巴黎世家七夕广告“土”上热搜,网友:丑到极致就是潮?

百家 作者:品牌透视 2020-08-16 12:12:50


编辑 | 品牌君


作为潮流风向标,巴黎世家在很多人心里是“时尚”的代名词。却没想到,这么一个浑身都散发着高贵气息的奢侈品牌,也会有翻车的一天。



巴黎世家广告被嘲土


七夕将至,巴黎世家上线全新宣传广告片。


大红大蓝大绿大紫配色,包包上的“我爱你”“你爱我”“他爱我”文案,五毛背景特效……要用一个字形容巴黎世家新广告,那必然就是:土。


如果光是文字,你还难以感受到巴黎世家这波新品有多土味,那不妨来看看曝光出来的产品图吧。



说真的,要不是知道这是巴黎世家所出七夕特别款包包,品牌君还以为自己走进了哪家十元店呢。土得令人叹服。


“爱上我,让我赤红的真心包围你。”这是巴黎世家为新品撰写的宣传语。忽然感觉自己穿越回了十年前,嗅到了一丝“非主流”的味道。


很快“巴黎世家七夕广告 土”便登上热搜榜。截至目前该话题已经有2.1亿阅读量,2.3万人参与讨论。


确认过眼神,又是大家看不懂的时尚……


正如前文所说,巴黎世家是时尚圈最具影响力奢侈品牌之一。照理说,这样一个可以引领潮流的品牌审美水平不会低。


为什么它会出这么一系列看起来匪夷所思的产品?为什么会拍土里土气广告?



有人说,是因为它不了解中国文化,误以为中国式浪漫就是鲜艳配色搭上显眼文案,误以为有情调就是满屏的蝴蝶加小爱心。


也有人说,它是为了博取关注度故意为之。连普通人都能看出来这组广告很土味,作为品牌方,不可能看不出来。


知道土还要拍,很可能是希望能借助土味营销,让品牌为更多消费者所注意。事实证明,不管是有意还是无疑,这个效果确实已经达到。


另一部分人则觉得,巴黎世家上线土味广告是“态度问题”,是敷衍消费者的表现。



当然,上述一切的一切都只是猜测。究竟是什么原因,促使巴黎世家拍出这样的七夕广告,恐怕只有它自己知道。



奢侈品牌越来越土味?


这不是奢侈品牌第一次与“土”牵扯到一起,大概率下也不会是最后一次。在巴黎世家之前,迪奥也曾因广告“土”而陷入舆论漩涡。


2018年7月,为推广新款马鞍包,迪奥上线系列广告片。没想到,短片刚一与观众见面,就被疯狂吐槽。


大家吐槽的话语其实可以用一个字来总结:土。


以前奢侈品牌的广告演绎者要不就是有一定粉丝基础的大牌明星,要不就是气质拿捏得稳稳的超模。



但那次,迪奥邀请的网红李文煊担当广告主角。这一点让诸多观众很不满,纷纷吐槽迪奥越来越土味。


走进店内,摆各种pose拍照,拎着包包上楼……说实话,哪怕是换个主角,迪奥这支广告恐怕也很难与时尚或高级扯上关系。



2019年2月,意大利知名奢侈品牌芬迪为宣传“法棍包”拍了支广告片,还邀请到谭卓、乔欣等艺人参演。


广告内容是这样的:四位姐妹花一起到芬迪专柜购物,买到满意包包后肩并肩手牵手在路上大摇大摆走着,去到夜店门口,保安想检查一下她们的包包,女生傲娇表示:这不是一只包,这是baguette……


这场景莫名有些眼熟,让品牌君不由想起多年前那部《小时代》。毫不意外,芬迪该广告片也与“土”牢牢锁在了一起。


这么多奢侈品牌不约而同走起土味路线,莫非土到极致就是潮?

(图片来源自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)





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