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现在做公众号，还有希望吗？

百家作者：姜茶茶 2020-06-11 13:10:58

最近关于微信公众号会不会死，

文字有没有前途的讨论层出不穷，

我对这个问题思考了很久，

今天跟大家聊一下吧。

当然不会。

一个日活超过10个亿的产品。

每个中国人都用的微信，公众号咋可能死呢。

但是数据是的确是一直往下跌的。

根据新榜发布的数据，从2015年到2019，单篇平均阅读下降24%。

所以，哪怕你一直保持一样的水平，阅读量也会跌24%。

不要慌，不要怀疑人生，

正常。不是你写的不行了。

是整体大盘子往下掉了。

大家都去刷抖音，刷b站了。所以有个说法，

现在还做公众号的，叫古典自媒体。

这么一想，啊，我现在是在考古啊！

首先说一下公众号和抖音的分发机制。

公众号是一个去中心化的机制，文章扩散机制完全靠粉丝的转发。

而抖音是一个个流量池的机制。每个用户，无论你发啥，都会给你300-500流量。通过点赞转发评论完播的数据考核你，看看你这个片子优秀不，和池子里其他视频pk，赢了就下一个更大的流量池。

b站我目前还没摸索明白，等明白了给大家分析。

公众号难做的几个点：

1、对于用户来讲关注成本比较重，关注了微信就会收到push，而抖音b站，不是随时都在线。

2、现在读者分享的欲望变低。

3、各个领域的都有头部号，比如你喜欢看美妆内容，你已经关注了好几个美妆号，有阅读习惯了，如果不是其他号比你现在做的好很多，你是不会关注的。但是你比大号做的内容质量好也很难，人家团队大，经验比你丰富。所以比较难做。

文字-漫画/图片-视频。

3者是不同维度的递进关系。

这是内容3个维度，越往上，传递的信息量越大，但是制作成本也就越高。

文字内容怎么可能死？不可能，因为文字永远是速度最快，成本对低的传播方式。

成本低是很重要的，比如你现在说，你要写个科幻小说。你一没资源二没粉丝，你想拉个人给你投资几个亿拍电影，你得先证明一下你的作品是质量ok的吧？你不得先去写成文字，投稿给杂志或者放到阅文上。火了之后才有人出钱给你拍啊。

公众号流量的流失我觉得很大一部分是娱乐化内容。微信和工作绑定的太深，无法想像你打开视频号里面都是黑丝大腿跳舞的样子。

娱乐内容，以漫画或者文字表现，是注定干不过短视频声光电的刺激的。你吭哧吭哧画半天漫画，效果肯定都不如视觉带来的感官强烈，加上抖音长期的自我进化，让你沉迷奶头乐无法自拔。大家对于内容的标准肯定是逐渐提高要求的。

而且视频的本质是帮大家增加娱乐性，降低信息获取的门槛。

我知道很多人说，文字有深度啊。我就爱看文字。

朋友们，别忘了中国本科率4%啊！

很多人根本没办法坐那儿安安静静看5分钟文字。

很多人上学读书都读不下去，更别说看你文章了。

看文字，对很多人来说是一种酷刑。

别太精英了朋友们。

做内容要抛弃精英主义。

公众号的载体主要还是文字。

肯定有人说，视频也有啊漫画也有啊。

那我先说视频，绝大多数用户没太有在公众号看视频的习惯，根据我观察，公众号体系内没出什么视频类的kol，而且公众号看一会，就得折回去回消息，比较麻烦。

然后漫画，条漫现在是个比较尴尬的定位，去年有一波风口，但是今年我问我身边的朋友，还看条漫内容吗？大家纷纷表示：看吐了。一方面生产速度很慢，另一方面视觉刺激又不如视频，同时去年那一波热潮，又迅速榨干了选题。一个选题写了n遍，看看地域的文章多泛滥：北京人也太xxx了/广东人也太xxx了/南京人也太xx了。别说你我都做吐了。

条漫号有前途吗？我个人认为比较小。

首先：漫画可以分为有ip的，和没ip的。没ip的，类似古代报纸上的小报上配的图，讽刺小漫画，或者为了美观而存在的插图。另外一个就是有ip的，有自己的世界观和架构的，比如《进击的巨人》。相比于文字，漫画内容更丰富，感官刺激更大。但是比拍成影视成本要低。

有ip的漫画一般都在快看漫画那种app上，而没ip的漫画，写的内容不是共鸣类型的（例如情感）就是追热点的。共鸣类型的这几年已经写烂了。追热点速度只有你足够快，才能效果好。

但是不意味着漫画是没用的，作为文字的补充还是不错的。

所以，公众号还是以文字内容为主，那么结合前面说到文字的特点来讲，我觉得，未来公众号只有2种内容比较好生存。一种是快的，一种是深的。

深的——文字，文字能够筛选出来一批愿意去深度阅读和思考的人。就是干货类型的文章。

快的——以追热点为生的。毕竟文字的效率是最高的，速度最快的。视频写脚本再剪辑，3，4天也是少不了的。多少热点都已经凉了。

所以个人解读热点类型，一方面传递新闻，加上有一些个人的态度的公众号依然能过的不错：例如小声比比。或者利用语言信息差，发布海外消息，例如英国报姐这种博主。未来依然能过的不错。

首先，公众号的粉丝是任何平台里最值钱的。

基本上我去自媒体的局，

对方一听我说公众号的，立刻说：公众号粉丝值钱。

没错，

一个几十万的粉的公众号的软文报价，

可能是几百万粉的抖音博主的报价。

其次，接广告……其实不一定是效率最高的变现方式。

大家玩游戏的时候会发现，比较火的游戏里。很少里插广告，为啥？

因为用户客单价低才适合接广告，比如门户网站里那么多广告。而用户客单价高的情况下，接广告是不值的。

你在王者荣耀里氪金几千，在皇室战争里冲个几万。用户这么能花钱，你还给人喂屎看广告，你是不是疯了。

最赚钱的方法藏在私域里。

我讲个例子吧，我认识一个kol，甚至都算不上kol，之前在韩国留学，在知乎有个几千粉丝，每天在知乎上回答一些关于韩国留学，生活的问题。然后把粉丝全部导流到自己的私域流量微信里，拉群，这些人就非常垂直，就是准备去韩国留学的人。那去韩国留学肯定要念语言学校，跟粉丝熟悉了，他就给人家介绍自己合作的语言学校。到时候跟语言学校算人头费提成，拉一个人就是1w。去年他拉了100个人。100w到手。