汉堡王,你又调皮了!

百家 作者:黑马营销 2019-11-15 14:02:44 阅读:813

在快餐界小编一直是汉堡王的忠实拥趸,在营销界汉堡王也从来不缺少话题和奇思妙想。


如果,说起经典营销案例,那就不得不提麦当劳和汉堡王这对好基友了,这对老冤家在营销上已经是相爱相杀近60年,在创意上也是各有妙招。


三年前,在法国一个仅有6700人的小镇Brioude的公路旁边竖起了一个户外广告牌,而这个广告牌不一样的地方在,它有2块。



一个短的一个长的,段的上面提示的是“只要再走上5公里,就能吃上麦当劳了”。



而另一块竟然是竞争对手汉堡王的广告,没错,麦当劳给汉堡王打广告了。不过这个提示的内容是“走上258公里就能吃到汉堡王了”。(真的是太坏了,欺负汉堡王没那么多分店啊。


所以,面对那句“麦当劳离你更近(McDonald's is closer to you)”会作出什么样的选择?


当然,汉堡王也没忘记这档事儿,屡屡发起报复行为。


去年,汉堡王发起了一项针对麦当劳的的促销活动,利用地理定位从宿敌麦当劳手中抢走业务。活动具体是通过对美国14000个麦当劳门店进行地理定位。


当消费者进入其中一个门店区域并下载了汉堡王的应用程序,那么这位消费者将会得到1美分的汉堡王优惠。



如果消费者接受优惠并下了订单,应用程序就会把他们导航到最近的汉堡王门店去取他们的巨无霸。


最近,法国汉堡王又调皮了,这次也是开展了新一轮户外广告,只是没有调侃麦当劳。


乍看之下,汉堡王一系列新的户外广告似乎提供了前往门店最近地点的路线。



或许你更会联想到麦当劳最近有很多创意广告将消费者吸引到餐厅的趋势,无论是携手创意机构Cossette,通过肢解金拱门logo来指路附近最近的麦当劳餐厅,还是通过TBWA 以标志性的薯条图案为其指路。



但是这一次,汉堡王玩的不一样。广告什么都没说,只是告诉此路不同汉堡王,看到这样的户外广告,估计你又要猜测汉堡王又玩什么套路。



没错,仔细看上面的文案就会发现,广告牌上面写着的并不是附近汉堡王餐厅的位置,而是,它们提醒人们这附近仍然没有汉堡王。



不过没关系,有一个好消息就是:你可以定外卖。这就明白了吧,对于多年前法国麦当劳的嘲讽广告,法国汉堡王正式做出了回应。


汉堡王在法国仅有328家分店,与美国的7000多家相比,简直是小巫见大巫。所以,汉堡王这是想用外卖的方式让更多的法国消费者吃上汉堡王。


汉堡王这次的小聪明之处就在于广告中没有直接说明外卖服务,而是反其道行之,用自嘲的表达方式吸引消费者的注意,出乎意料的反转更容易给人留下深刻的印象。

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