每天净赚5个亿的阿里， 也有躲不开的“中年危机”？

一

远超预期的财报，意料之外的小跌

没有永远的神话，飞速转动的巨轮也会有慢下来的那一天。

8月20日，阿里巴巴发布了2020年第二季度财报。财报显示，阿里这一季度实现了1537.5亿的营收，同比增长了34%。其中归母净利润为475.3亿，同比增长121.6%，以一个季度90来计算，阿里当季每天净赚超过了5亿！

这是一个相当夸张的数字，对比隔壁老刘不久前发布的财报，164亿的净利润与阿里差得可不止是一点半点。阿里的这份财报也成功的做到远超市场预期，再次给了所有人一次大大的惊喜！

但战绩如此豪横的阿里，在财报发布后的股价增长上却要略逊京东一筹。

京东8月17日发布财报之后，股价迎来了一波4连涨，从原来的242.6港元来到了现在的287.6港元，涨幅高达16.6%，而阿里则是小跌了0.86%。

财报亮眼却没能得到市场的认可，这样的结果是出人意料的，因为阿里的净利润明明数倍于京东，为何在这一波港股市场的表现上，人们似乎却更看好京东一些呢？这或许与阿里不得不说的“中年危机”有关。

二

阿里的“中年危机”

毫无疑问，无论是整体实力还是用户数量，阿里依然稳坐中国电商的头把交椅。

阿里的市值也做到了一骑绝尘，哪怕京东和拼多多加起来都不够看，可在这些豪华的数据背后，阿里同样也有着难以诉衷的隐忧。

首当其冲的，是营收增速恢复较缓。

前文已经提到，阿里今年第二季度营收的同比增长为34%，这样的增速看起来确实非常喜人，但对于阿里来说其实还不够。

受新冠肺炎疫情影响，阿里今年第一季度营收同比增速仅为22%，在此之前阿里已经连续11个季度营收的同比增速都超过40%。如今34%的增长虽说让阿里挣脱了疫情的阴影，但仍然尚未恢复到疫情之前的水准。

反观另一边的京东，二季度营收的同比增速为33.8%，自2018年三季度后再度重回30%以上。单从这方面看的话，京东在恢复速度上要明显优于阿里的。

其次，是用户增长的乏力。

根据财报显示，阿里2020年Q2年度活跃用户数量为7.42亿，和截至3月31日的12个月相比，新增了1600万。

反观拼多多和京东，前者今年Q2的年度活跃用户数量为6.832亿，单季新增的活跃买家数量为5510万；后者的新增用户则为3000万，创下过去三年以来新高。

单季增量用户不足2000万，在用户获取方面阿里是要远远落后于京东和拼多多的。用户增长乏力最直观的影响就是广告和佣金收入的放缓，这可是阿里收入和利润的核心，占阿里总收入的50%，也是阿里得以保持强势的基本盘之一。

所以阿里必须要尽早的找到解决办法，度过这个或许会影响未来大势的瓶颈期。

最后，是多项业务不尽如人意。

今年以来，阿里对部分业务投入了很多的精力和财力，比如本地生活方面将支付宝升级为数字生活开放平台，又或者是将天猫超市事业群升级为同城零售事业群。

但从收获的效果来看却并没有达到预期效果，饿了么的注册商户数量虽然同比增长了30%，但却并没有带来收入的同步提升，本地生活业务仍是阿里核心电扇业务中增速最慢的部门。

在其他业务上，阿里云以及数媒和创新业务也未能有所突破。

今年4月，阿里宣布了一项为期三年的云业务投资计划，未来将对其投资2000亿元。但截至今年二季度，阿里云计算部分经调整的EBITA亏损为3.42亿元人民币，经调整的EBITA的利润率-3%，相较于上个季度的-1%还扩大了。

至于阿里的新媒体娱乐和创新部门，在财报中更是显得有些力有未逮。因为疫情的影响，今年第二季度院线并未恢复开放，阿里影业可以说掣肘了整个大文娱板块。

之后阿里将网络游戏的收入从创新业务调整到数媒板块，让数媒板块实现了营收同比增长9%，可随之而来的则是创新战略和其他营收的同比下滑6%。

与此同时，最受大家关注的钉钉业务在第二季度也出现了亏损，并为对阿里的盈利做出贡献。

营收增速、用户增长再到各项业务的状况，可以说是考核一家互联网企业健康状况的重要指标之一，也是除了净利润之外的主要参照物。

从这些方面看，阿里与它主要的竞争对手相比，表现其实算不上突出，这便是阿里如今所面临的“中年危机”。不过这也只是相对而言，阿里正在努力的杀出重围，而从目前的效果来看，已然初见成效。

三

阿里正在强势突围！

发现问题才能解决问题，擅长见微知著的阿里其实早就准备好了见招拆招。

前文所提到的那些问题，与其说是阿里的“中年危机”，倒不如说是整个电商行业的“中年危机”，尤其是用户增长方面和营收增速。

电商经过20多年的发展，所有人其实都已经看到了用户数量的天花板，阿里只不过是因为体量上的领先，成为了率先触及的那一方。毕竟用户数量和市场就那么多，就算京东和拼多多的用户增长再快，真的到了阿里那个地步也减速，只能用其他方式来获取为数不多的增量。

这一方面阿里的表现明显要优于它的对手们，其中最为人所称道的自然就是直播带货和下沉市场。在三大电商中，阿里的直播带货业务可以说是一骑绝尘，淘宝直播更是当下最为火热的直播平台。

直播带货和下沉市场在为阿里创收的同时，也给阿里带来了更多的存量用户，同时还是阿里冲击下沉市场的强大助力。

在今年第二季度的财报中，来自淘宝直播的GMV持续同比增长超过100%，其中商家直播就占了淘宝直播GMV的60%。阿里针对下沉市场所推出的淘宝特价版，二季度移动月活用户更是逼近了4000万大关，这一数据是同期拼多多的数倍。

如果说直播带货和对下沉市场的攻伐，是阿里顺应时局所布下的后手的话，物流和科技则是阿里早早就准备好的先手。

菜鸟驿站在今年二季度继续保持了强劲的增长，处理的包裹量同比增长超过了100%，菜鸟裹裹的寄件用户也已经突破了2亿！菜鸟国际日均跨境包裹处理量也创新高，比肩欧美三大快递巨头。

而蚂蚁由金融到科技的全面转变以及即将上市的消息，对阿里而言同样也是一剂很好的强心剂，阿里原本就存在的那些优势正在逐渐转化为旁人难以企及的胜势，突出重围已指日可待！