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首个参加天猫超级品牌日的专业护肤国货，薇诺娜如何打造“直播综艺”新玩法

百家作者：互联网评论 2020-07-30 22:48:53

7月中下旬，天猫超级品牌日盛大开启，国内外诸多大牌悉数亮相。天猫超级品牌日是国内最具影响力的品牌营销IP，以往选择的都是国际大牌，今年则在护肤领域首次选择了国货护肤品牌——薇诺娜。薇诺娜是专注敏感肌肤的黑马品牌，曾连续2年入围天猫双十一TOP9，并且多次揽下天猫金妆奖。天猫超级品牌日看中的正是薇诺娜过硬的实力和专业的态度。

作为第一个参加天猫超级品牌日的国货护肤品牌，薇诺娜从2020年7月22日开始，以“无惧敏感、就要专业”为活动SLOGAN开启天猫超级品牌日活动，携手超流量嘉宾、皮肤学界泰斗、带货达人打造7天高人气直播，创造了直播综艺的开门红。

专业态度造就专业品质

专业皮肤学、专业产品和专业态度，三大核心诠释了薇诺娜的品牌专业。薇诺娜召集30名医生泰斗组建了特护天团，为敏感肌肤保驾护航。薇诺娜的皮肤学专家深入研究敏感肌肤发生的原因和机理，针对问题肌肤根源进行大量基础研究，并且发布了128篇高质量学术论文，涵盖了15篇国家级皮肤学护肤指南和共识，发表在包括《Nature communications》在内的顶尖学术期刊上。这为薇诺娜的产品研发奠定坚实的皮肤学基础。

薇诺娜坚持走产品专业化路线，运用专利萃取科技，将云南高原特有植物精华与现代专业护肤科技相结合，采用温和的配方，研发适合敏感肌的专业护肤品。薇诺娜三大王牌单品舒敏保湿特护霜、舒敏保湿修护精华液以及清透防晒乳融入了针对敏感肌的护肤成分，打造温和安全的专业护肤体验，全新科技力作冻干面膜和胎盘素更是为消费者带来了不少惊喜。

不同于以往的直播，薇诺娜此次选择的嘉宾都是各自领域内的专家，通过明星/超流量嘉宾和护肤专家的互动，在直播间里为观众呈现薇诺娜护肤指南和多种玩法，直播内容围绕敏感肌护肤心得，超强输出敏肌防护指南，干货满满，趣味横生，专业态度获得观众一致认可。

创新整合营销亮点不断，

全力打造直播综艺IP

薇诺娜此次营销最大的亮点是7天限时营业的敏感肌研究所。不同于以往的带货直播，薇诺娜的直播综艺感十足。连续7天，不同领域的专业嘉宾，不同主题的多样玩法，薇诺娜以“直播综艺”形式打造了自己的直播IP，利用直播生态全方位放大了IP效应，让观众领略到了别具一格的护肤专业直播：

薇诺娜资深研发联手大嘴博士揭秘薇诺娜产品的成分和研发，中餐厅大厨揭秘天然护肤植物的愈敏力量，薇诺娜乳液面霜代言人吴宣仪在线分享护肤干货，人气主持杨迪带来另类护肤笑料，美妆大咖现场教学，薇诺娜防晒产品代言人罗云熙超强输出敏感肌防晒护肤指南，皮肤学专家最飒女神与时尚大咖狂撒福利，引爆超品终极狂欢夜。

7月15日，薇诺娜官宣吴宣仪成为其全新乳液面霜代言人，开启敏感肌颜究所探索之旅。正如吴宣仪所说，“遵循内心，历练蜕变，专业和专注是我的舞台宣言”，对敏感肌的专业和专注，就是薇诺娜的产品宣言。薇诺娜专业的形象与吴宣仪的偶像气质完美契合，进而深入人心。

7月28日，薇诺娜国货之光大直播，在淘宝、微博、抖音全矩阵布局，170位KOL&KOC持续带货，更有头部主播薇娅和李佳琦惊喜助阵引爆全网。

薇诺娜还联手天猫超级品牌日重磅推出敏感肌特护国潮猫礼盒，内含专为敏感肌肤设计的舒敏保湿特护霜（又名“小特护”），并且还额外赠送8件惊喜好礼，深受消费者热捧。“小特护”的来头不一般：富含青刺果和马齿苋，具有修护敏感肌肤、及时舒缓敏感、修护皮肤屏障三大效用，被称为敏感肌肤救星，连续三年霸占类目冠军。而舒敏CP——舒敏保湿特护霜+舒敏保湿修护精华液的完美搭配能够起到1+1>2的效果，将敏感肌肤保护到了极致。主打“外防护，内修护”的薇诺娜清透防晒乳也成为了消费者喜爱的热门产品。

“国货之光”是怎样炼成的

作为专注于敏感性皮肤的功效性护肤品牌，薇诺娜将专业性发挥到了极致。薇诺娜以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨，着手敏感肌特性，利用专利技术和云南高原特有植物精华研发符合中国人皮肤特质的温和护肤品。舒敏保湿特护霜和舒敏保湿修护精华液这些王牌温和护肤产品，正在不断获得广大消费者的青睐。薇诺娜通过功效性的专业护肤产品将自己与普通护肤产品区分开来，以专业的品牌形象面向消费者，通过消费者的口碑发酵，专业品质成功经过了市场的检验，“国货之光”当之无愧。

薇诺娜取得现在的成绩，更离不开整个护肤专家团队的专业付出。薇诺娜的皮肤学专家团队致力于敏感肌肤的学术研究，在敏感肌领域深耕10余年。薇诺娜还联合五大行业协会权威发布具有高度科学规范和奠基意义的3大行业指南及1个共识，成为当前敏感性皮肤防护的专业指导。这些专业权威的背书和薇诺娜产品的专业品质，增强了消费者对薇诺娜品牌的信任，也让薇诺娜成为了中国敏感肌肤护肤品牌的标杆。