年度盘点 2019十大经典平面广告

百家 作者:首席营销官 2019-12-30 07:22:25 阅读:1286

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作者 | 李东阳(首席营销官主笔)

来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)


为什么苦心做出的平面广告没有热度?世界上最真香的平面广告应该是什么样子?

话不多说,现在为你呈上2019年平面广告盘点,小编精心为你挑选出今年表现尤为精彩的十大平面广告,看看谁才是你心中的TOP1?以下展示顺序不代表排名顺序。

可口可乐


广告业公认的爸爸,每年从来不让消费者和同行失望!以可口可乐标志性绸带LOGO为主体,最后演化为手,提示消费者,喝掉以后,也要记得垃圾分类。三块红墙拉长加深了这只手的延深感,霸气创意之余,公益概念永远做的如此自然,也只有可口可乐了。

高光时刻:可口可乐的标志到手指的变形,墙边匹配的分类垃圾桶。

华 为


华为今年可说是网搜宠儿,一直想低调,一直无法降低热度。吃瓜群众在瓜田中吃惊的发现,原来华为不止是手机、5G,在数据基础设施领域亦深耕多年。华为在帮助企业释放数据价值潜力上的用功之深,媲如这深海,游客只能看见海面上波澜不惊,唯华为,方懂这深海之下真正的力量,北冥有鱼,其名为鲲。——非北海之大不能养成也。

高光时刻:这是一只有寓意的广告,对典故不太了解的消费者,只能看到文案意思。细品下来,还有一层在数字经济时代,征服世界的决心与勇气了。

大众汽车



阿根廷盛产美女,但是此次大众汽车的平面广告里,却一个美人的身影都没有。此次广告是一套图,先有交通混乱的街景,人车挤得水汇不通,接着转入桥梁画面,喻示大众为你打开道路,带你走出困境。

高光时刻:将阿根廷经济指标曲线,以桥梁的形式体现出来。低开高走,喻意好彩头,非常有心意。

亚马逊


洛杉矶机场的乘客最新的福利,是从飞机窗外能看到一幕值得拍照打卡的景观,它是亚马逊Prime为杰克莱恩第二季制作的纯文字户外广告。广告覆盖了多个建筑物的屋顶,占地面积为50000平方英尺。

高光时刻:通常乘客因为座位和航线问题只能看到地面黑乎乎一片的屋顶。亚马逊经过精密测量规划,有效利用了机场外部份屋顶,打造出了夕阳下JACK IS BACK的气氛盛景!与该剧007爽式风格相得益彰。
(注:豆瓣9.87高分美剧《杰克·莱恩》第二季首曝预告和海报,该剧以爽+治愈007式剧情备受好评,现己预订第二季。)

KFC


#山寨KFC#话题登上了热搜榜,阅读量达到了1.4亿,讨论也近6000条。大家都以为KFC会像其它明星或企业一样发布声明谴责时,KFC却发出一张集合了大量山寨KFC品牌的海报,并且留下文案:GUY'S,WE'RE FLATTERED(兄弟们,我们受宠若惊了)”

这张平面广告的创意,起源于一支本意为KFC正名的创意广告肯德基创始人山德士上校开车驶过“炸鸡村”,这条街道上先后出现了“AFC、BFC、CFC……”当山德士上校进入KFC门店,亲自制作好炸鸡后,登上车离开的那一刹那,嘴角露出了淡然的一笑。

正如歌词里说的一样,“我只告诉聪明人,炸鸡村只有一位上校”。

高光时刻:充分了解中国在地化市场的KFC,比本地人更懂本地人。深懂本地人的喜好与幽默点,与其花力气起诉,不如顺势而为,借此幽默一把,既拉升消费者好感度,也能进一步提升品牌知名度,加速传播。

NIKE


耐克NIKE于 6月1日发布了一支女足广告《Dream Further》,从一个小女孩的视角展现世界各地球星撼动世界的激动时刻,并主张:“有些人就像她们,不在乎被世界所知,却时刻准备着去撼动世界”。#Just Do It#这一话题随着该平面广告上线,阅读量达到6.8亿。

高光时刻:与该海报一起发布的另一组海报配合一起欣赏,幽默十足。



谷歌


Google天气在英国各处的电子广告屏上做了事件平面广告。在交通枢纽、城市中心、公交车站等地,行人会一眼看到自己城市关于夏天的热门搜索内容,比如“格拉斯高最好吃的冰淇淋是哪个”“在我附近的公园有啥”,等等等等。这些基于LBS提供的附近推荐,天气信息,当然都来自Google。

高光时刻:摒弃“数码与传统”的心态,透过每个屏幕更准确锁定目标透过行动装置尽握商机。

Keep



KEEP在众多健身APP的脱颖而出,与营销定位和宣传脱不开关系。产品定位:自律使我自由,本质是  “长年累月的坚持”。平面广告中可见用户弹幕,APP本身设计调性一目了解。辅以文案带动观众心情上下起伏,再看到左下的SLOGAN,豁然开朗。

高光时刻:文案反转多次。我怕、我更怕、怕 就对了。

英特尔


自古红蓝出CP,英特尔紧随配色潮流,摒弃了一贯视觉风格。以红暗示游戏世界的激烈精彩,以蓝色海洋暗示英特尔速度如冲浪般畅快。将“英特尔酷睿i7,为游戏而生,为热爱燃烧”诠释的淋漓尽致。

高光时刻:电竞为主题,四版不同的KV,分别代表IMC所涉及的四类人群:参赛玩家、电竞观众爱好者、著名赛事解说和神秘现身的职业电竞明星,一网打尽所有受众人群。配合欣赏效果更佳。

香奈儿


香奈儿在母亲节做了一次事件营销,在社交网络上发布了一组“幼稚”的插画海报。香奈儿的数字创意总监Vincent Fichard说:“Chanel的很多员工的孩子都有来过办公室,他们经常会重新画出我们的经典美容产品。”香奈儿品牌部从中挑出部份画作,做为平面广告创意。

高光时刻:最懂女人的女人就是CHANEL了,从少女到少妇,从孩子到母亲,CHANEL永远知道如何一击即中一个母亲的软肋。

写在最后

小编个人心中的TOP1
当当当~就是KFC了!
不知道你心中的TOP1是哪支呢?
欢迎留言一起讨论~


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