在线求饶后，钉钉地铁广告又火了！

文章转自：BAT

作者：B哥

钉钉又火了。

近日，钉钉在地铁站投放了一组广告，又引来全网围观。

这次钉钉的主题是#2020我钉钉在线#，结合了疫情期间在家办公、上网课有趣好玩的梗，和钉三多、钉钉表情包、阿里动物园、知乎刘看山、差评的火锅、大搜车等进行互动，又自黑了一把。

“老师在钉钉直播间里眉飞色舞，我们点赞摁到手软”

“昨天梦里，我和钉三多上网课，群内一波666”

“人生第一次，在钉钉视频会议云监考”

“开学了，告别峡谷，我们钉钉见”

“只要我不进钉钉群，作业就找不到我”

哈哈哈哈哈哈，每一句都精辟入里，直击心灵。

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01

其实，这么骚的操作，钉钉已经不是第一次了。

早在钉钉在线求饶之前，B站网友就针对小学生打一星恶搞了一首神曲《你钉起来真好听》，鬼畜旋律相当魔性洗脑，歌词也写的无懈可击，瞬间就火了。

要知道这几年，二次元文化十分流行，鬼畜已经成为年轻人最爱的娱乐方式。在B站，鬼畜者得天下。

官方鬼畜，最为致命。钉钉在线求饶升级，连夜发布了一支求饶视频——钉钉本钉，在线求饶。

面子什么的不要了，在视频里，钉钉二话不说扑通跪下，磕头喊用户爸爸疯狂道歉。鬼畜的配音，二次元的画风，好玩又不失诚恳的道歉，一下子就戳中了无数网友的笑点，瞬间出圈。

在这次出圈中，钉钉以鬼畜为核心创意，迎合00后的兴趣爱好，成功虏获了年轻用户的好感。这一招，用B站网友的话来说就是，用鬼畜打鬼畜。

钉钉在鬼畜的道路上越走越远，彻底放飞了自我。很快，钉钉又发布了一支官方版《我钉起来真好听》，旋律依然魔性洗脑，重新填写过的歌词少了恶搞，却多了一丝真诚，再以萌萌的小燕子钉三多的口吻唱出来，竟然有一点好听！

连一向刻薄的网友也表示，成功忘记原唱系列，哈哈哈哈哈哈。

两三周的时间，钉钉B站粉丝瞬间涨到80多万。钉钉通过B站的这一系列操作，虏获了一大批年轻的拥护者，成功完成了一次口碑大逆转！

02

大家都知道，钉钉的产品定位原本是办公软件，因疫情再度打开以学生群体为主的网课市场，这些用户都是90后00后。

90后00后最爱聚集的地方是微博、B站、抖音等社交媒体，为了精准的狙击年轻用户，钉钉完成了一次人设的华丽转身，一个有趣的IP全面出道。

被打一星之前，钉钉B站账号po的都是一些软件使用指南。被打一星之后，画风完全变了。

比方把《甩葱歌》改成《甩钉歌》，从头到尾钉钉钉钉钉钉钉。不光自黑，还黑自己老板，把老板的演讲剪成鬼畜视频，配文“不会鬼畜CEO的员工不是好up主”，甚至还推出了一首二次元单曲《巴颜喀拉》。

巴颜喀拉位于中国青海省中部偏南，是黄河的发源地，也是钉钉5.0的版本号。《巴颜喀拉》配上二次元的PV，燃爆了，让无数学生党弃械投降，大呼投敌了！

这满屏的弹幕，建议各位去B站感受一下，真的莫名让人热血沸腾！

在B站钉钉的主页上，你可以看到，钉钉收获了近百万粉丝，已经是一个不折不扣的网红up主了。

po出的一个又一个刷屏的鬼畜视频，分分钟播放量上百万，《钉钉本钉，在线求饶》更是突破2200多万，光评论就数十万条。甚至，被网友改成日语版，火到日本，圈粉日本小学生。

在微博上，钉钉努力带节奏，比方在官微发起#和钉钉在一起为世界加油#的话题，邀请网友们对小燕子钉三多进行创作，将钉三多可爱的二次元形象再添一分，用可爱实力圈粉。

在抖音上，钉钉emoji也出道了，一个个黄色的小表情包彻底被网友们玩坏了，成为每天的快乐源泉。这些识别度高、亲和的表情包，瞬间拉近了钉钉品牌的好感度。

移动互联网时代，用户越来越重视体验产品的参与感和存在感。钉钉俯下身来，用与他们相同的性格、语气、喜好来说话，让用户产生共鸣。年轻人喜欢鬼畜文化，那就用鬼畜赢得他们的好感，年轻人喜欢二次元文化，那就用二次元赢得他们的欢心。

钉钉这个原本的B端产品，却和C端用户打成一片，让原本冷冰冰的产品一下子变得有温度起来，成功圈粉。

不得不说，钉钉这一波操作，简直太骚了！

03

一场疫情完成了全国人民的在线化教育，钉钉作为“天选之子”出圈，除了靠运气之外，最重要的还是本身的实力。

面对疫情，钉钉可以说是响应速度最快的。2月1日，钉钉就全面上线了远程在家办公和上课指南，急社畜之所急，想学生之所想，一切为了用户。

工作学习，钉钉在线，这是2020年的新趋势，也已经成为上班党和上课党的日常。

钉钉的核心竞争力是强差异化场景，工作和学习不同于生活和娱乐，但是钉钉却用贴近用户的方式，赢得了用户的好感。钉钉的这种转变，是从功能层面到情感层面的一次升华。

正如文章开头的钉钉地铁广告，钉钉又用一场自黑式的出圈，将“我钉钉在线”这一网络化的口号融入用户之间的日常语境，拉近与用户的情感距离。

可以看得出来，钉钉已经摸清了年轻用户的口味，充分利用年轻人对热点热梗的敏感度和关注度，用他们最喜爱的方式去传播，提升用户对品牌的好感度。

无疑，钉钉从一个B端品牌，一跃成为人人喜爱的国民品牌！

文章转自BAT。转载请联系授权。

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