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鬼节，台湾大润发这样做广告！

百家作者：营销前线 2020-08-27 21:07:31

因每一个地方的习俗不同，中元节被视为是不适宜借势的节点。最近，台湾大润发上线了一条《卖场陈列心理学》广告其评价褒贬不一，下面我们一起看看引发热议的台湾大润发广告。

卖场陈列心理学

整支广告最有趣的是：有鬼却不吓人，甚至感觉趣味性十足。广告分为了3部分：

第一部分：从保安视角讲述背景

中元节即将来临，为了帮助台湾大润发实现节日大促，展现了陈列背后一系列搞笑却有着知识依据的故事。

广告一开始，就呈现了漂移的书本的诡异画面，于是镜头一转开始了保安大叔的自述：没看错。这是台湾大润发打烊后，有“鬼”陈列的开始，保安大叔要求摄像师换上特殊的滤镜之后，看见了一些不为人知的画面。于是，故事从这里开始了。

第二部分：打烊后，品牌陈列工作才真正开始

保安大叔向红姐打招呼之后，红姐手中的《卖场陈列心理学》呈现，并贯穿了广告的始终。

于是一系列搞笑有趣的陈列故事开始了，故事分为了4节，每一小节都从现实中吐槽人数众多的问题开始，如：「海报字体太小?」「色彩搭配混乱?」「人形立牌的重要性」「机油和食用油混搭」等4个问题，并提出了整改方案：「字要大」「彩虹成列法」「人形立牌引导用户注意力」「按需关联商品摆放法」，并在故事的最后呈现了内容的重点，让受众能够快速get到营销重点。

强调促销主题视觉，创造目光焦点

商品按颜色排列，有助于勾起购物欲

连用商品关联性，发挥加乘效果

善用视线高度陈列，销售直线上升

四个情景小剧的展现给人强烈的对比，让人能够立刻明白陈列营销效果所展现的舒适度，究竟这样陈列的效果如何？

第三部分：效果呈现

在红姐的监督下，完成了台湾大润发的陈列任务。于是，一群鬼来到监控室，欣赏着自己劳动成果的转化，看见用户开心购物的场景，自己也跟着开心了。这时候，广告的营销诉求展现「任挑任选，都是好兄弟首选?」。

整个内容根据台湾大润发品牌理念让员工在快乐、幸福的工作氛围之下，为用户提供更舒适、便利的购物体验，并保证商品更新鲜、便宜，并为用户提供一次性购足的优质购物环境。

借势中元节，内容可以不惊悚

在大多借势中元节的广告，很多品牌将内容进行了创作，其惊悚无厘头的画面让人害怕，而引发争议。

从台湾大润发的广告内容看，其打造的故事场景和细节，如「惨白的面容?」「漂浮的书本?」「白衣长发的」能够让人很清晰的明白，这是品牌借势中元节的广告。内容虽然有着“鬼怪”的因素，却没有和惊悚的桥段，基本上都是围绕着店铺的陈列技巧而展开的。

内容从海报字体、陈列颜色、商品关联以及如何吸引用户注意力4个方面展开，同时嵌入了广告行业被频繁吐槽的问题，Logo、字体要大，颜色搭配浮夸等问题，提出了品牌自己见解。故事看似无厘头，其故事情节和内容均在情理之中。

打造有趣内容，传播知识点

借势中元节去打造品牌的广告，在“鬼怪”横行的外表下，却有着一颗成功勾勒知识点的内核。红姐面对没有按照彩虹成列法去陈列商品的“男士鬼”非常生气，将他“电”到消失，面对成列有方利用人形立牌去吸引用户视线的“女鬼”，表示将奖励一套房。这不正是职场中老板善用的「赏罚分明」么，从另一个角度展现了台湾大润发品牌的工作氛围和谐，其管理制度赏罚分明。