鬼节,台湾大润发这样做广告!
因每一个地方的习俗不同,中元节被视为是不适宜借势的节点。最近,台湾大润发上线了一条《卖场陈列心理学》广告其评价褒贬不一,下面我们一起看看引发热议的台湾大润发广告。
卖场陈列心理学
第二部分:打烊后,品牌陈列工作才真正开始
保安大叔向红姐打招呼之后,红姐手中的《卖场陈列心理学》呈现,并贯穿了广告的始终。
强调促销主题视觉,创造目光焦点
商品按颜色排列,有助于勾起购物欲
连用商品关联性,发挥加乘效果
善用视线高度陈列,销售直线上升
四个情景小剧的展现给人强烈的对比,让人能够立刻明白陈列营销效果所展现的舒适度,究竟这样陈列的效果如何?
第三部分:效果呈现
借势中元节,内容可以不惊悚
在大多借势中元节的广告,很多品牌将内容进行了创作,其惊悚无厘头的画面让人害怕,而引发争议。
从台湾大润发的广告内容看,其打造的故事场景和细节,如「惨白的面容 」「漂浮的书本 」「白衣长发的」能够让人很清晰的明白,这是品牌借势中元节的广告。内容虽然有着“鬼怪”的因素,却没有和惊悚的桥段,基本上都是围绕着店铺的陈列技巧而展开的。
借势中元节去打造品牌的广告,在“鬼怪”横行的外表下,却有着一颗成功勾勒知识点的内核。红姐面对没有按照彩虹成列法去陈列商品的“男士鬼”非常生气,将他“电”到消失,面对成列有方利用人形立牌去吸引用户视线的“女鬼”,表示将奖励一套房。这不正是职场中老板善用的「赏罚分明」么,从另一个角度展现了台湾大润发品牌的工作氛围和谐,其管理制度赏罚分明。
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