我粉我自己!东阿阿胶真颜喊你一起来挖掘自我的原生力量

百家 作者:公关界的007 2019-11-17 11:42:02 阅读:849

品牌年轻化已经是一个老生常谈的问题。

 

为了让品牌能注入更多活力,使其能一直活跃在时代消费主力人群中。品牌商们总是在努力抓住一切和年轻人流行文化相关的元素做文章,街舞、嘻哈、emoji、二次元、流量明星、直播…应有尽有。而在这些大喊着年轻化的品牌案例中,大部分还只是停留在先给年轻人贴几个标签,再把标签贴自己身上的“自嗨”模式上,只有少数案例能让人眼前一亮。

 

其中,经典养生品牌东阿阿胶的年轻化革新便是一个可供借鉴的经典案例。

 

最近,东阿阿胶旗下主打年轻女性受众的高端滋补养生新品牌——真颜CHINELLE正式上市了。较之于传统的养生产品,真颜CHINELLE无论是其洋气的产品外观还是其帮助女性实现自然健康之美的产品内涵,都更受年轻女性的喜爱,可谓是为养生市场注入了一股时尚的消费潮流。

 

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在新品宣发的节骨眼上,真颜CHINELLE打造了一场极富感染力的态度营销。其携手优质偶像黄明昊推出了一则充满了原生力的TVC,意求鼓励年轻人发现和接受本我的力量,让他们由内而外地感受到品牌的年轻态度,促使东阿阿胶迈出了 “变年轻”的第一步。

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年轻化品牌内核的原生力
深入到年轻人的精神角落去沟通

对于年轻人来说,态度比年龄更重要。大部分时候,他们其实并不关注品牌的新或旧,你懂不懂他们的价值需求,有没有能让他们和你产生共鸣的态度,才是决定他们是否认同品牌的核心因素。
 
但这个共鸣却并不是那么容易找到的。许多品牌都试图通过数据、行为去概括当下的年轻人。喜欢看动漫、基腐文化就是二次元受众,热衷于喊麦就不懂阳春白雪…事实上,这种关于年轻一代的粗暴认知是徒劳的,因为他们最大的相同点就是每个人都不同。



而真颜CHINELLE之所以一上市就能获得广大年轻人的热切关注,就是因为它看到了每个年轻人的多元化和本我魅力。


在TVC中,代言人黄明昊化身成为一个捕捉女性粉色力量的灵魂摄影师。在他的镜头下,我们看到了完全不受限的女性魅力,野生的、孤独的、童真的、自恋的、自由的,这些风格迥异而鲜明的女性特质被一一放大,释放出一种肉眼可见的能量和活力,更强调了当下年轻人笃定选择自我的态度。

                                                                                         
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拒绝下定义,尊重年轻人的原生力量,鼓励他们勇敢地接纳和粉自己。真颜CHINELLE这支TVC激发了许多年轻人的深入思考,触动原本就存在每个人身上的态度,这是一种有凝聚力的情感沟通模式。
 
尤其对于感性女性消费者来说,选择品牌就是选择态度。当真颜CHINELLE重视消费者感受,传达出和消费者一致的精神态度,就决定了消费者不再只是消费产品的功效,而是消费态度和价值观:我选择这个不只是为了抗衰,更多的是对自我的认可。

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优质代言人原生力
激活“爱屋及乌”的粉丝经济
 
另一个问题,也值得我们一起讨论。为什么真颜CHINELLE会选择黄明昊作为东阿阿胶年轻化转型的第一个代言人?
 
在如今这个流量为王的时代,品牌要抢夺个性化年轻消费者的注意力,选择“Z世代”明星无疑是一条公认的捷径。就连一向谨慎的奢侈品品牌都开始改变原来的态度,通过流量明星代言去融入他们的世界。
 
而真颜CHINELLE选择和黄明昊合作,除了可见的粉丝影响力,显然还有着更加深层次的内在考量。


尽管黄明昊刚出道不久,但他的经历却很丰富。小小年纪便背井离乡去海外训练,偶有坎坷也依然坚持训练,为梦想进击。如今成名后,仍不忘初心坚守本色,依然还是那个能给大家带来欢乐的“快乐喷泉”,还是资深猫奴一枚,也一直在坚持学习以增强自己的业务能力,旨在成为一个能给粉丝带来能量的优质偶像。黄明昊身上这股勇往直前的韧劲和毫不修饰做自己的原生力,恰好与真颜CHINELLE的品牌理念不谋而合。
 
更重要的是,以黄明昊为代表的这些年轻人也越来越注重养生,“一边熬夜抽烟啤酒,一边眼霜枸杞养胃粥”的“朋克式养生”,成为当代年轻人生活形态的一大特征。不难看出,东阿阿胶推出新品牌真颜CHINELLE,并借力黄明昊,为其成为年轻人的养生潮流品开辟了新路径。


外值得一提的是,在整个和粉丝互动的过程中,真颜CHINELLE官方微博可谓是刷足了存在感。从代言人揭秘-到官宣代言人-后续陆续上线明星素人,真颜CHINELLE官微一直和粉丝保持着充分、活跃、及时的沟通,已经彻底将官微打造成为了粉丝与黄明昊建立情感联系的又一阵地,这极大地调动了粉丝自主宣传和给予有效反馈的积极性,为将代言人粉丝转变成为品牌粉丝带来了更多可能。

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内源性抗衰产品释放肌肤的原生力
引领全新的养生新模式

然而品牌年轻化不能只是第一印象,产品也要能跟上。当然,这里的产品指的并不是传统上“质量第一”的单一追求,而是包含了质感、品味、风格、交互以及当下年轻群体对于品质更高的要求。


阿胶低聚肽精粹饮,又名真颜小粉支,是真颜CHINELLE上市的首发产品。其灵魂成分阿胶低聚肽能够作用于肌肤真皮中的成纤维细胞,提高细胞活性,实现“内源抗衰”。这是东阿阿胶历时15年,经过上百次实验研制出来的“黑科技”成分,已获中国、美国、日本、韩国及欧洲在内的五国专利。除此之外,产品还搭配了另外两种抗氧化极强的植物成分:接骨木莓和雨生红球藻,以强化产品的抗衰能力。对比其他同类竞品强调外在修复功能,真颜小粉支这种差异化的功能特点引领了一种追求自然健康之美的全新养生理念。

在产品上做有传承更有未来感的突破,也是品牌本身释放原生力的一种表现。
 
007认为,真正的年轻化不是流于表面的一种形式,而是一种态度,一种契合时代的价值观,一种能够激发共鸣的情感,是需要品牌由内而外不断进化的。东阿阿胶作为一个拥有千年滋补文化血统的经典养生品牌,此次通过发力真颜CHINELLE这个新品牌与新的年轻消费主力进行沟通,背后体现的是品牌与时俱进的洞察力和纵深的营销布局,也是一种立足于产品力之上的品牌逆生长。


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