美的微蒸烤与吸尘器开启618狂欢，携手吴昕教你懒赢人生

又是一年618年中大促，作为在疫情后迎来的首个购物旺季，今年电商平台的618竞争程度，空前激烈，连带着各大品牌都对这次战役尤为重视。618是流量爆款之战，更是品牌价值的提升契机，需要在最短时间内，吸引消费者的注意力，考虑流量的同时，快速调动消费者集体热议，才能最大化将大众流量变现到品牌囊中。而美的微蒸烤与吸尘器这次的#battle！懒赢人生#活动就很好地做到了这一点，将营销玩出彩，引爆了今夏的618大促。

美的微蒸烤与吸尘器这次将目标人群锁定在90后95后，他们正在为美好生活而努力，追求品质生活，但同时也进入了压力爆棚的时代~那么能引发这群年轻人集体实现共鸣的是什么？美的微蒸烤与吸尘器从他们的生活方式中找到了唯一答案——“懒赢”。

现在的年轻人在兢兢业业勤恳耐劳的同时，也开始逐渐学会要享受生活，毕竟生命只有一次，谁都想过得好一点~他们会用智能家电来为自己创造幸福感，将“懒”省下来的时间投入到热爱之中。在他们身上“懒”已不再是传统意义上的好逸恶劳，而是解放时间释放压力的一种生活方式，这与美的微蒸烤与吸尘器智能产品所提倡的生活方式相符，因此美的用品牌专属内容连接消费者的情感，让“懒赢”成为传播内容核心关键，以#battle！懒赢人生#作为活动主题。

善于洞察的品牌往往善于挖掘目标人群下的深层价值。通过输出契合双方气质的内容与价值观，不仅撬动粉丝进行联动，更是突破圈层，引发更多潜在用户的关注与认可。围绕“battle！懒赢人生”的主题，美的微蒸烤与吸尘器前期就发布了“懒赢故事征集”、“蓝V天团联合打call”，“中外名人懒赢出道”等视觉海报，彰显年轻、智能、懒赢的品牌形象，向年轻人有力地传递懒赢人生的态度，此举也受到了他们的热烈喜爱，为618战役赢得了重要的群众口碑。

在如今这个流量至上的时代，多数品牌方举行营销活动都会倾向于邀请流量明星为己方站台背书，一方面是由于明星背后自带的粉丝经济与流量红利着实惊人，另一方面则是某些品牌方的劣根性，认为最红的就是最好的。

但是其实请了流量明星效果欠佳的情况在近几年也出现过不少，因此在这次#battle！懒赢人生#的活动中，美的微蒸烤与吸尘器决定反其道而行之，不向顶级流量妥协，反而选择了品牌契合度十分匹配的全能主持人——吴昕作为美的星推官。众所周知吴昕的其实生活方式其实比较养生佛系，她会懂得创造“懒”，将节省下来的时间去追求更美好的事情，这与当今年轻人的生活方式和美的微蒸烤、美的吸尘器今年618的倡导的生活理念不谋而合。

从最终的结果上来看，这次美的微蒸烤与吸尘器的决定无疑是正确且明智的，由于明星人设与主题异常吻合，吴昕在#battle！懒赢人生#品牌直播的过程中自然流畅，大有话题可聊，并且亲自下场体验产品，在一次次的对话中传达给消费者卖点信息，让粉丝的观看体验极好，纷纷积极留言互动想要入手，使直播活动整体圆满收官。

近年来，全民打call成了国民爆款，先有《创造101》，后又有《青春有你》等热门节目，这似乎是国民认可度较高的综艺手段，而这次美的微蒸烤与吸尘器就参考了这一设定，以全网打call的玩法在抖音品牌邀请了6位具备不同属性的达人为大家展开了3场直播活动，让粉丝们为可以边了解产品边为喜欢的主播打call。

6大达人被分成美食、萌宠、生活三个小组，以各自的人设进入生活场景去给用户“分享懒赢技巧”，无论是萌宠毛发满天飞、美食懒着煮、还是生活懒赢妙招，美的微蒸烤与吸尘器都会为你一一搞定，并且达人们还会进行连麦互动，粉丝们可以通过弹幕留言与赠送礼物支持喜爱的达人，通过这种参与感极强的互动方式，美的微蒸烤与吸尘器在无形之中就完成了卖点传达与销售转化。另外他们还在当晚设置了直播超值优惠价，将实惠真真正正带给粉丝。

以1位明星吴昕充当传播基石，6个达人组合匹配，美的微蒸烤与吸尘器在这场战役中打造出了一套1+n的传播矩阵，向社交媒体全面展开营销攻势。这样的好处就在于不仅能够充分将明星自带的粉丝优势充分发挥出来，让活动一开始就充满了群众基础，还能够将传播的触角延伸到更广而深的地方，调动不同属性、不同场景、不同需求的粉丝都加入到这场618狂欢之中，这样的传播搭配兼备了强曝光、深渗透的属性，实现品牌信息的快速传播，让#battle!懒赢人生#深深打动了消费者。

得益于精准的洞察与明星选择上的独具慧眼，美的微蒸烤与吸尘器这次618活动获得了圆满成功，品牌君认为市场不会辜负了解消费者需求、愿意满足消费者需求的品牌。#battle！懒赢人生#活动这次成功出圈，以这种方式将品牌印记深刻在用户脑中，这就是情感营销的魅力。这个618，美的微蒸烤与吸尘器以懒赢之名，唤起消费者内心所需，从不同层面激发消费者购买热情，这就是品牌与消费者的双赢。