与三顿半组CP,茶颜悦色终究还是走上喜茶“老路”?

百家 作者:品牌透视 2020-11-22 10:52:34 阅读:524

编辑 | 品牌君


很多人形容茶颜悦色,说它是网红奶茶圈一股清流:虽不在江湖,江湖上却总有关于它的传说。


然而从近期系列动作来看,茶颜悦色似乎想要踏入“江湖”了。



茶颜悦色×三顿半


一个是奶茶圈流量选手,一个是咖啡界人气选手,茶颜悦色与三顿半的组合,让不少网友惊讶又惊喜。


近日,它们牵手成功一起推出联名礼盒。此次礼盒共有两款:一款叫“巴布亚新几内亚细听汤响松风”,一款叫“萨尔瓦多知否桃花坞”。名字都取得挺特别……


萨尔瓦多知否桃花坞内含12枚茶颜悦色桃花坞与12枚三顿半萨尔瓦多。


巴布亚新几内亚细听汤响松风则内含12枚茶颜悦色汤响松风与12枚三顿半巴布亚新几内亚。


产品略有不同。



至于包装方面,这次联名礼盒整体走的简约风,正面除两个品牌logo以及一个八边形图案、一个圆形图案外,基本没有其他多余元素,看起来大方高级。


如果你以为茶颜悦色与三顿半的营销视野只聚焦于线上,那就太小看它们啦,其还开了家线下联名概念店。


而且,这家店如无意外将长期运营下去,并非“快闪店”。


当然,品牌君说茶颜悦色近来似乎有意不当“清流”要踏入“江湖”,不光是因为其此次破天荒与三顿半合作推新。还有一些其他原因。



比如,它终于走出长沙。


前不久,大家等了又等盼了又盼的茶颜悦色常德店终于盛大开业。虽说常德与长沙相距不远,但怎么说也算是走出长沙,意义不凡。


或许,以常德为起点,茶颜悦色接下来会慢慢将辐射范围扩大至全国。


再比如,它开始热衷玩跨界营销。在三顿半之前,茶颜悦色还与喜茶、天真蓝、御泥坊等品牌合作过。 



没有品牌,可以只靠营销成功


看到茶颜悦色这几个月种种操作后,有网友感叹:它终究还是走上了喜茶的老路。



这里所说的老路,品牌君大胆猜测是指:营销。


或者说,是指将营销作为辅助品牌获取流量、扩大受众涵盖面重要道具的运营思路。


那么,茶颜悦色到底有没有走上喜茶“老路”?不再单纯依靠口碑发酵,发力于营销领域对茶颜悦色来说究竟是利多一些还是弊大一些?


“没有人可以只靠营销成功。”


没记错的话,在面对外界对喜茶营销用力过猛质疑时,喜茶创始人曾这样回应。


确实,想要单靠铺天盖地营销去构建起一个网红品牌,让其长久立足于行业之中,难度大到超乎想象。


尤其是奶茶这类高消费频次商品,营销多数时候起的是锦上添花作用,而非雪中送炭。



从该角度来说,只要产品实力过硬,哪怕营销操作偏多大概率下也不会对品牌口碑产生太大影响。相反,有趣的营销说不定还能成为一股东风,助力品牌升级焕新,扩大影响力。


而且每个品牌或多或少都会面临“过气”压力,尤其是网红品牌,茶颜悦色们会选择布局一些营销活动,去在消费者面前刷刷存在感,也是合情合理的事。


不过水能载舟亦能覆舟,营销对品牌发展产生有利影响的前提是,营销活动内容本身符合大众预期,能为消费者带去“快乐”“便利”或“实惠”。


如何在持续为品牌输入新鲜血液同时不断提升消费者对品牌的好感度,是企业永恒课题。

(图片来源自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)





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