全民K歌“7.0更好看”俘获Z世代,玩转social营销最新潮流

百家 作者:公关界的007 2020-04-30 21:37:32 阅读:1190

万物皆线上的“宅经济”正在加速到来,譬如在线K歌。据艾瑞咨询,2019年在线K歌领域的网民滲透率达53.6%,29岁以下年龄段的年轻用户占比超68%。



席卷全球的新冠疫情为我们生活强行按下了“快进键”,在线K歌这一娱乐形式的用户也在此时迎来了爆发式增长。毫无疑问,随着在线社交娱乐愈来愈趋于智能化、视频化,作为人们宅家期间的情感陪伴利器,在线K歌应用在Z世代群体将越来越普及。

 

当“宅家”逐渐成为年轻人的主流,甚至是习惯,品牌亟需思考的是,如何在众多品牌中脱颖而出,实现破圈层营销;如何以多样化的跨界玩法,进一步俘获Z世代年轻人的芳心。作为在线K歌领域的领头羊,全民K歌也在不断探索“品牌年轻化”。

 

近期,全民K歌发布了全新7.0版本,直击Z世代年轻用户的情感和社交体验诉求。在营销策略上,围绕升级的“界面更好看、歌词更好看、歌声更好看”三大核心亮点,以“全民K歌,7.0更好看”为主题贯穿整体,打造品牌传播的有力记忆点,借助明星艺人等年轻化的social营销玩法,进一步强化了品牌与Z世代年轻人之间的情感连接与深度互动。

 

01

“全民K歌,7.0更好看”

用颜值俘获Z世代,打造沉浸式用户体验


互联网用户纷纷戏言这是个连APP都要“看脸的时代”,崇尚颜值主义的Z世代尤其热衷于为美的事物买单,一款App,好用是基本盘,颜值则是拉开差距的关键加分项。

 

对于Z世代的年轻人来说,高颜值的App,更接近乔布斯一样的极简主义设计风格和用户体验,强调在感官上简约整洁,内在品质上专注而深刻,追求一种简单却极致的现代美。



因此,全民K歌7.0采用了极简的UI设计,界面干净纯粹,更符合潮流审美,字体还可以调节,歌词也更好看了,调大调小你说了算。更惊喜的是,此次7.0还与当下的“短视频热”成功接轨,增加了一键生成MV功能,让你随时随地成为MV主角,让歌声“更好看”。



总之,正是基于对Z 世代年轻用户偏爱“极简主义”的消费心理和用户体验的精准洞察,结合当下最新潮的社交经验玩法,全民K歌7.0版本成功俘获了用户眼球,用更加极致的沉浸式社交体验打造年轻、潮酷的K歌社区,用户在平台上能更加轻松地表达情感,彰显个性和态度。

 


作为在线K歌行业领跑者,可以说是家喻户晓级的产品,全民K歌与年轻群体的这次全新形象的沟通,需要摒弃信息爆炸时代各种常见的、复杂品牌传播套路。以一句简洁有力、便于记忆的“全民K歌,7.0更好看”为传播口号,既概括和突出了全民K歌7.0的产品功能特色,又用年轻人喜闻乐见的方式传达了品牌的态度,使用户诉求、产品特点、传播策略三者之间做到了高度统一,彼此呼应。

 

02

抢先内测收割用户心智

剧透式营销打造口碑,引发受众期待


除了产品升级收获用户好评之外,全民K歌在social营销玩法上也打造了一场极致体验的盛宴,紧扣“跨界”和“破圈”这两个关键词,围绕7.0版本上线的三大核心功能多管齐下,在不同平台上展开定制化内容传播,整体传播流程环环相扣,实现了传播效应的最大释放。

 

在7.0升级版上线前一周,全民K歌首先进行了一轮剧透式营销,为口碑预热。在内测阶段,通过搜索引擎网站百度、知乎等渠道做相关内容投放,提前“曝光”了7.0版本,成功抢占网站首页,吸引了第一波用户关注升级7.0。

 

与此同时,全民K歌在站内率先释出黄子韬、汪峰、王栎鑫、宝石Gem、冯提莫等明星抢先使用7.0版本“一键MV”模板的视频,配合众多头部KOL的内测体验为新版本上线剧透,初步收割用户心智。这一波剧透在微博等站外平台引发了大量用户的讨论与好奇,也有不少粉丝期待能快快体验爱豆同款MV模板。


 

03

名人效应加持
强强联手,引爆社交传播共振效应


7.0正式上线当日,全民K歌正式官宣,汪峰、黄子韬,王栎鑫、宝石Gem、冯提莫等艺人纷纷在微博发声并称赞“7.0更好看”,带来了明星效应,在微博阵地引发粉丝和各圈层kol围观,引爆微博阵地话题讨论。


举例来说,汪峰入驻全民K歌7.0的第一条动态便收获了不俗的关注度,借着汪峰发新专辑这一网络热梗的传播契机,更是带动话题热度更上一层楼。

 

即将在热门综艺《创造营2020》担任导师的黄子韬也宣布入驻全民K歌,并在平台发布了新歌《心愿》MV,同时,邀请粉丝使用一键MV新功能录唱属于你的《心愿》MV,成功引爆粉丝关注和讨论,网友纷纷表示期待,甚至还调侃“哥,可以多在这里唱歌营业”。



此外,全民K歌还与一大波蓝V小伙伴跨界合作,发布了“互撩”海报,除了腾讯自家的兄弟姐妹,还有华为、联想、舒尔、途讯等合作品牌,创造了1+1>2的叠加效应。



04

一站式social营销

跨界玩法顺利破圈Z世代,提升品牌感知


随着7.0版本正式上线,全民K歌为进一步抢占用户心智,在多个渠道通过KOL营销吸引粉丝种草,助力品牌效应扩散。在K歌站内外借助KOL抢先体验,使用7.0专属模板录唱可爱、搞笑、潮酷等视频,在短视频平台引发刷屏。

 

以抖音为例,全民K歌和抖音KOL“春丽丽”、“我是好无聊”等合作,沿用网络热门的搞笑梗,回顾全民K歌App历年变化,并结合KOL个人风格进行优质内容投放,将产品功能点融入时下流行的传播语境,借助病毒式传播效应有效收割Z世代目标受众。

 

除了跨界短视频,全民K歌还成功跨界“二次元”,对Z时代目标群进一步精准“打击”。在Z世代聚集的二次元圣地B站,全民K歌制作了鬼畜视频来表现7.0版本全新界面,将产品卖点融入故事和歌词,并通过鬼畜动画呈现。



通过鬼畜这种时下流行的内容形式,全民K歌不仅7.0新功能有效传达给了用户,还将品牌自身融入Z 时代的年轻氛围,极易引发网友的二次传播,可谓是一举两得。

 

05

UGC层出不穷,粉丝自发为品牌代言


全民K歌7.0一系列social营销潮流玩法持续加码,再加上超强艺人阵容参与,站内外KOL自发体验扩散,“更好看”的全民K歌7.0引爆全网自然也在情理之中。尤其是7.0升级的最大亮点,一键MV功能,更是引发了众多用户的期待和关注。



总之,走心的产品打造,精准的年轻化营销,全民K歌7.0被越来越多的粉丝用户种草,多渠道多元化的UGC层出不穷,带动了更大范围的口碑传播。

 

06

结  语


总的来说,作为国民级的音乐娱乐社交K歌App,全民K歌此次围绕“7.0更好看”,用年轻人的方式为他们带去最新潮流体验,不仅提升了品牌的感知,也更容易引发年轻人的回应和认可。


经过前期预热,一路的掐点营销环环相扣,借势艺人和KOL,通过各种跨界合作,再结合各种社交话题的宣传,全民K歌7.0成功引爆了社交媒体的传播共振效应,强势提升了品牌曝光度,进一步加深了用户对品牌的粘性,也彰显了全民K歌作为“国民级”音乐娱乐社交App的地位。





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