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成也范冰冰，败也范冰冰！危险的明星生意，出路在哪？

百家作者：CEO商业内参 2020-05-31 22:11:54

■ 来源?| 21世纪经济报道作者：贺泓源编辑：李清宇

曾经的聚光点唐德影视，成也范冰冰，败也范冰冰。

在2016年巅峰时期，唐德影视最大卖点是范冰冰，最成功项目，是其主演的《武媚娘传奇》；最大的项目，是其主演的《赢天下》，卖出750万/集的网络版权天价。

《武媚娘传奇》剧照

事实上，自上市以来，范冰冰除了是唐德影视的股东之外，还是公司最为重要的摇钱树之一。由范冰冰主演的作品《武媚娘传奇》、《绝地逃亡》，均给唐德影视带来了高达数亿元的收入。

?▲唐德影视将范冰冰、赵薇等人列为“唐德巨星”。来源：唐德影视官网

明星是唐德影视最大的吸睛来源，赵薇的哥哥赵健，范冰冰等人分列十大股东，赵薇、张丰毅，导演霍建起、编剧盛和煜均为公司股东。范冰冰与赵薇的深交所“敲钟时刻”，更是成为当时娱乐新闻头版内容，风头无限。女明星的故事不少，这次的典故是，资本能够治愈任何缝隙，敲钟一笑泯恩仇。

但两位大明星都没有开心太久，赵薇不久遭遇证监会市场禁入，而深陷“逃税案”的范冰冰，至今复出无望。以致今日唐德影视则走上卖身的道路，打起“壳资源”的主意。曾经，他们都有着光明的前途。

明星的故事不止于此。近期，艺人仝卓自爆高考将往届生改为应届生，引得教育部介入调查——仝卓的演艺事业才开始。再之前，是因粉丝行为陷入争议的肖战、感情不忠的罗志祥、不知“知网”的翟天临博士……

每一次重大负面爆出，对艺人事业是毁灭性打击，对经纪公司、所拍摄项目更加麻烦。明星只有一人，但明星背后的团队成员无数。

仝卓在直播中分享“往届生变应届生”的经历

核心在哪？明星本身是个依靠外界幻想的职业，偶像艺人尤甚，既然是幻想，就必然有破灭一天。

当然，也不是没有表里如一的明星，但属小概率，“名额”有限。尤其在这个速食年代，艺人一茬又一茬，移动时代也加速了每个人的爆红，不是市场不愿意找完美明星，急速拓展的屏幕需要被填满，市场发展远远超过人的成长，客观环境不允许。

偏偏这样的明星又成为市场关键，成为想象中的流量来源。影视剧卖片靠头部明星推动，换言之，少部分艺人成为了甲方，但有一些年少成功的艺人，实际上容易被引爆，所有人都坐在火山上。

此外，随着进入明星量产时代，淘汰速率明显加剧，旧人还没成名，新人已至，严重内卷化。

“其实明星不是刚需，但习惯是，所以还是会签艺人，但速度会大大降低。”有资深经纪人对笔者说。

所有人都在寻找出路，方向似乎已在隐现。一方面，直播带货风行，知名网红拥有了不逊于明星的流量与资源，在家也能直播，这给大基数的小艺人，以新的空间。机会有，关键是能否突破内心的障碍。

此外，影视行业低迷已久，平台也逐渐开始放弃头部流量幻觉，接受新人主演项目。风险的根源来自头部艺人需求“堰塞湖”，根源疏通了，似乎生态在往好的方向发展。

但愿艺人经纪成为一个正常行业，它的依托，是整个娱乐产业的工业化，寒冬加速了底部更新。希望这一切早日到来。

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