不离不弃王力宏，提裤就走娃哈哈？

不少人吐槽，娃哈哈该换的不该是代言人，而是应该把包装给改了。

事实上，早在2015年，营收急跌的娃哈哈花大手笔重新设计，换生产线，推出了娃哈哈晶钻瓶。包装纸煞费苦心，可以用手划出自己的专属符号，以免被混拿：

               

营销活动层出不穷，为了争夺年轻人的市场与王者荣耀合作： 

喝水抽钻石： 

线下活动也没少搞：

还拍了一个宣传瓶子材料是“大米”的视频：

本以为娃哈哈想搭环保的快车，用近几年最火的生物降解材料做“晶钻瓶”，想不到点开还是用塑料做的，只是材料大小颜色很像大米。

完全不知道这个宣传有任何意义？？不禁感觉营销团队的idea似乎已经穷尽。

最令人奇怪的是5年过去了，许光汉手边依然是“土老帽”款的瓶子。 

而“洋气”的晶钻瓶也同时在各个平台销售。

价格也相差无几，这就很迷了啊。

按常理来看，既然同一款产品定位，定价类似。又急于摆脱品牌老化的标签，那为什么不直接把老款包装彻底摆脱？

再打开娃哈哈官方旗舰店，会发现其余产品的包装的画风依旧与20年前一样。

这当然不是因为娃哈哈缺钱缺设计。拿着9000万创业的宗丽馥自己的高端茶饮果汁品牌KellyOne的包装还拿过红点设计大奖。 

娃哈哈内部对怀旧还是彻底革新的态度暧昧不明，恐怕才是品牌踌躇不前的原因。

虽然宗丽馥是娃哈哈的公关部部长，而实际掌门人依然是74岁的宗庆后。而两父女对企业的管理观念也是截然不同，一个中式传统，讲究人情；一个西式开放，讲究指标。 

曾经是“一言堂”的娃哈哈，尝到过宗庆后管理时带来的巨大甜头。

不过船大难掉头，彻底的改革显然需要莫大的勇气。不是不敢，而是机会成本太高了。

这次换代言人的事件，显然是两代人思想碰撞的半成品。

但对宗丽馥来说，执掌娃哈哈只是时间问题，而她爸爸永远是一座难以逾越的大山。