老乡鸡 x 岳云鹏,太有梗了!
在正式官宣之前,老乡鸡的董事长束从轩和岳云鹏就在微博上相互喊话。从报菜名对岳云鹏喊话,到“一本正经”的讲述鸡鸭的区别,再到诚邀岳云鹏代言老乡鸡,最后到发布信息岳云鹏成为老乡鸡首位代言人,(详情见:玩转社会化营销,岳云鹏终于代言了老乡鸡!),这一系列的营销打法,引发KOL、网友的关注。
束从轩报菜名
束从轩教岳云鹏辨别鸡鸭
老乡鸡与代言人之间搭建起了互动营销的场景,进行品牌与用户之间的交流,巧妙的将品牌的代言人信息插入其中,引发用户猜想。让用户与品牌之间的沟通变得有趣且并将双方紧密的联系了起来,从而实现了品牌营销的曝光。
social营销最大的特点就是通过社交思维组建起营销内容的方式,从而实现用户与品牌之间的互动,并将用户带入到品牌设定的营销场景中,让有趣的内容凸显,让整营销更具层次感的同时,悄无声息的将品牌符号“装”进消费者的大脑中。
接着,广告以Rap的方式展现了老乡鸡促销信息「半价」和菜品更新方式为「月月上新」。
最有意思的是,岳云鹏穿上长袍回归相声的装扮,唱起了Rap,而鬼畜的画面,魔性的唱腔,加上相声通用的押韵和谐音梗,让相声文化融入到品牌营销中,加上岳云鹏本人就是一个相声演员,营销内容与品牌代言人身份高度契合,让整个内容槽点满满。
PGC引导:UGC狂欢
搭建互动场景,实现有效沟通
老乡鸡在整个营销时间和节奏上把握的很巧妙,通过为期2周的时间在微博上进行喊话,为正式官宣预热和吸引用户的好奇心。在吊足大众胃口后老乡鸡正式官宣信息,将整个营销推向高潮。在经过一段时间的发酵之后,老乡鸡发布TVC为代言人广告进行热度维序,将整个营销的热度和声势扩大。巧妙的相声营销场景打造,与宣传海报、TVC与各类UGC内容结合,从而实现整个营销环环相扣,实现营销效果最大化。
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