本文来自微信公众号「网上冲浪记事」（ID：djyjs0219），作者白衣沽酒的酒，原标题《Youtube 鼻祖级网红带着他的搅拌机回来了》，爱范儿经授权发布。「Will It Blend？That is the question.（它能搅拌吗？这是个问题）」在不到两分钟时长的视频开头，一位慈眉善目的大叔提问道。在开头片段结束后，这位大叔掏出一大把汽车智能钥匙，并声称这都是自己「偷」来的，然后把它们塞进了自己面前的搅拌机里，带着期待的微笑着按下了搅拌机启动按键。随着几秒钟刺耳的声音结束后，他将搅拌机容器里细碎的黑渣倒在了桌子上，大功告成。在沉寂了两年之后，Youtube 老牌网红频道「Will It Blend」在两个月前回归了。双十一当天，他又更新了这个搅拌汽车钥匙的视频。和过去 14 年里的上百个「Will It Blend」系列视频类似，主人公 Tom Dickson 的白大褂、护目镜和搅拌机都是雷打不动的道具，连他自己和 14 年前看起来都没有什么改变。基本上唯一在变化的，是搅拌机里搅拌的物品。用搅拌机搅拌物品听起来似乎没什么了不起，不过「Will It Blend」作为一个在 Youtube 元老级网红视频系列，成功的秘诀在于他们什么都敢拿来搅拌，包括但不限于……以上种种只是「Will It Blend」系列的「搅拌宇宙」的冰山一角。说到这里，你或许觉得这场「秀」做得属实有些荒谬。但是这堪称暴殄天物的操作，却能吸引众多网友的围观甚至期待，过去 14 年里，一切似乎始终如此。凭借这些不超过三分钟的视频，「Will It Blend」频道不仅成为了网红，还成为了网络营销的经典案例。是的没错，「Will It Blend」最早的定位 ，是一个网络广告。「Will It Blend」系列视频中的重要道具搅拌机，来自美国犹他州企业 K-TEC 公司旗下 Blendtec 品牌。在「Will It Blend」诞生之前，Blendtec 品牌的搅拌机一直处在不温不火状态中。任凭推销员如何卖力向人们展示他们的产品质量过硬，Blendtec 的产品的活跃范围也只限于商用领域，始终未进入人们的主流视线。Blendtec 的 CEO Tom Dickson 不甘心于此，2006 年，他用 50 美元的预算将推销员线下做的事情搬运到了网络上，亲自上阵主持。彼时 Youtube 平台诞生仅一年，对于这些视频放到网络上是否能达到营销的目的，绝大部分人持不乐观的态度。Dickson 没有想那么长远，不过他还是注册了这个名为「Will It Blend」的账号，并在第一期视频里，极富想象力的给 Blendtec 搅拌机里加入了出人意料的东西 ——50 个玻璃球。随着搅拌机的一阵抖动过后，Dickson 取下搅拌机上的容器并倒出了一堆看上去颇为细腻的粉末。最后，Dickson 还在视频末尾加上一句堪称「Will It Blend」系列视频标志的语句 ——「是的，它可以被搅拌！」。整个视频采用 70 年代电视节目风格，Dickson 的语气举止也颇为复古，咬字清晰、保持微笑，与他搅拌不合理事物的举动形成鲜明反差。尽管视频时间仅有一分多钟，但内容堪称各种意义上的简单粗暴，令人印象深刻。Dickson 的动机是想向更多消费者和商家展示，自己的产品质量有多不可思议，于是接下去的时间里，他开始尝试将更多东西塞进搅拌机里。在第二期视频中，他把一个巨大扫把柄伸进了搅拌机里，随后倒出了一堆木屑。随后几期视频 Dickson 塞进搅拌机里的东西略微正常了一些，可在薯条汉堡、可乐烧鸡之后，他还是不愿舍弃猎奇风格，这一次他往搅拌机里扔了几个高尔夫球。很快，这条视频发布一天后就创造了 170 万的点击率，据官方统计有近点击率一半数量的用户前往公司官网浏览，且 15% 的用户进行了购买。从此之后，Dickson 就很少往搅拌机里放正常的东西了。在他的搅拌机里，诞生了许多奇奇怪怪的料理，比如由一张光碟，一听可乐（带瓶），一杯爆米花组成的「电影套餐」。继高尔夫球和高尔夫球杆分别出场后，又诞生了「高尔夫俱乐部」。随着一段时间的耕耘，「Will It Blend」系列短小魔性，粗暴猎奇的前卫品质逐渐吸引了当时的互联网用户，视频很快在北美引发了病毒式传播。其中数个视频很快收获了百万点击量，评价也出乎意料的好。更主要的是，短短两年时间里，Blendtec 的公司官网点击量增加了六倍，旗下高端搅拌机销售额翻了五倍。可以说，公司 CEO Dickson 当初宣传产品的目标已经达成了。此时的「Will It Blend」系列对于网友而言，已经不仅限于一个推销产品的网络广告了，它几乎成为一个节目，无数人都对「下一个将搅拌什么」充满了期待。Dickson 深知「Will It Blend」自身的价值，因此他亲自将这种奇特的风格延续了下去。于是被扔进搅拌机里的东西画风也愈加丧心病狂了起来。芭比娃娃，玩具车，磁性球这样的东西纷纷难逃一劫。另外 Dickson 还满足粉丝们对「矛盾之争」的好奇心，拿一个更大号的搅拌机来搅拌小的搅拌机。当然更容易让观众肾上腺素加速分泌的，还是那些被 Dickson 带进来的价值不菲的玩意。一次他将自己得到的《Halo》游戏光碟以及游戏附赠耳机一起扔进了搅拌机榨成了粉末，这些视频被搬运到国内，玩家们看到大呼心疼。除此之外，还有 Nike 运动鞋、索尼摄像机和连续两期视频中被无情搅入的三个奥林巴斯照相机等等。为了更合观众的意，Dickson 还向网友征集可以搅拌的物品，给自己的视频增加新思路。不过并不是所有网友都喜爱这场「搅拌秀」，不少人对此嗤之以鼻，认为他浪费食物物品，仅仅为了作秀给人看。Dickson 则依然我行我素，并没有因此受影响。虽然作为企业高管，频繁更新视频变得不那么现实，但「Will It Blend」的招牌显然已经打出去了，无论企业还是他个人显然不愿意就此放弃。不过真正让「Will It Blend」成名的，还是他与苹果公司产品间的搅不断的「纠缠」。事情还要从 13 年前说起，那时 Dickson 搅碎了他放进搅拌机的第一个电子产品 —— 一个 iPod。在那之后不久，正逢苹果手机走红全球，「Will It Blend」的粉丝便催促 Dickson 赶紧给苹果安排上。搅碎 iPhone3G 的视频如今已获得 600 多万的点击量2012 年，不嫌事大的 Dickson 特意找来了当时市面上竞争激烈的两部手机 ——Galaxy S3 以及 iPhone 5，分别将他们放进搅拌机做对比，最终结果两者并没有什么差别。2013 年，「土豪金」伴随 iPhone5s 火遍全球，国内外无数人在苹果旗舰店门口彻夜排队一机难求的时候，Dickson 则拿出了全部颜色的 iPhone5c，以及一个土豪金的 iPhone5s，再次把它们分别放进两个搅拌机里，在众目睽睽之下将他们变成一堆碎金属。有趣的是，这些并没有让当时的大部分果粉生气。相反，自此后几乎每一代苹果手机或是产品发售，都没有逃过进入搅拌机的命运。而众多果粉都像等待产品测评一般，期待甚至催促 Dickson 给新产品的「开光一搅」。大概是意识到了人们对自己行为的关注，Dickson 和自己的搅拌机公司干脆把这些搅碎的苹果电子产品残渣放到了 eBay 上进行售卖，标价甚至达到了 900 美元。结果前后有 20 多万人专门来 eBay 围观这些残渣，并且真的有人出钱购买了它们。Dickson 和公司后来将这些钱捐献给了美国犹他州一家儿童医院。很快，iPhone 多代电子设备，无一例外都得到了 Dickson 自家搅拌机的「临幸」，能被 Dickson 拿来塞进搅拌机，似乎也成为了一种独特的流行地位象征。流行歌手 Justin Bieber 也有幸「进」了搅拌机可 2018 年 7 月，在将 Amazon Echo 搅碎后，Dickson 和他的「Will It Blend」一起突然沉寂了两年之久。就在人们以为「Will It Blend」系列即将成为网络世界的古代遗物时，Dickson 又在今年 10 月带着他的搅拌机回来了。Dickson 回归后所做的第一件事，就是补上迟到一年的 iPhone 11 搅拌秀。或许 Dickson 这两年里忙于工作实在无暇顾及视频，也或许有其他缘由，总之 Dickson 看来是打算和他的杰作「搅拌秀」继续上路了。可惜，因为视频形式过于重复，可供搅拌的选择越来越少，「Will It Blend」的点击率和影响力正在逐渐下滑，更新速度也大不如从前。不过很显然，以商业角度来看「Will It Blend」无疑是最成功的网络营销案例之一。而站在互联网历史角度纵观「Will It Blend」14 年的发展，它也成为了无数人珍贵的网络回忆「相册」。在视频的评论区，你能看到无数人对 Dickson 归来的欣慰，仿佛一切都还是十几年前那样。 「我始终不敢相信你在消失两年之后又回归了！我非常想你 Tom！」 「我十几岁的时候一直在看这些，现在我 27 了，时间过得真快呀」视频中标志性的几句常用语，例如「will It Blend？」「Yes，It Blend」「Don’t Breathe This」伴随一代人的成长，如今也被他们铭记。 「是的这个可以搅拌！这一次我们可以呼吸，因为他没有说不能吸入这些（粉末）」即便是他们并未延伸发展的国内，「Will It Blend」依然能勾起国内网友对于十多年来网络变迁的感慨，也成为了人们记忆中的互联网「活化石」。14 年过去，主持人 Dickson 的容貌甚至穿着都如同时间凝固一般没有太大改变，尽管如今「Will It Blend」点击率和传播量远不如过去那么耀眼，但他们依然不打算放弃，「搅拌宇宙」也仍然在努力的延伸着。
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