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张小龙，没来；微信，更有大事儿！

百家作者：IT时报 2020-01-09 11:13:10

张小龙在“2020微信公开课PRO”的讲话视频

这是一场带着“薛定谔”色彩的活动。

在参加2020微信公开课PRO前两天，《IT时报》记者曾询问工作人员微信之父、小程序之父张小龙何时会出现在现场。

工作人员回复称：“还不确定他到不到场”。在或不在，答案只在活动现场才会揭晓。

张小龙还是缺席了这场活动。他为此准备了一段时长12分钟12秒的视频。“其实我是故意不来现场的。”视频开头他如是说。他更愿意把时间让给他的同事们分享团队的思考。

在视频中，张小龙分享了有关隐私出让、信息获取、社会关系扩大、信息传播、信息选择、信息多样性和搜索困难等方面的撕烂。这些思考主要还是围绕着社交和信息两大话题。

“微信的短内容一直是我们要发力的方向。顺利的话，可能近期就会和大家见面……所以这里，也是作为一个对新版本的小预告。”

言尽于此，戛然而止。

张小龙抛出了又一个悬疑，却未透露更多。为此，《IT时报》记者尝试破译微信发力短内容背后的故事。

发力短内容

2020年1月3日，Windows系统上新，微信2.8.0版本。

在这一版本中，电脑端微信新增看一看精选内容和订阅号浏览新体验功能。这似乎传递出微信想在公众号内容体验上求变的信号。

而在视频中，张小龙分享了有关公众号平台的两个“失误”。在他看来，微信公众还在很长时间内都只有PC、Web版，限制了内容创业者的范围。

在他原先的构想中，公众号平台会取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，从而有效避免垃圾短信。在他看来，公众号群发的内容不是重点，而是内容能以文字、图片、视频等形式呈现。

只是，如今文章成为公众号内容中的主要载体。“我们缺少了一个人人可以创作的载体，因为不能要求每个人都能天天写文章。”他表示。

与此同时，其他形式的短内容未能在公众号中呈现，张小龙认为，这导致公众号在短内容方面有一定的缺失。

这是微信发力短内容的由来。

事实上，《IT时报》记者发现，在看一看精选中已出现短视频的身影。而有部分公众号的内容直接以视频的形式呈现。查询该视频的网页源代码后，《IT时报》记者发现，视频的URL指向微信公众号平台，而非腾讯视频。

关于短内容的猜想

事实上，腾讯曾经发力过短内容。

2013年，中国4G元年。那年9月，腾讯微视APP正式上线。诞生之际，微视一度备受关注。上线不到10个月，原本依附于腾讯微博的微视被独立为一个部门。当时腾讯希望微视通过视频分享攻占移动社交领域。

只是因迟迟找不准定位，微视一度沉寂。2015年起，腾讯只对微视做简单的维护，微视的第一次生命终结于2017年3月。几乎同一时间，腾讯领投快手3.5亿美元D轮融资。

但令腾讯没想到的是，2018年春节头条系的抖音迎来爆发。不甘心的腾讯在2018年4月重启微视，一度推出“30亿达人补贴计划”攻占市场。也在那一年，腾讯系通过微信、QQ等软件引流，一度将微视送上苹果APP Store免费排行榜上的”摄影和录像“类别的榜首，超越抖音。

2019年6月，微视可发30秒视频到朋友圈，这是微信对微视的又一次导流。这在腾讯体系中并不多见。反映出腾讯对微视仍寄予厚望，根据艾瑞的预测，2020年短视频市场规模将超300亿。

值得一提的是，12月18日，在腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕透露了2020年微视的新目标，“希望明年微视达到5000万DAU。”而数据显示，截至今年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。

不过，腾讯正在加快对微视版本更新的步伐。今年1月8日，微视在APP Store上发布6.3.5版本，这是2020年更新的第二个版本。

加速度背后，也许还有这样一种可能：公众号中缺少的短内容视频，可以由微视来填补。

而另一种可能是，张小龙要在微信中“再造”一个生态。

去年3月份，“腾讯直播”开放内测，这是腾讯直播团队针对公众号提供的一套直播解决方案。当时腾讯向少数微信公众号主开放，并进行小范围公测。

数据显示，2019年3月内测期间，微信公众号“女神进化论”1小时直播有4212人订阅，同时观看人数有1363人，完整观看人数占总人数28%，小程序店铺下单转化率为48.5%。

这也许是公众号放出的一个信号。

相比其他直播，公众号网红和读者有前期的感情基础，能够更快建立信任，更快实现流量在线。

如今下一个版本的微信号也处于“薛定谔的猫”的状态，在猜测之下，公众号的短内容是什么，答案会在上线时揭晓。

作者／孙鹏飞

编辑／挨踢妹

图片／IT时报腾讯官方

来源／《IT时报》公众号vittimes