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啥？“天眼”变香烟了？！

百家作者：广东共青团 2020-08-10 19:30:03

本文综合整理自科技日报（id：kjrbwx）、人民日报客户端、央视网

市场上销售的“天眼”香烟。

近年一款以500米口径球面射电望远镜（FAST）命名的“天眼”牌香烟上市。

虽然该香烟生产企业自称“致敬科学精神”，但这种颇有蹭热点之嫌的跨界，依旧引发了人们对大科学工程品牌保护的思考。

据了解，“天眼”工程于1994年提出构想，2016年9月25日落成启用。

中国科学院国家天文台于2019年6月4日申请并注册了“中国天眼”商标，商标类别覆盖共计20项商品和服务内容。然而前述烟草企业早在2017年就申请注册了“天眼”中文商标。

从调试到正式投用，“天眼”的科学产出令世人惊艳。在未来的二三十年内，“天眼”将继续保持着世界一流的地位，知名度和影响力毋庸置疑。也正因为如此，一些单位或个人在申请商标时，总想蹭一蹭“天眼”的热度。

截至2020年8月7日，在国家知识产权商标局官网以“天眼”作为关键词检索，可以查询到1106件商标注册申请记录。

“中国天眼”近似商标注册情况

据悉，国家知识产权局商标局曾驳回红云红河烟草（集团）有限责任公司的“天眼 FAST”注册申请，并特别提到，申请商标中“天眼 FAST”为我国天眼超级望眼镜的中英文名称，作为商标上册使用在指定商品上，易使消费者对商品来源产生误认，同时亦产生不良社会影响。

“在诸如此类具有社会影响力的国家级重大项目研制过程中，应落实责任、尽早组织开展商标申请，防止其他企业或个人的抢注行为，减少被抢注后侵犯他人商标权的风险，同时也获得商标保护的主动防御权。”中国航天科技集团五院研究员及莉向记者表示。

当前我国知识产权强国战略持续推进，不断加大知识产权侵权的惩罚性赔偿力度，商标侵权行为的法定最高赔偿额度已由50万元提高至500万元。

及莉表示，在此背景下应多元化维权方式维护品牌形象，防止商标商誉被他人滥用、丑化或搭便车。

“对商标侵权行为进行专业监测和多维打击和维权是商标管理的重要内容。”她说，“主动加强商标维权，不仅可以维护良好的品牌形象，也可为商标授权许可等市场开发扫清障碍，甚至能通过有效的品牌管理和维权保护措施，不断提高并且维持品牌的竞争力。”

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科技日报评论

“天眼”品牌保护并非要一禁了之

何星辉

盛名之下的“天眼”，商标频频遭遇抢注和碰瓷，似乎一用上“天眼”的名号，就什么都灵了。可是，“天眼”这样的大科学工程品牌，真的是唐僧肉，谁都可以吃上一口吗？

地方上利用“天眼”做科普旅游，毕竟能给老百姓带来实实在在的好处，带动地方科普文化产业，如果南仁东在世，一定也乐见其成。不过，将“天眼”IP用在香烟上，把一个大科学装置和烟草联系起来，还是让不少人感到难以接受。

作为国家耗巨资兴建的大国重器，“天眼”浸透了南仁东等一大批科学家的心血，也承担着重要的科学使命。在未来的二三十年内，它将引领中国天文走向“黄金时代”。面对这张名副其实的世界名片，面对这个实实在在的中国骄傲，每一个中国人，都有责任有义务加以呵护。只有把“天眼”擦亮了，才能让它焕发光芒，才能“早出成果、多出成果、出好成果、出大成果”。

也因此，当我们看到“天眼”商标被抢注被滥用时，难免无奈，难免愤慨。

国家天文台并非没有行动。2019年，国家天文台就注册了“中国天眼”商标，打响了品牌保护第一战。2019年4月26日是第十九个世界知识产权日，贵州当地政府还召开了“克度天眼”系列商标知识产权保护与开发座谈会，就如何保护开发使用“天眼”商标进行深入讨论。当然，在“天眼”大科学品牌保护和商业化利用这一问题上，我们期待社会和有关方面能够形成合力，有进一步的行动。

对于品牌滥用，如果不及时给予制止或纠偏，长此以往，必将让“天眼”品牌蒙尘，有关部门当“该出手时就出手”。

当然，品牌保护也不是要一禁了之。从建成到运营，国家投了那么多钱，不能白白浪费了这个宝贵的品牌资源。在保护得力的基础上，如何让“天眼”这样的大科学品牌发挥出最大的价值，最终转化为生产力并反哺科研？这确实是一个新命题。

“‘天眼’是一个无形资产，在商业化利用上有着巨大的价值。”在接受科技日报记者采访时，贵州大学副教授、传播学专家杨逐原就表示，不妨把“天眼”的品牌保护和运营交由专业机构，让专业的人干专业的事。“在商业化利用方面，既可以用‘天眼’品牌开发一些文创产品。借助‘天眼’的知名度，相关产业将大大缩短品牌推广过程并节约巨额广告费，很容易引起消费者的共鸣，也能获得巨大的经济利益。”

对于“天眼”品牌的商业化利用，全国著名科普专家王章俊也认为是一个不错的想法。他说，此举可扩大“天眼”的影响，让更多人了解“天眼”，这本身就是一种特殊的科普方式，而且从中获得的商业收入，也可反哺“天眼”的科研。

从“神五”飞天时牛奶和中国航天碰撞出的火花可见：对大科学品牌进行合理、有序的商业化利用，也不是什么坏事。

只是，“天眼”准备好了吗？

来源：广东共青团综合整理自人民日报客户端、央视网、科技日报

编辑：星