奥利奥变“红”了!红的奥利奥饼干你吃过吗?

百家 作者:首席营销官 2020-01-03 13:11:12

后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》
作者 | 江楠(广告案例精选主笔)

来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)


提到奥利奥,大家对它的第一印象想必是经典的黑白巧克力夹心饼干,以及“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的广告语。

 
奥利奥自1912年诞生,到现在已经有100多年的历史,其经典的黑白配奶油夹心口味一直长盛不衰。

但是最近,奥利奥变红了!


新年限定新品吸睛指数爆表
“改头换面”为新年增点“红”

为了迎接新春,奥利奥从里到外“改头换面”,推出新年限定红丝绒缤纷豆味夹心饼干。

开运红色饼干搭配多彩缤纷糖豆夹心,寓意新年红红火火。



不只是颜色上的变化,从夹心到饼干都改变了配方,带给消费者不一样的新鲜味道。



此款新品还在内包装上加入了美好祝福的设计,用“桃花旺旺”、“福气满满”、“锦鲤本鲤”、“升职加薪”、“奥来运转”、“大吉大利”等祝福为消费者带去好运。


新品每盒8条,售价23.9元,于2019年11月至2020年3月之间全国限时销售。限时销售的模式更能充分调动消费者的购买热情。



红色,是中国的吉祥色,代表着红色和喜庆。奥利奥选择推出新年限定红色新品,烘托了新年的喜庆氛围,为用户送去新春祝福。

奥利奥的饼干一直以经典的黑白配为主,红色的新品能带给消费者不一样的感官体验,吸引更多年轻消费者购买。

推出新年红色好运新品,并在包装上印上美好祝福,也是将产品打造成一个传递祝福的载体,赋予产品好运属性。

打造吉利社会话题
跨界联名为消费者送去「红运」


为了宣传新品,奥利奥在微博上发起「新年我要红」的话题,并在该话题下发布奥利奥误闯红毯却意外走红的趣味视频。


该视频将奥利奥拟人化,让奥利奥走红毯,自带光环,成为闪光灯的焦点,增加产品趣味性的同时,也寓意新品的走红。

此外,奥利奥还和「玛丽黛佳」、「膳魔师」、「红牛」等品牌展开联名,一起送出新年红运礼包。

用户参与微博互动,就有机会获得新年红运礼包,礼包内包含联名产品。

奥利奥 x 玛丽黛佳
红唇配红奥
红运一整年


奥利奥 x 红牛
新年一起红
越牛越红奥


奥利奥 x 膳魔师
承包你一“杯”子的红运


可以看出,不管是联名口红、饮料还是杯子,都契合了一个「好运」的属性,寓意新年红红火火,带给消费者美好祝愿。

任何品牌的联名,都要基于相同的产品诉求和品牌调性,挖掘出更深层次的品牌共性。

而奥利奥在这次联名中,挖掘出了「红」这样一个共性点,很好地契合了新春的喜庆氛围。

选择与其它品牌跨界联名,不仅能借助双方影响力,创造出1+1大于2的市场营销效果,叠加出超强的市场关注度和吸引力。还能丰富品牌和产品的风格与形象,给消费者更多的刺激和选择。

奥利奥通过联合以上这三个品牌,不但能借助联合品牌微博的影响力,获得更大的传播,同时也能加强红丝绒缤纷豆味夹心饼干的场景联想。

作为「最会玩」的饼干品牌,奥利奥一直是零食界的佼佼者,与不同领域的品牌进行跨界,目的在于把产品衍生到更多的生活场景之中。

趣味化游戏强化产品记忆
优惠券红包促进电商导流


大部分品牌的社会化营销,最终目的都是为了扩大传播声量,激发受众的购买兴趣,从而为电商页面导流。

在这次奥利奥新品营销中,奥利奥不仅自己变红了,还带上大家一起红。

为了更好地将受众引流到电商页面,奥利奥发布了一款趣味小游戏,呼吁用户前去淘宝搜索「新年我要红」。

当用户在淘宝搜索“「新年我要红」的内容时,出现一个喊话让奥利奥颜色变红的活动页面。


打开麦克风喊出“我要红”,就能看到奥利奥黑白夹心巧克力一步一步变红的过程。


当奥利奥彻底变红,用户可以点击抽奖,获得红包或新年签的福利。


借助小游戏,让受众直接通过喊出美好祝愿,来感受奥利奥的变红,这样趣味的活动形式可以充分调动受众的参与度,同时也加深对产品的记忆。

而将优惠券以红包的形式推出,刺激消费者购买产品,成功将微博的流量引流到电商平台。

市场变革太快,新产品层出不穷,奥利奥正是不断利用「产品的革新」「有趣好玩的营销活动」,带给消费者新鲜的产品体验。

通过每次的产品更新迭代和营销传播的内容输出,与年轻人玩在一起,从而让这个有着100多年历史的饼干品牌长期占据年轻人的内心。

原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!

关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

公众号 关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接