖把10分钟成交超过去年全天成为新品翘楚；泡泡玛特、龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个。对于这一全民网购盛况，天猫及淘宝总裁蒋凡将今年天猫双11称为“获得最广泛消费者参与的一届双11”。他透露，手机淘宝的DAU在过去1小时中已经创造了天猫双11的新峰值，并且还在继续攀升，预计将超过5亿。今年天猫双11增加1亿参与者的目标，很快就会实现。持续增长的不仅天猫，京东今年的双11战报也值得称赞。数据显示，截至11月11日0时（自11月1日0时至11日0时），京东平台10天累计下单金额突破1313亿元。而截至今早9点，京东双11累计下单金额超1658亿元，超过了去年双11的总成交额1598亿，再创历史新高。其中，iPhone在10分钟内成交额同比增长500%；空调品类仅用了20秒钟成交额就突破亿元，冰洗品类不到1分钟成交额突破亿元，小家电品类用时1分30秒成交额突破亿元。不过截至目前，通过简洁明快的营销手段和直接的让利措施，在本届双十一俘获众多粉丝拼多多还未公布自己的双11战绩。按照往年的传统，拼多多可能大概率也不会公布。但今年的双11，拼多多还是玩出了一些花样。与京东和阿里的高调营销不同，直到10月30号晚，拼多多才公布了自己的双1 1营销计划，依然是“百亿补贴”。补贴手段简单粗暴，直接砸钱，不玩套路。以iPhone 11 128GB版本为例，在双十一预热活动中被补贴至5299元，与官网指导价5999相差700元。在“什么值得买”等导购平台上，拼多多产品数月以来关注度骤升，被低价吸引来的用户源源不断的涌入，成为拼多多增长的新一轮动力。不少高消费人群，因为这一补贴计划，入坑拼多多。
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36氪
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