太土了!喜茶新广告“粗制滥造”

百家 作者:广告界 2020-07-14 23:06:41 阅读:595

最近,喜茶又刷屏

这次不是因为联名

也不是排队


而是B站的一支广告视频


万万没想到排队的喜茶

不正经地开启了鬼畜模式


看完只想说

太土了!

下面一起感受沙雕土味


看看这落后的渣画质

看看这绿油油的配色



看看这夸张的演绎



看看这五毛的渣特效



再看看这土到掉渣的文案


「文案」

欢迎光临喜茶夸夸大卖场

夸夸夸,喜茶瓜

夸夸夸,顶呱呱




它,是甜瓜中的贵族

它,是蜜瓜界的扛把子

它,是名副其实的高级货

果肉鲜,汁水多

是它,是它,就是它



甜蜜蜜,玲珑瓜,喝了瓜,忘了

买多几杯笑哈哈,还等什么

哈哈哈哈,夸瓜瓜瓜

哈哈哈哈夸,啊哈哈哈哈,夸夸夸夸瓜



绿油油,肉多多

好不好喝你来说




一顿操作猛如虎

听完之后

就是一个瓜一顿夸


用这种“喜茶卖瓜自卖自夸”的方式

为自己的新品奶茶——玲珑瓜打广告

不得不说很巧妙



1

复古沙雕是“毒药”


其实最近这两年,复古土味的潮流早已流行,从最初的土味表情包、到土味文化,再到土味广告潮,一次又一次的刷新着我们的“眼球”。



而除了喜茶外,这样的复古沙雕广告早已频频出现在广告界:


比如去年「网易云音乐」联手国货经典「三枪内衣」发布联名款内衣的沙雕广告;



比如,今年上半年只花了200元却刷屏的老乡鸡土味发布会;



渣一般的画质、魔性的BGM、洗脑的广告词、夸张至极的表演,复古沙雕犹如一颗“毒药”:


在唤起记忆,让人回到上个世纪的同时,通过极致的放大和如今的魔性混搭,产生一种不协调的滑稽感,让人不禁地上头...



2

土到极致就是潮


那么为何这样的沙雕土味能够这么容易刷屏?


其实,正如之前在老乡鸡土味发布会下网友所说:



多年来“科技感”“网红风”泛滥,我们早已被这千篇一律的审美“迷乱”;


如今的时代,大众越来越需要一股强烈反差的“泥石流”洗涮一下早已“厌腻”的主流审美!


马东曾说“只有最大程度不一样,才能最大程度被需要”!


主流的是很难让人记住,小小的逆主流才能迅速火爆。


土味沙雕就是通过逆精致化的“粗制滥造”来洗刷我们早已“油腻”的审美,自然会在哈哈大笑后记忆深刻。



3

官方玩梗最为致命


当然了,已经到了2020土味沙雕广告已经泛滥,喜茶这次之所以能够引发关注,除了本身广告片够土,其实更关键的是喜茶官方的下场参与,所谓官方玩梗最为致命。


首先是因地制宜,这次喜茶的广告片直接发在了梗的重要发源地B站,凭借广告片中的主旋律“夸夸”成功激发了B站用户的弹幕热情;



接着,喜茶用一本正经招夸夸专员的形式,不断让梗深入;


没有门槛,没有KPI,只要你会夸,能夸,夸的顶呱呱...



最后还来了个激发大家玩梗的夸夸大赛。


今日话题


喜茶这支“粗制滥造”的土广告你喜欢么?


*声明:本文图片来源于网络未找到版权方,若有异议请联系




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