幸福照相馆开进菜市场,看创维如何掀起元春幸福风暴

百家 作者:公关界的007 2019-12-28 10:48:18 阅读:979

007曾预测过,菜市场会成为不少品牌的营销新战场。果然,今年不少品牌都在菜市场里留下踪迹。


这不,岁末年初,007又去体验了一次充满幸福感的菜市场品牌跨界活动——2019年12月27日,创维在北京三源里菜市场开了家“幸福照相馆”,当智能电视与充满烟火味的菜市场相遇,别有一番新时代的幸福感。



菜市场跨界营销的背后,也正式拉开了创维新元春#幸福放大招#的阶段营销帷幕,在春节营销战役中,创维可谓成功打响了第一炮!


幸 福 妙 招

菜市场跨界快闪

幸福照相馆引爆元春热点


▌所有能够成为热点的营销,都建立于精准的人群洞察之上。


现代年轻人的痛点是什么呢?随着中国改革开放40多年的飞速发展,越来越多的年轻人离开家乡到北上广深等地追逐自己的梦想,而另一边与家庭的“小别离”与“小离散”成了大多人年轻的“孤独常态。


996高压下的年轻人内心深处需要什么呢?据媒体调查,年轻人提及最多的关键词是“家”尤其“每逢佳节倍思亲”,可以看出,无论是空间还是心理距离都无法阻断“家庭”的情感纽带,家庭是每个人温暖的幸福港湾。


从这一核心洞察出发,我们能看到过往创维一直主张通过智能电视,将家庭成员以全新科技的方式聚集起来,让电视再次成为客厅最重要的流量入口,用产品为当代人提供情感解决方案。


基于产品功能与对未来AIoT的理解,在品牌层面上,创维又将品牌这种解决方案归纳到了“幸福”理念传递上,并将其上升到战略层面,引导消费者更加关注家庭生活质量及与家人相处质量。


▌从家庭幸福出发的品牌营销必定要回归于家庭场景。


对于中国人而言,菜市场常常连接家的味道,是与家庭幸福相关的典型场景。大多数能逛菜市场的人,也往往对家庭生活十分重视。当创维将菜市场与智能电视拍摄全家福结合在一起的时候,这个看似“混搭”的跨界快闪却被一根“家庭线”紧紧拴在一起。


在契合幸福主题的场景与人群里,幸福照相馆也从整个氛围打造、交互幸福合照、“幸福送礼”互动活动,以及线下线上UGC故事挖掘等方方面面,让用户与消费者真正体验参与最具生活味的“幸福”。


1)幸福快闪:“全家福”幸福合照互动,引爆幸福参与。


在人流不息的北京三源里菜市场门口,创维“幸福照相馆”以一抹亮眼的红色,吸引了众多人的目光,成了冬日里北京城一道幸福的风景线。



“幸福照相馆”,以最具幸福和喜庆感的中国红为主色,配置80年代家具、留声机等家庭装置,贴满了80年代经典的影视剧海报,怀旧感十足,配上最新的创维智能电视,过年“家”聚的幸福感油然而生。



活动刚开始就排起了长龙,有家庭带着孩子来参与,小孩子兴高采烈地站在创维智能电视机屏前,喊出语音指令“小维,小维,我要拍全家福”,并喊出自己对幸福的理解和一句“放大每一幕幸福”的口号——2020我要全家幸福,爸爸工作顺利,妈妈漂亮,我学习进步,一张幸福合照就出来啦。



令人意想不到的是,除了年轻人和家庭成员,很多爷爷奶奶也排队参与,一位70岁的爷爷说“我家的第一台电视就是创维,现在儿子买的最新的电视还是创维,有感情了,幸福很简单,就是儿女在身边陪自己看电视过大年....”


除了“幸福全家福”拍照记录幸福时刻,双重“幸福送礼”互动活动也是激发大家的参与和分享,从7岁的儿童到25岁的年轻人到耄耋老人,纷纷拍照分享朋友圈赢取“团年菜包”,形成了裂变传播。



而幸福照相馆H5“测试你的幸福指数”,即使不在现场也可以参与,除了007,007发现朋友圈和微信群不少人分享H5,可见互动活动大受欢迎。



今年各种新潮酷炫的品牌跨界活动很多,但像在菜市场这样接地气的活动并不多,而且非常有温度,你能切身感受到实实在在的幸福是什么模样,每位参与者、每位商户脸上都多了一份幸福的微笑,也许这就是传说中的好创意“情绪会传染,幸福会传播”...



2) 故事挖掘:线下线上UGC挖掘全民幸福故事,传递幸福。


从线下快闪活动到线上幸福互动,创维“幸福照相馆”可谓成了当天北京城最具温暖幸福的活动, 除了参与感,创维更进一步去挖掘每一个互动背后的幸福故事,与消费者建立起更深的情感连接。



007在被幸福包裹的菜市场内,偶遇了vlog播主李雪琴以及几位抖音达人,TA们也是慕名而来参与体验,正在借机进行“幸福”故事的街采。李雪琴说:这是第一次逛菜市场,平时都是网上买,今天采访遇到很多阿姨大姐,听了她们的很多故事,感觉幸福就是踏实的幸福,我平时也挺幸福的,现在感觉幸福真的被“放大了”。据悉各位达人挖掘的幸福故事,后续会陆续上线播出。



除了线下走进大众幸福故事挖掘,创维还联合了新世相等城市青年及情感KOL在线上进行幸福故事挖掘,形成了从线下到线上全民幸福故事互动,诞生了众多的UGC故事,传递幸福的热潮正在持续蔓延。



回头来看,从创意层面,创维“幸福照相馆”快闪活动虽然并不算头一个,但基于新元春时节,这算是第一个,不仅具有开创性,而且非常有意义;菜市场这个最接地气的场景加之“幸福”情感关键词,更是精准戳中了众多人的共情点,引发很多人的共鸣,自发参与、分享,助推“幸福照相馆”成为京城当日的热门事件


而在操作层面,从线下到线上,从快闪活动到挖掘背后的幸福故事,创维“幸福照相馆”突破活动本身,让让更多人有机会参与、体验、感受就在我们身边的幸福,也成为社交媒体的热门话题并呈全民参与传递幸福之势。后续还会有更多惊喜在全国各地陆续举办,令人期待。


幸 福 连 环 招

四支幸福系列视频

聚焦家庭场景,演绎幸福指南


营销是组合拳,通过爆点把大众的眼球都吸引过来后,就需要马上使出组合拳。这是一个视频时代更是一个短视频的时代,对于占据家庭生活屏幕的创维而言,自然也少不了通过视频创意进行沟通与传播。


不同于其他品牌推出的年末广告大片,在线下菜市场“幸福照相馆”快闪活动引爆元春热点后,创维推出四支幸福系列视频,结合创维电视“幸福放大招”的不同功能,从不同场景演绎家庭幸福,与目标群体进行深度沟通,认知普及的同时,传递幸福。


12月26日,创维电视释放出第一条幸福TVC《谁来拍》,这条视频就很就生动地呈现了“语音拍摄全家福 定格幸福瞬间”的全家福拍摄场景。短短30秒,有理有情,毫无广告痕迹,更像是全家幸福时刻的记录片,屏幕溢满了幸福。


<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fe3042wpg4h9_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7407407407407407" data-w="846" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=e3042wpg4h9"></iframe>创维幸福系列TVC之《谁来拍》

其他三支幸福视频也延续了“幸福记录片”的风格,分别展现了,那些无法归家的游子,也能通过创维亲友圈视频通话,破除空间界限,与家人共度新春;创维电视留言板,让打工者与家人可以留言,留菜,更留爱,热闹共进春节晚餐。


这四支幸福系列视频作为创维幸福营销的连环招,除了创意巧妙毫无广告违和感外,15-30秒非常适合在微信、抖音、微博等社交平台分享,实现了屏屏互通,这也助力其掀起幸福分享传递的第二波浪潮。


从营销逻辑来看,菜市场“幸福照相馆”快闪,是创维以创意感动并吸引大众对创维幸福大招的关注,并积极参与;而幸福系列TVC中展示的幸福生活指南,则是创维通过科技和“好产品”,让中国家庭重回客厅,为实现家庭“真幸福”提供“放大每一幕幸福”的解决方案。


幸 福 绝 招

全渠道发力

掀起席卷全国的新元春幸福风暴


营销大师科特勒说所有的营销核心是4P,所以品牌营销最终都要落地到产品和服务。创维这场#放大每一幕幸福#的营销战役从产品到服务,也同样践行着创造“幸福”、提升“幸福”的理念,全渠道发力为消费者打造“幸福体验”


在线上及电商,创维携手京东推出“创维京东超级品牌日”,推出各种爆款优惠活动、会员福利等活动,同时牵手天猫开展新年狂欢活动,与线下的品牌推广活动,形成闭环,顺利承接品牌推广带来的巨大站外流量,提升转化。



同时,创维将携手万名博主及主播在各大电商平台及媒体,放出直播间专属优惠,并启动“幸福心愿盲盒”计划,让购买全生态智慧屏的用户收到“幸福心愿盲盒”,实现2019年未实现的愿望,让用户真正享受到好产品和真优惠。


还值得一提的是,创维将此次营销战役上升至战略级别,拉动全渠道的资源优势,投入2亿元费用,打通售前、售中、售后全部环节,并在全国建设30000家创维幸福小站,包括4000家幸福时刻专区, 500家Q80幸福放大器,构建幸福场景的终端体验模式,让消费者感受到全方位的幸福感。




除了以上“硬核”幸福保障外,创维还开出流动的幸福列车。春运期间,创维冠名三辆高铁分别运行京沪线、京广线和沪武线,陪伴游子的归途,从车厢布置等让回家的旅途不再枯燥而是充满幸福的氛围。同时,针对收入不多、买票难等春运问题,创维还展开了“创维电视送你回家过年”等活动,让更多人在春节时刻都能如期与家人团聚,享受阖家团圆的幸福。




从产品到服务,从渠道到春运等,我们可以看到,创维把内外部所有的资源都整合联动起来,把“放大每一幕幸福”真正落实到实处,而且系统丰富、周到细致,我们可以感受到创维品牌发自内心提升用户及大众幸福感的初心,可以看到创维主动担当社会责任发挥社会价值的一贯坚持。


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年末新春是品牌营销必争之地,令包括007在内的众多人没想到的是,率先打响一炮的是创维,而且相对于传统的家电类新春促销,“放大每一幕幸福”战略之高,“幸福放大招”策略之细,从营销到产品、服务、渠道、以及春运保障等,创维的“幸福”风暴席卷规模之大,范围之广,力度之强,时间跨度之长,堪称鲜见


虽然战果还要等到春节后揭晓,但007觉得,正在品牌升级之路上的创维已预定新元春品牌营销战役的案例典范!



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