b站《喜相逢》,这次终于不 “水” 了。

百家 作者:营销通 2020-06-28 20:16:05 阅读:568

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)


要说今年最火营销,非b站莫属。


先是《后浪》,再是《入海》,终于来到b站11周年庆,没有搁浅,没有触礁,b站终于不“水”了。此次,b站拍摄广告片“喜相迎”,再次破圈向拥抱老年人做出了展示。

 


整支广告可以分为三个部分,第一部分是相亲前戏,第二部分是老头历经千辛万苦拍摄视频的过程,第三部分是老头的视频成品。

 

故事以“夕阳红相亲”切入,故事中的老奶奶正给身处纽约的姐妹打电话聊天,对于老先生不屑一顾,还误以为老先生是一个导演。为了争口面子,老先生立下“flag”两天后给看片子,于是开始了两天速学拍视频、剪辑视频的操作。

 

广告片中以老年人的视角阐释了一个入坑的“前浪”的生活。相比后浪,这支视频虽然讨论度没那么高,却更受大家好评。

 

 后浪入海喜相逢

b站营销再破圈


b站此次广告,无疑又是一次破圈之作。

 

故事的开场,是一个相亲局。一个精致漂亮的老太太,一个略带憨怂的老头。整个过程中,老太显然有些瞧不上老头,觉得没什么艺术气息。当老太问老头有没有什么兴趣爱好,老头说没有,平时就爱学习,上哔哩哔哩,能学点儿东西。老太却完全不能理解。

 


当老太再一次逼问,说老头该去学点儿什么东西的时候,老头憋屈的有些生气,说自己能剪大片,于是阴差阳错让老太以为是个大导演,而老头也被迫立下flag,两天后拿个大片给老太看。

 


结果是两天后老头真剪了个大片来了,虽然没能赢得老太的芳心,但老头终于扬眉吐气。就这样一个老头,一个不理解他的老太太,一个自学拍“大片”的故事,一个各自安好的结局。

 

广告采用中老年人作为演员,以“夕阳红相亲”作为故事线索,这些都是更偏向于老年人的话题元素。而其传递的精神内核却是学习和兴趣让人年轻。


视频中的张召忠,腾格尔无疑也同样是老年人感兴趣的IP,通过这些内容的呈现,推出“你感兴趣的都在这里”宣言,无疑也更容易吸引中老年人们。

 


如今的内容市场,都专攻年轻人,针对老年人的优质内容,却是少之又少。实际上对于老年人来说,随着人口老龄化的逐步出现,老年人的娱乐内容打造,未来将是很大的一块市场。


如今对于老年人,需要的不仅仅是陪伴,同样需要有自己的生活以及和儿孙的共同话题。对于张召忠、腾格尔这样的优质内容,却在b站也同时深受着年轻人们的喜爱。老年人评论的加入,跨年龄的优质讨论,反而能创造出更良好的社区氛围,加强代际沟通。

 

“喜相逢”为主流化点题

年轻是一种心态


后浪入海喜相逢,b站三部曲的串联,可以说是相当巧妙。

 

后浪》是中年人看到的b站,《入海》是b站年轻人的故事,《喜相逢》则是老年人的B站。三个片子不同视角,构成了老中青三代在b站相逢的完整故事,并为b站的主流化点题。

 


B站的一开始,是二次元们的兴趣乐园。大家因对二次元的共同热爱来到这里,然后各自分工,有的负责搬运,有的负责翻译、是一个共同分享,共同创作的过程。

 

随着B站的用户不断增多,不同的圈子分类也逐渐增多,b站开始有钱直接对国外好剧好番进行引进,不再需要大家自行翻译。b站的up主们也进行了升级,发挥创意脑洞,开始自行剪辑视频。为了兴趣爱好的分享与传递,各类学习区up主也不断增多。

 

广告文案节选:

      “如果说有一种灵丹妙药,可以永葆青春,那只能是学习。

       朋友们徜徉在知识的海洋,相逢在哔哩哔哩,我满心欢喜,做什么,都可以。”


广告中以学习和兴趣为落脚点,说明年轻是一种心态,由此将老年人与年轻人们进行勾连。


视频中的老先生在学习和拍摄过程中精神抖擞,充满活力。传递出一个主题:只要你热爱学习,在知识的海洋中与志同道合的朋友们在一起,就会永远年轻。学习和创作没有界限。


b站,变了?

 

关于b站的三部曲,可以看到一次比一次声势大。此次的《喜相逢》,b站在微信和微博等多渠道都进行了投放。其实,不光是针对老年人,也是对b站学习和创作的年轻文化的宣扬。


很多人说b站变了,确实变了,不再是那个只专注动漫的小破站了,而是一个更加包容多元文化,包容更多种兴趣社区的一个优质视频平台。


只要b站的优质创作者不流失,并不断鼓励新的创作者产生。内容审核依旧严格把关,弹幕礼仪等社区规范依旧严格把控,让各个兴趣社区间保持和谐互不干扰。由此让更多拥有不同兴趣的用户开心相聚在不同聚落,各自感受学习与创造的乐趣,又何乐而不为呢?

 

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