汪峰独家入驻京东直播“破圈”:对细节的追求让双方走到一起

百家 作者:营销通 2020-07-14 19:20:43 阅读:860


编辑 | 苏秦

7月13日,随着京东宣布华语著名音乐人汪峰独家入驻京东直播成为“京东秒杀首席直播官”!网上也掀起了对明星带货的新一轮探讨。虽然现阶段大量明星、达人纷纷入场电商直播带货赛道,引发各界直播热潮,但同时也屡有“翻车”现象,而究其根本是名气代替专业、品控不佳造成的。

而以高度自律、注重细节闻名的汪峰和“以高品质著称”的京东强强联合,想必将有效避开这些“陷阱”,打破现有套路,碰撞出不一样的火花。


20余年长红背后,
是对细节十年如一日的坚持

作为华语乐坛的领军人物,汪峰的成就不仅靠才华,还有对工作严谨认真的态度,对细节到位的把控。在出道的20余年里,汪峰坚持早上10点到下午3点写歌,午饭只花15分钟,才打磨出了高达几十首热门流行金曲。在各种细节处更是追求完美,为了时刻保持创作和表演的最佳状态,汪峰春节期间都不停歇,每天坚持练声2小时,还常年坚持锻炼身体保持良好的身材,可以说,汪峰本人比他的歌词还励志。


这样完美主义的性格,让汪峰在音乐上做到极致,也让他在其他事业上无法仅仅是“凑个热闹”,而是继续全力以赴不断超越。正如汪峰7月10日在微博上表达的决心:“做音乐要认真,直播带货也不能含糊!”从图上直播间专业且完善的直播设备来看,汪峰所言非虚,他已经认真筹备了一段时间,正将直播带货作为严肃的“第二事业”对待。


从汪峰前一阵子的直播中也可窥见一斑。在整个直播中,汪峰不仅亲自选品,反复试用,对每款商品都有细致的了解,直播中甚至会纠正主持人的小错误;在推荐音乐相关产品如吉他的时候,他还会亲自上阵弹琴演示,让消费者在享受便利的购物体验的同时,还能享受到绝佳的试听体验。相信在接下来的直播中,汪峰也将继续细致且有深度地“安利”商品及品牌理念,依托京东加强消费者和品牌之间的互动,打造高效的品牌营销场。
 
不负消费者的热爱,
专注让京东直播走向成功

汪峰的认真和京东直播一直坚持的品质、好物直播路线不谋而合。围绕京东零售“以信赖为基础,以客户为中心的价值创造”的经营理念和不辜负费者每一份热爱,京东直播也十分重视直播质量。京东将依托长期以来积累的供应链能力,以及专业团队助力汪峰转身“主播”。

在选品上,京东秒杀也将通过大数据能力,联合品牌挑选备受用户青睐的商品,同时由于大多数商品都是京东秒杀主推商品,在价格上也将极具竞争力。此外,京东直播和汪峰还将根据其音乐人的身份,展现音乐相关的场景和选品,打造汪峰特别的主播风格,为消费者带来不一样的互动体验。
 
破圈泛娱乐,
京东直播加速构建“直播营销场”

京东直播与汪峰的合作,对于双方来说是一次“破圈”。汪峰从摇滚音乐人向直播领域破圈,而京东直播则是从“带货场”向“营销场”持续破圈。这种破圈背后,是双方对于电商直播更深层次的理解与探索——如何通过直播带来更多的可能性。

在京东看来,直播不仅仅是带货工具,更应该是营销场。传统粗放式的直播模式会消耗掉用户宝贵的注意力和信赖,是不能持久的。随着电商直播逐渐成为商家标配,直播对于品牌的营销价值要大于带货价值,品牌通过优质的直播内容和多元化的直播场景吸引用户,并辅以私域流量建设和运营沉淀用户,让带货成为自然而然的结果。

而在京东直播营销场的建设中,布局泛娱乐是其中重要一环。在刚刚过去的京东618,京东直播就已在泛娱乐布局上崭露头角。无论是发挥明星效应,邀请300余位超级明星走进直播间,还是把郑钧、崔健等摇滚“老炮儿”的演唱会搬进直播间,以及举办备受年轻人热爱的线上草莓音乐节等,它们都指向同一个目标:京东直播在不断打破行业单一粗暴的直播带货模式,而是让直播更好玩更有趣,为品牌营销带来更多价值。

当下,京东直播也在加速直播营销场的打造与升级,重塑电商直播行业发展逻辑,为消费者带来更好的消费体验,为品牌商家和京东平台带来更大的营销场。同时也通过泛娱乐化破圈传播,吸引更多音乐类明星或跨界明星入驻京东直播,来打造明星合作矩阵,期待着他们碰撞出不同的火花,打开明星直播的新天地。

7月15日晚8点,“京东秒杀首席直播官”汪峰即将开启京东直播首秀,这次双方的强强联合,将给推动电商直播行业健康发展带来一些新思考。


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