酷狗音乐获Being公司全部音乐版权,二次元的春天来了!

百家 作者:首席营销官 2020-03-29 15:47:20 阅读:743

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作者 | 李东阳     来源 | 首席营销官


近年来,在社交媒体的推动下,二次元文化逐渐兴起并得以蓬勃发展,二次元人群成为一股新兴力量得到广泛关注。


由于二次元爱好者的年龄圈层大多来自90/95/00后,关注二次元的兴趣爱好,也成为品牌与年轻用户沟通对话的重要途径。


3月25日,酷狗音乐获得Being公司风靡中国的《灌篮高手》《名侦探柯南》《龙珠》《中华小当家》《樱桃小丸子》等经典动画OP/ED、及旗下仓木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等高人气艺人的全部音乐版权。这是多次创下日本史上单曲销售量最高的音乐公司Being,首次对中国开放正版音源。



这对于一直深耕二次元圈层的酷狗音乐来说,在满足年轻用户多元需求、增强用户粘合度和忠诚度上,迈上了一个新台阶。


收纳Being公司全部音乐版权,

加固二次元“精神家园”


“二次元”这个词来源于日语的“二次元(にじげん)”,意思是“二维”, 主要包括动画、漫画、游戏等作品。而在国漫还没像如今蓬勃发展的八九十年代,日本动画是那个年代最受年轻人欢迎的“舶来品”,《灌篮高手》《名侦探柯南》《中华小当家》《樱桃小丸子》《龙珠》等经典动画,成为80、90后的青春代名词。随着日本动画一并深深烙印在青春里的,还有至今仍在二次元圈层中占据重要地位的动画音乐。


作为日本20世纪90年代销量最高的唱片公司,Being拥有着《名侦探柯南》、《灌篮高手》、《中华小当家》、《龙珠》、《樱桃小丸子》等多部经典动漫IP的音乐版权,在二次元圈层中有相当高的知名度。此外,还有在中国拥有超高人气的B'z、仓木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等日音艺人。


Being公司可谓是二次元爱好者的“精神粮仓”,而拥有了Being公司全部音乐版权的酷狗音乐,则是为二次元人群提供了一个“精神家园”。


随着Being正版音源在酷狗音乐上架,不少用户已开启了回忆杀单曲循环。被誉为《名侦探柯南》经典主题曲之一的《Time After Time~花舞う街で~》、看完也不舍得跳过的《中华小当家》片尾曲《空》、一听就想打篮球的《灌篮高手》片尾曲《直到世界的尽头》、青春热血的《龙珠GT》片尾曲《Don’t you see》、魔性洗脑的bilibala《樱桃小丸子》主题曲《大家来跳舞》等,都是必听的经典。更有酷狗用户留言表示:“这是一支懂二次元的歌单”。



深耕ACG市场,为版权赋能


根据艾媒咨询的研究数据显示,2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人,预计2021年将突破4亿人。二次元市场这块大蛋糕,将成为品牌争夺年轻用户的主战场。


来源:艾媒网


此外,中国报告网的《2020年中国二次元行业分析报告》表明,从二次元用户的喜好偏向来看,最受关注的前三位分布是动漫、游戏和音乐。由此可见,酷狗音乐在用音乐拉近和年轻人的沟通距离方面,拥有得天独厚的优势。


事实上,近几年来,酷狗音乐在二次元市场上一直都有战略布局。


一方面,酷狗音乐不断扩大在动漫领域的音乐版权,进行内容培育。除了Being公司,2019年,酷狗音乐还与东宝动漫、Rambling RECORDS、MusicRay'n(主打人气声优业务)等日本知名厂牌达成独家战略合作。


近年来人气火爆动漫《刀剑乱舞》、《斩赤红之瞳》、《干物妹!小埋》的OP和ED,青木花恋Karen Aoki、Kick a Show、畠山美由纪Miyuki Hatakeyama、森田真奈美Manami Morita等风格迥异的音乐人作品,户松遥、丰崎爱生、雨宫天等人气声优音乐作品,都一举囊括。


不仅日本厂牌,酷狗音乐同样深受国内二次元头部IP的青睐:《魔道祖师》《全职高手》《王者荣耀》《剑网三》等风靡全国的ACG IP达成深度合作,深受二次元群体用户的欢迎。通过国漫+日漫的IP合作矩阵,酷狗音乐正逐步扩大在二次元音乐市场的知名度和渗透力。



另一方面,在音乐之外,酷狗音乐还努力打造与ACG粉丝的多元沟通路径。内容运营上,设立蘑菇动漫专区,将声优、唱见、新碟专辑、动漫电台、专题策划等内容资源整合在一起,为二次元用户提供丰富多元的专属内容。


在场景构建上,酷狗音乐每年在广州、上海、武汉等地举办酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华,真正融入二次元圈层,与新生代用户群体直接对话,成为内容与用户能相互触达的桥梁。经过近3年的发展,酷狗蘑菇漫展已成为二次元群体认可的标识。



在深耕ACG市场上,酷狗音乐打出了漂亮的营销组合拳。通过扩大ACG版权图,彰显品牌在二次元音乐方面的绝对实力,牢牢建立用户黏性。联合国内顶级二次元IP,为品牌造势,为版权赋能。用更有场景感、参与感的漫展活动,带来更加垂直、好玩的用户体验,让酷狗音乐真正成为二次元群体聚集地,多维度地赢得年轻用户的喜爱。


不断升级用户体验,

构建品牌竞争“护城河”


无论是持续扩大音乐版权,还是不断拓展与年轻用户的沟通路径,归根结底可以总结为一点,酷狗音乐的每一步动作,都是建立在提升、优化用户音乐体验的基础上的。


其实从“就是歌多”的品牌slogan就可以看出,满足用户的多元化听歌需求,是酷狗音乐一直坚守的品牌使命。酷狗音乐是真正 “以用户为中心”,从歌曲本身的丰富性、优质性出发,提升用户体验,满足用户最纯粹的听歌需求。


近年来,当在线音乐平台的竞争转向版权本身,扩展平台各类型音乐的版权就成了酷狗音乐的发力方向。


除了动漫音乐,酷狗音乐的版权触手还伸向了环球音乐、滚石唱片、华研国际等国内外多家音乐公司。从经典老歌到新歌首发,从欧美金曲到日韩潮流,酷狗音乐用极具包容性的曲库满足了不同年龄层、不同音乐爱好者对音乐的期待,真正用“就是歌多”打造着品牌心智。



酷狗音乐甚至还考虑到了用户的音乐感知体验,精心打造的蝰蛇音效,用“黑科技”对有损音乐进行细节和高音补偿,让用户拥有高品质的、突破极限的听感。近年来通过技术升级,蝰蛇音效已经可以实现各种智能化、互动性的体验功能,在年轻人中间圈粉无数。


再回到此次和Being厂牌的合作层面,同样是酷狗音乐在Z世代崛起的大环境下,关注到了新一代年轻用户的切实需求,并洞察到了Z世代在二次元领域的广泛兴趣爱好,从而扩展在ACG领域的音乐版权,来满足Z世代多样化、个性化的精神世界,实现品牌对全年龄层的覆盖。


可以预见,未来依然是“内容为王”的时代,内容决定了日益增长的用户需求是否能获得满足。只有当平台的音乐足够丰富,用户体验足够优质,可以满足不同年龄、不同喜好用户的听歌需求,用户才会选择平台、信任平台、依赖平台。很显然,“就是歌多”的酷狗音乐,在这条道路上已经走得很稳很远。


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