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沈义人卸任 OPPO 副总裁，刘列接任，将战略重仓中国区 | 最前线

百家作者：36氪 2020-04-20 20:45:54

从“全球一盘棋”到“重仓中国”的转变。

文 | 邱晓芬

图片来源 | 视觉中国

36氪获悉，OPPO宣布，“由于个人健康原因”，OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人将离开OPPO。同时，OPPO也任命刘列为全球营销总裁，兼任中国区 CMO，全面负责 OPPO 营销工作，其工作向 CEO 陈明永汇报。

此后，沈义人也在微博上确认了这一消息，OPPO CEO陈明永随后转发并附文称“好好休息，早日归队”。

沈义人2011年加入小米社区，2012年下半年开始参与小米的市场品牌营销，2013年加入OPPO，担任OPPO中国大陆市场营销策划部长。

在OPPO的七年间，擅长市场营销的沈义人起到了关键的推动作用，主导了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X几乎所有产品的营销推广。他最经典的营销案例便是家喻户晓的“充电5分钟，通话2小时”。

相比起沈义人经常在微博上爆料、点评（微博名@自信的眉毛），接任的刘列似乎更加低调。2004年，他跟随陈明永创立OPPO，打造OPPO Find、Ulike、Real 等多个手机产品系列，也曾经促成了OPPO Find系列与莱昂纳多的广告。

沈义人的离开也早有铺垫。4月9日，OPPO宣布其原本负责IoT产品的新兴移动事业群总裁刘波出任OPPO中国区总裁，全面负责中国市场的经营以及品牌建设。

2018年以来，OPPO组织架构几乎一年一调：2018年9月，在OPPO组织架构调整中，沈义人被任命为OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁，负责中国大陆市场的业务。

2019年8月，在又一次的组织架构调整中，沈义人又担任OPPO全球营销总裁，此时确立了“全球一盘棋”的经营理念，以及将内外拉通的Glocal（Global+Local）策略，这也打破了2018年OPPO确立的按区域划分国内、海外市场的做法。

暗流涌动的OPPO也正进行着新一轮的架构调整。

据Canalys，在海外市场，OPPO在2018年到2019年在海外的市占率稳定在8%左右，作为国内市场份额第二大的手机品牌，OPPO 2019全年国内市场份额仅为17.8%，出现了17%的下滑，相比华为，由于海外受挫，2019年在国内市场大有横扫之势，市占率同比增长35%至38.5%。

或是考虑到于海外疫情对销路和供应链的潜在影响，36氪了解到，OPPO接下来将“重仓中国区”。据《财经》援引匿名人士称，OPPO这次调整中强调了中国区的独立运营，包括销售渠道、品牌和运营，中国区下一步主要负责产品端，成为实权部门。

这也意味着，正摆脱包袱往高端化转型的OPPO接下来在国内也将正面刚华为小米，但失去沈义人这位重要人物，“双刘合璧”的OPPO还能继续打赢胜仗吗？

以下是沈义人微博官宣：

沈义人微博官宣

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