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2020年中国泛资讯行业研究报告 | 36氪研究院

百家作者：36氪 2020-10-20 11:42:07

泛资讯时代，内容生态的风起云涌。

随着网络普及率提高和智能推荐等技术的发展，资讯行业已经进入3.0时代，即泛资讯时代。

什么是泛资讯？

根据36氪研究院定义，泛资讯是对资讯边界的进一步扩展与延伸，泛指可以被用户在短期内获取和使用的全部信息，即你看到的、与你相关的谈资，都可以被称为泛资讯。例如，今日头条的头条热榜、抖音的生活类短视频、知乎的社区问答、朋友圈的新动态等均属于泛资讯范畴。

在泛资讯时代，用户信息接收方式和资讯内容生成方式均呈现去中心化特征，跨媒介传播成为常态。同时，用户对信息的诉求已不仅仅是简单的清单式被动阅读，而是逐渐趋于“兴趣”和“相关”。

泛资讯行业已经进入用户的存量市场，时长的增量市场

近年来，随着智能终端的普及，移动互联网流量红利天花板已现，泛资讯行业也随之进入用户的存量市场，时长的增量市场。

一方面，泛资讯行业市场竞争激烈，行业梯队划分明显，流量向头部聚集。其中，头部泛资讯产品以DAU超过1亿的微信、微博、今日头条、抖音等为代表。

另一方面，除MAU和DAU之外，用户在线使用时长、用户活跃度和用户粘性等成为当前泛资讯平台竞争的重点。在激烈的市场竞争中，能够顺应用户需求和市场变化趋势，具有较强环境应变能力的泛资讯平台无疑具有更强的生命力。

内容之争定输赢，视频形式全面爆发，PUGC蓝海有待挖掘

优质内容是不变的刚需，也是泛资讯平台获取人们注意力，实现流量收集、分发与变现的核心竞争力。当前，内容生态之争已经成为泛资讯行业的核心竞争要素，优质原创内容已经成为泛资讯平台竞争的重要砝码。

视频内容以强代入感、丰富的表现力和真实的内容呈现获得用户青睐，成为用户获取信息的主要方式。高质量PUGC（专业人士生产内容）原创内容已经成为内容生态中的新生力量，成为泛资讯平台构筑内容护城河的重要一环。

本报告的重点研究问题如下：

• 资讯行业历经怎样的发展过程？如何理解泛资讯？

• 泛资讯行业具有怎样的发展特征？

• 泛资讯行业的市场现状如何，有怎样的发展趋势

• 智能推荐技术为泛资讯行业带来哪些价值与作用

• 泛资讯时代，用户和创作者分别有哪些新的需求与变化

• 泛资讯平台的核心竞争力是什么？

• 泛资讯行业有哪些头部公司值得关注？

更多精彩内容，详见《2020年中国泛资讯行业研究报告》，点击文末阅读原文，提取码：pif9

点击阅读原文获取《2020年中国泛资讯行业研究报告》，提取码：pif9

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*文章为作者独立观点，不代表爱尖刀立场

本文由 36氪发表，转载此文章须经作者同意，并请附上出处( 爱尖刀 )及本页链接。

原文链接 https://www.ijiandao.com/2b/baijia/385047.html

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