全球最会拍广告的百货公司 第十三支圣诞广告刷屏了

百家 作者:广告界 2019-11-16 13:04:21
文章来自:品牌营销榜
id:copyart

从2007年开始,每到圣诞季,似乎形成了一个惯例,那就是只有在John Lewis发布当年的圣诞广告之后,大家才觉得圣诞来临了。而对于大部分人来说,因为广告,所以知道了这家历史悠久的英国百货公司。

还有1个多月就是圣诞节了,John Lewis的广告也如期而至:


<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Ft302172vy1z_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="864" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=t302172vy1z"></iframe>
点击播放视频


女孩的好朋友Edgar是只绿色小龙,一旦激动起来鼻子就会喷火,因为这个毛病总是把欢乐的场子搞砸——堆好的雪人、结了冰的湖面、村子里刚挂好的圣诞装饰......都在它的欢呼喷火中完蛋。

最后在好朋友Ava的帮助下,大家被小火龙努力表现的善意感动,并重新接纳它。最后在Dan Smith演唱的经典民谣《Can’t Fight This Feeling》的旋律中,迎来暖心结局“有多在乎他们,就要告诉他们”

JL 2019年圣诞衍生玩偶


JL圣诞广告已经持续13年了,今年的故事依旧简单、温暖而充满想象力,但也很套路,为什么我们还是喜欢看?有以下几点值得我们思考:

 壹 
John Lewis从2007年开始,每年投入数百万英镑的圣诞广告持续至今,形成了延续多年的营销传统,我们甚至只有看到John Lewis的圣诞广告才会觉得圣诞季的营销大战拉开序幕。

此外,与Adam & Eve DDB的合作,甚至带动了一场“John Lewis效应”,让各大品牌在圣诞节跟随其加入营销战团,让圣诞节成为了一场创意盛宴。

 貳 
圣诞节本身就是一个充满爱与心愿的节日,JL十三年来拍摄所有圣诞广告,你几乎看不到品牌植入,有的只是爱与温暖。

在飘雪的寒冬、在浮躁快节奏的现代,广告中传递的人性和温情更加显得温暖人心和令人向往。

 叁    

熟知John Lewis广告的人可能都了解,他们的圣诞广告惹人爱,其实一直忠实地坚持了3B法则:Beast(动物)+Baby(孩子)+Beauty(美女)。以此为元素拍摄的广告符合人类自身天性,最容易让受众卸下心理防线。

还有一点,几乎每支广告的音乐都是当红歌手翻唱的经典老歌,这也成为了其营销中的另一部分,并能迅速发酵传播,为整体传播声浪加持助力。

附:2012年--2018年John Lewis圣诞广告合集
<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fg0795q10ben_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="864" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=g0795q10ben"></iframe>
点击播放视频


在这8年的圣诞广告中,令人印象最深刻的,是2015年的《Man on the moon》。因为以往都是成年人给孩子礼物,而这一年却反其道而行,让小朋友给老年人送礼物。

缘由是John Lewis在这一年与英国关爱老人的慈善机构Age UK进行了合作,希望能让更多“一个老人”在圣诞节里感受到爱。


John Lewis百货的广告就说到这里。你看,很多人都没有去过JL,但却都知道这家“全世界最会拍广告的百货公司”,作为零售企业,知名是吸引流量的首要因素。而John Lewis坚持13年连续拍摄圣诞广告,夸张一点说,这已经成为一个圣诞IP,而其带来的品牌附加值更是不可估量。所以,坚持做广告还是有用的。



除了John Lewis的广告,英国塞恩斯伯里超市(Sainsbury)在2014年圣诞节拍摄的一支巧克力广告也相当经典感人。

这里再次分享给大家:
<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fw0326xvyjug_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7666666666666666" data-w="848" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=w0326xvyjug"></iframe>
Sainsbury与英国皇家退伍军人协会进行合作,每售出一条巧克力,其利润都将捐献给英国皇家退伍军人,呼吁社会关注退伍军人。广告灵感来源于100年前著名的圣诞节休战真实事件。

广告重新诠释了圣诞的意义——不止是新年,也是分享,而片中的巧克力里也装满了分享、和平、自由和爱。好的广告,就应该这样吧。


圣诞
要到了
提前祝您
!圣诞快乐!


文章转自:品牌营销榜,转载请联系授权。


有收获,不妨点个「在看」

关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

公众号 关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接