共享雨伞,高德这波营销格外暖!
其实,网友的创作热情更多来源于人们已经准备好了躲雨的72般武艺,却因为迟迟不降雨让自己更加忐忑。其实,面对突如其来的暴风雨,人们的痛点是「带雨伞时不下雨,下雨时没带伞」,而8月恰逢下雨频繁,让用户的痛点更加深刻。
对此,高德打车联手@中国天气 、@微公益推出的「共享雨伞」项目,似乎成功化解了用户忘记带伞的痛点,同时雨伞因实用性极强,实现了品牌与用户之间很好的情感沟通,深化了品牌符号。
如果才能让用户敞开心怀去接纳品牌缔造的营销环境,可以说文案是叩开用户心扉的敲门砖,文案在营销中有着引导用户关注和烘托营销氛围的作用。想要营销能够抓住用户的心,就需要文案能够直击用户痛点,助力品牌实现暖心营销,而这次高德地图用文案写出了用户心声,用行动温暖了用户。
请允许我偶尔闯入
你的风雨兼程
不必经历风雨
也能看见彩虹
不能送你一场雨
那就在雨里送你
风雨闯进你
我就闯进风雨里
干了一天
可别被淋湿了
你为别人风里雨里
我来为你遮风挡雨
那就在雨里送你
高德
我来为你遮风挡雨
你的风雨兼程
那就选有风雨的这一段
优酷
我就闯进风雨里
菜鸟网络
可别被淋湿了
考拉海购
那就选有风雨的这一段
虾米音乐
也能看见彩虹
作者简介:华姐,[营销前线]编辑,多年营销经验,和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号:huaer8609。
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