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三大场景打动年轻人，益达开拓Z世代音乐营销新思路

百家作者：品牌透视 2020-07-15 19:26:18

如何更好地触达Z世代的年轻人？对于不同的品牌来说，有不同的解题思路。作为活跃在社交网络时代的一群人，他们有自己的态度，有不走寻常路的个性；他们热爱音乐，喜欢用音乐表达自我。正是基于这一洞察，益达在这个夏日打造了一场#瞬感洁净，自信听我的#的Music Campaign，用音乐拉近和Z世代年轻人的距离。品牌更首次从听、看、玩三大维度打造营销场景，鼓励所有年轻人秀出他们的自信BGM。

你的自信BGM是哪首歌？

—— 品牌与年轻人建立深度情感联结，强化角色

如何定义「自信BGM」？益达的营销策略从年轻人的日常听歌场景出发，为年轻人量身打造自信BGM的概念——当你面对日常生活中的小挑战，熟悉的旋律声音响起，你就会充满自信应对困难。这些带给你力量的歌，就是你的自信BGM。每个Z世代的年轻人内心深处，都有自己的一首专属自信BGM。他们渴望和别人分享这首BGM，来获得社交圈的共鸣。益达正是抓住这一Z世代年轻人内心深处的需求，与他们建立情感联结，同时提升益达产品角色的认知——嚼益达瞬感洁净，随时拥有自信笑容。

顶流代言人引爆粉丝圈层

分享你「听」的专属自信BGM歌单

如何让年轻人秀出他们的自信BGM？益达联动顶级流量品牌代言人吴亦凡制造噱头——他出演的15s 2020益达全新动感音乐大片一上线，迅速引发社交媒体上粉丝热议。而吴亦凡的自信BGM歌单首次全网公开作为承接爆点，彻底引爆粉丝圈层。益达联合QQ音乐发布《我的专属自信BGM》互动歌单H5，用QQ音乐AR扫描益达瓶盖开启互动，通过大数据挖掘年轻人的听歌喜好，生成自己的专属BGM歌单。

他们不仅可以和偶像来一次近距离接触，看看和吴亦凡的自信BGM默契度；还可以获得不同风格黑胶唱片封面，解锁多达12种不同的独家音乐人设。AR扫码及豪华绿钻作为听歌赠礼，迅速拉升线下门店销量及活动转化。H5上线一周即超过140万人用QQ音乐AR扫描益达瓶盖参与互动，微博话题阅读量超4000万，实现全网传播引爆。

12张不同黑胶唱片封面，为不同听歌风格的年轻人打造「专辑感」

联手新生代音乐偶像

打造超现场演出

构建年轻人「看」音乐新场景

如何为年轻人构建「看」音乐的新场景？益达携手腾讯音乐娱乐集团旗下的TMElive以及新生代音乐偶像刘宪华，打造了一场别开生面的「要自信MUSIC TALK SHOW」。全网首次以全景虚拟技术呈现的互动舞台，访谈与表演结合的全新形式，都点燃了粉丝的热情。在现场演唱环节，益达以直播礼物，虚拟主持人口播互动，中插弹幕，互动角标等方式的巧妙植入，在输出「自信听我的」Campaign核心信息的同时，再次强化“嚼益达带来瞬感洁净”的产品角色。

别开生面的形式吸引超过510万年轻乐迷在线观看直播。在外围Social话题炒作上，益达通过晒单点唱自信BGM活动，以Henry现场翻牌演唱制造社交声量，在带来电商销售转化的同时刺激了粉丝UGC。粉丝更以益达为乐器，创作阿卡贝拉版《Monster》，与刘宪华线上表演实现破壁联动，带动品牌声量短时间迅速增长。

粉丝以益达创作阿卡贝拉版《Monster》，与刘宪华表演联动

抖音KOL花式「玩」自信BGM

趣味贴纸引发全民UGC成功破圈

「玩」音乐的营销场景下，益达思考的是怎么让年轻人敢于秀出自己的自信BGM。为此益达联合抖音，发起话题挑战#该你亮出自信BGM了。各路不同领域达人花式才艺秀出自信BGM，以创意分屏的互动玩法，吸引素人UGC合拍互动。益达更为年轻人打造专属创意贴纸，通过AR识别用户笑容，呈现不同的自信值结果，向他们传递嚼益达就能瞬感洁净，露出自信笑容的品牌核心信息。配合自信BGM打call灯牌以及闪烁灯光，打造个人solo场景，以趣味玩法成功出圈。