■ 来源 | 本文来自陈列共和（ID：chenliegonghe），经授权转载
举办了19年的维密大秀正式宣告取消，维密已经没有秘密了。“中国版维密”都市丽人巨亏9.8亿，关店上千家，凉凉。前几天，“中国内衣第一股”都市丽人被曝出：倒闭1500家门店，股价暴跌15亿，2019年巨亏近10亿。一代中国内衣帝国的陨落，非但没有得到惋惜、同情，共和君在评论区看到的，反而更多是骂声一片：“样子不好看 穿着不舒服 价格还不便宜”即使非议不绝于耳，也不可否认，都市丽人曾经确实攀上过高峰。
提到都市丽人，共和君首先想起的当属它的前代言人：林志玲。如果没看过志玲姐姐的内衣广告，你的过去没有灵魂。那句广告词至今还印在我的脑海里：“新的内衣新的你”。十几年前，国内的内衣市场竞争远没有今天这么激烈。海外品牌内衣，贵；国内正规内衣品牌，少。直到美国维密的“性感风潮”吹过来，才带火了中国的一批内衣品牌，都市丽人就是其中之一。从此高端商场与地摊货之间，多了一个都市丽人。弥补了市场空白的它，靠着单店加盟形式迅速扩张，开始野蛮生长。7000多家店铺每年近50亿营收，稳坐“中国内衣第一股”宝座；2015年开启“万店计划”，门店甚至达到8000多家一瞬间，都市丽人不仅成了妈妈们买内衣的首选，更是帮助万千少女完成了“性感梦”。
短短几年，都市丽人便交出一张张漂亮成绩单，它一度被公认为是“中国版维多利亚的秘密”。当时的它，多少竞争对手馋涎欲垂。然而，好景不长，2016年起，都市丽人的内衣帝国开始崩盘。激进的扩张早就埋下了苦果：经营成本负担过重，客流量不断分散，产品开始滞销，销售金额断崖式下滑。相信你也曾路过都市丽人的门店，听到喇叭里不断循环的叫卖，还有门口店员们卖命的吆喝：“八折八折，一律八折，进来看一下。”然而，这样非但没有解决盈利不佳的状况，反而掀起了线下关店潮。为了打响知名度，都市丽人在疯狂追求“量”的同时，恰恰忽略了更为重要的“质”。无钢圈内衣、运动内衣逐渐成为更多女性的新宠，都市丽人却固执己见，坚持做钢圈、加厚胸垫，为了塑形放弃了用户的体验。穿着的不舒适感可不仅仅体现在产品设计的不合理，门店的导购也是一言难尽。共和君就曾听身边的朋友吐槽过：导购为了让顾客们凹出事业线，会故意推荐小两个码的内衣。
错过了“风口”的都市丽人令人无奈，无视顾客体验的都市丽人令人痛心。然而忽视顾客的健康，最为致命！据不完全统计，2016年起，都市丽人先后5次登上广东省质量技术监督局的质量不合格黑榜。更吓人的是，都市丽人的产品在一次抽查中，不合格率竟然高达44%。（数据来源：东方网·纵相新闻）也就是说，都市丽人每生产100件内衣，就会有44个顾客买到劣质产品。想想该有多可怕！内衣可是贴身衣物，让顾客天天将这些质量不达标的衣物穿在身上，都市丽人太狠了。
要说都市丽人近期最轰动的事情，莫过于代言人换成了“国民女儿”关晓彤，热度一路狂飙。但是，除了志玲姐姐曾经火遍大江南北的性感海报，都市丽人真的“都市”过吗？长期据守在三四线城市，即使在大城市也只能见于偏僻的街巷。粉红色的门店“深入人心”，气球、大字报等廉价装饰品随处可见。从产品款式到门店，无一不被人诟病：“简直是城乡结合部的代名词。”尽管都市丽人努力挣扎、费心自救：换代言人、开始大规模投放广告、请专业人士重新设计门店、把“都市丽人”变成了“Cosmo Lady”……但是，最终也没能改变它从2018年盈利3.78亿，到2019年巨亏9.8亿的惨淡局面。击垮它的，除了都市丽人自带的“乡土气息”，还有后面千千万万个穷追猛打的对手。内衣市场现在也算是个香饽饽吧，除了传统内衣品牌，更多的运动、快时尚品牌也早已虎视眈眈。过去谁都没能想到，可以在优衣库、zara、H&M店里挑选到自己心仪的内衣款式。除此之外，国内还崛起了许多新兴内衣品牌，比如：NEIWAI内外、6sixty 8eight……更重要的是，质量好、品类众多：运动内衣、背心内衣……照顾到了各种需求的顾客。如果说，都市丽人的内衣卖的是性感；那么这些新兴品牌的内衣，卖的就是健康和体验。曾经的“中国内衣第一股”，如今从神坛陨落。看着它步上巅峰，也目睹着它跌落深谷，有点惋惜。曾经傲视整个国内市场的内衣巨头，如今却要单打独斗，挑战这个4000亿的内衣市场。触底之后，还能反弹吗？我们不得而知。但能料到的是，如果都市丽人再不洗心革面，那离“凉透”也就不远了。*陈列共和（ID：chenliegonghe），中国时尚零售自媒体，聊聊穿搭，唠唠品牌，有时还BB时事热点，建议各位都关注一下。
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