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百威集团玩转“万物可啤酒”，塑造年轻潮流酒文化

百家 作者：创业最前线 2020-05-19 22:18:11

“只要有酒在，突破次元放肆嗨”。



出品 |?创业最前线

作者 |?蓝齐


这几天朋友圈和微博被阿里的同学“占领”，大家都在疯狂晒自己在阿里日收到的礼物—阿里聚嗨啤啤酒礼盒，阿里动物园的小动物跃然于啤酒瓶身，简洁大方的设计让它们变得十分时尚潮酷。


新颖的跨界合作，年轻、潮流形象的打造，全新酒文化的倡导，百威集团和阿里的联手，会碰撞出怎样的火花?


1

? 跨界破次元 ??建立年轻化品牌形象


说到超级IP，不得不提到阿里巴巴动物园。阿里巴巴旗下许多公司是以动物来命名，如天猫、盒马、闲鱼等。每个公司的公仔或可爱，或憨厚的形象都深受用户喜爱，而阿里动物园，就是对这些公仔们的详细比喻。

今年3月，天猫国潮来了就联动阿里动物园的天猫、淘宝、盒马等品牌公仔，与众多品牌带来跨界定制萌物，巧妙的设计吸引了年轻人的注意力，这也让更多的品牌商注意到阿里动物园IP的创新玩法。


今年4月17日，阿里巴巴动物园集体出镜拍摄的一支战疫主题MV，更多人看到了阿里动物园的IP力量和营销价值。


不得不说，这次百威集团与阿里动物园的跨界合作确实令人眼前一亮，将百威酒文化与年轻人潮流趋势进行结合，抓住了年轻人的眼球。“只要有酒在，突破次元放肆嗨”的主定调又极度贴合年轻人的消费主张。

2

? “519欢聚日”刺激啤酒消费狂潮

今年的疫情让消费者的消费热情被压抑数月，夏天是啤酒的天然旺季，眼下疫情正逐步稳定，可以预料到啤酒将迎来的“报复性”消费狂潮。
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5月19日，由百威集团、聚划算联手打造的“欢聚日”正式上线。百威集团12大品牌全部上阵加入狂欢，我们可以根据不同社交场景选择不同的品牌：

从墨西哥远道而来的科罗娜，口味介于浓厚和清爽之间，而搭配上知音青柠，则构成了一对完美拍档。


来自德国不来梅的蓝妹，入喉畅快，散发浓郁麦香，是嗨啤时刻的最佳伴侣。

鹅岛IPA作为英美精酿风格的混血儿，以清新的柑橘香气和啤酒花口感成为美式汉堡的完美解腻搭配！
······

这些来自不同国家、拥有不同特色的啤酒，有些是午后慵懒的伴侣，有些酒是热爱冒险的硬汉，有些酒是坚定的苦味支持者。让大家可以一站式品尝到不同风土人情的啤酒口味，一方面满足了潮流年轻人热爱尝鲜的心理。

此外，为了给消费者提供更好的服务，百威集团“玩啤客旗舰店”也于近日上线淘宝。

打开官方旗舰店，随处可见的时尚元素，刺激着年轻消费者的感官。其店铺英文名Be_er更是进一步诠释了品牌的潮流主张，其强烈突出视觉效果、充满张力的符号传递出“我的酒就是我的啤气”的创意理念，以此为基调创作系列主题图片深刻洞察消费者的饮酒心理，切中消费者核心诉求。


作为首家线上酒文化生活方式旗舰店，店铺围绕4大天猫理想生活潮流趋势，打造了各具特色的商品组合来匹配不同的饮酒场景，贴心地为消费者搭配不同风格的商品组合。
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如“硬核追番”这一组合，完美匹配了那些喜欢一个人宅家小惬的御宅一族。家中永远是他们最放松的地方，不用抑制大哭大笑，他们追热血的番，配味道最独特的精酿。


看到日剧?下?第?场雪，立刻配上一瓶北?道三宝乐啤酒;

看搏击俱乐部，打开一罐拳击猫啤酒;

看第五遍《?贼王》，打开手边那罐为冒险家准备的琥珀色IPA，跟随ONE PIECE击败平凡。

味觉记忆会加深视觉记忆，味觉复制是视觉体验的重要再现方式。
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可以看到，不管是联名款礼盒，还是马上推出的“519欢聚日”，或者是全新线上酒文化生活方式旗舰店，百威集团通过洞察年轻人的潮流生活方式，对年轻受众实现全覆盖，并准确把握了当前年轻消费者饮酒心理的变化，让年轻人将啤酒作为自己生活不可或缺的一部分，无形中调动了年轻消费者的情绪，让百威啤酒成为年轻人的生活中的特殊存在。


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