明星的富二代人设聪明又愚蠢

这是半佛仙人的第424篇原创

这是一个对冲的世界。

这一边，网络小伙一个个自称打工人，结果一到直播带货购物节一个个买的飞起，凭借那自称干瘪的钱包，硬是撑起了主播的腰包。

另一边，那些大明星们一个个自称有钱富二代，钱多得跟不要钱的一样，结果转个头又是老赖又是限制高消费又是被起诉。

一边是薛定谔的打工人，一边是麦克维斯的富二代。

物理学VS经济学，重新定义了科学。

评价人有钱没钱的标准，只能靠消费记录和征信报告，硬核一点的还要看法院传单。

很多朋友会奇怪，明星自己已经很有钱，为什么还要硬装富二代凹人设。

所有你看起来的不正常，后面都有非常正常的理由，而明星凹富二代人设，说来说去，无非就是因为，有利可图。

任何人做任何事都有动机，明星，或者说明星的包装团队会立“富二代人设”，必然是因为这个人设符合他的利益，能够为其创造效益。

立富二代人设也是一样。

第一个利益点在于，树立富二代的人设能够将明星不合理行为合理化。

你参加选秀，要钱吧？

你参加影视选角会，要钱吧？

找人应援，发动投票，没出名前就做歌，发专辑要钱，豪横一点的带资进组，空降主角都要钱。

最低一级的，你选秀选角，脱离生产，没有任何产出，都要钱。

那这钱从哪里来？

是对爹妈敲骨吸髓啃出来的？

是借遍亲戚朋友借来的？

是糖爹富婆给的？

还是资本提前买注买在了你身上？

这些来钱渠道都不是什么杀人放火的大事，但每一个单拎出来，都是作为偶像的污点。

有钱没关系，钱怎么来的有关系。

再怎么解释，也会留下问题，解释不清楚，更是问题。

这时候一个“富二代”的身份就是最好的挡箭牌。

不用去解释，也不用去找补，一句“我是富二代”就可以堵住悠悠众口。

第二个利益点在于，富二代的人设可以满足粉丝的幻想。

偶像对粉丝在很多时候起到的是一种“恋爱替代品”的作用。

对于粉丝而言，偶像就是用来满足他们对感情，对恋爱的幻想的。

而幻想，必然是需要美好的，没有人希望费时费力还费钱的追星到头来还是一场虐恋，与其这样还不如去追现实中的男性更好，反正都不完美起码现实中的人还碰得到。

这时候，富二代就是“美好”这个幻想的其中一个组成部分。

总会有人说她的意中人是个举世无双的大帅哥，有一天他脚踏七彩黄金镶钻版劳斯莱斯幻影plus来娶我。

但没有人会说她的意中人是个盖世咸鱼，有一天他会脚踏共享单车来娶她，因为共享单车不在幻想里，而是在你家楼下。

我们只会幻想霸道总裁，从来没有人会幻想霸道伙夫。

虽然我真的很喜欢霸道伙夫。

幻想是美好的，梦想中的意中人必然拥有一切美好的因素，他可以是忧郁的，可以是粗犷的，可以是豪放的，可以是温柔的，但他唯独不会是贫穷的。

不信你看看玛丽苏小说。

第三个利益点，在于富二代的人设可以支撑他讲更多的故事。

明星的主营业务是什么？

是收割流量并变现。

要有流量，就需要曝光度，需要话题。

因此他们需要更多的内容，来讲更多的故事，制造更多的话题，从而引发更多的流量。

富二代的身份就是一个讲故事的引子。

首先，富二代这个人设就是一个非常好的曝光手段。

当大家都还在老老实实唱歌跳舞拼努力博勤奋的时候，几百号唱歌跳舞的年轻人中有一个突然被曝出来是富二代，他家垄断了全球百分90的尖叫鸡业务，这时聚光灯就会瞬间全部打在这一个人的身上。

其他哥哥姐姐的努力、拼搏、奋斗瞬间就不高级了。

这很正常，每个观众都喜欢吃瓜，每个人天生都喜欢八卦，每个人都会被有争议性有话题性的内容吸引。

钱是个稀缺资源，但努力可不是。

在“富二代祖传三代做鸡”的话题碾压下，你的唱跳rap瞬间就变成了一个背景音乐，用来烘托二代家的鸡到底有多美。

站住富二代人设，就是站住了一个内容选题库。

有富二代人设就可以炒作“理想”，别人进圈是为了赚钱，他进圈是为了兴趣，为了音乐，为了艺术，各种说法就都站得住脚了。

在理想主义的加持下，有才华是德艺双馨，没才华是非常努力，为了热爱。

富二代吃路边摊是亲民，富二代弹琴画画是贵族气息，富二代对服务员说谢谢是祖传家教，每一个点搭上“富二代”都能作为一个话题，然后各种“不努力就要回去继承家产”的热搜也能同步安排上。

一下子，人设就丰满了起来。

当年约瑟翰庞麦郎都心心念念给自己套个归国有钱富二代的人设，只可惜智商跟不上人设，翻车来得太早。

在这些利益的驱动下，富二代人设的批量倾销也就不难理解了。

但这些利益都是基于理想情况的假设，而现实很明显的不够理想，不止不理想还总是喜欢教人做人。

理想跟现实不匹配的情况下，富二代集体翻车变身负二代，一下限制高消费，一下化身老赖。

甚至富二代明星加起来比富一代还多，富老头富老太明显不够用。

明星富二代人设渐渐频频翻车，立人设总是一不小心立到坟里去，根本原因就一个：不符合时代。

这个不符合时代有内外两层因素。

外部因素在于，信息的发达使明星“富二代人设”的神秘感难以维持。

富二代人设需要花费大量精力和金钱进行维持，一旦出现人设不符的情况，比如家庭内部环境只是普通家庭，经济欠债被曝光，就会使得人设难以维持。

在以往，这不是个大问题，毕竟信息不发达的时候，大众对明星的许多信息都来自于新闻报导和狗仔跟踪调查。

而现在，信息高度发达，社交媒体遍及社会，出街会被民众拍到，信息会被同学朋友亲戚泄露，父母公司经营情况网上一查便知。

这种信息获取的发达，使得明星如果要维持富二代的人设需要付出更高的成本。

富二代人设一旦出问题容易血崩。

内在因素则在于，国内文化是没有贵族传统的。

国内流行文化中喜欢塑造“贵公子”“霸总”人设的潮流基本起源于八、九十年代外部流行文化的进入。

各种贵公子、贵族人设一开始就是从欧美、港台那种对贵族的慕强心理产生的。

像当年的流星花园，动不动几百个房间的超大别墅，管家女仆，侍从的豪华配置。

而时至今日，再玩这一套基本就只能沦为“土”。

国内一向没有贵族文化传统。

时代的发展也使得欧美、港台那种慕强文化在国内开始衰退。

贵族文化水土不服，天生强者的完美人设也已逐渐过时。

国内的年轻人中兴起的解构潮流使得这种完美的人设再也难以引起讨论。

在影视剧中再做什么贵公子，管家、侍从、女仆的设定，只会让人徒生尴尬。

说到底，富二代的人设已经跟不上时代了，上一个时代的暗夜贵公子，现在不是在发廊给人洗头就是在短视频上收费给人拍照；

拿着银质托盘传WIFI，对房子的描述是哈利波特的贵族代表被全网笑到不敢冒头。

现在还在用种过时的包装理念，作为主要输出理念对偶像进行包装，只能说这些他们的包装团队不是懒就是弱，建议尽早辞退。

相对于已经过时的富二代人设而言，在当下这个时代，打工人人设无疑是一种更好的选择。

因为在富二代人设所能提供的利益上，打工人人设所能提供的利益点与之相同，甚至更为优胜。

富二代人设能够满足粉丝幻想没错，但打工人人设是一种更加现实的幻想。

偶像的本质是满足粉丝，这一点没错。

但富二代人设只能够满足部分少女粉丝，而打工人人设能够满足的是绝大多数的用户。

“偶像”本身就已经是一种超出大众生活的存在，绝大多数的偶像对一般人来说就是可望不可及的存在。

富二代人设只是把这种虚幻的存在进一步极端化，越完美，越美好，越不切实际，对于粉丝而言，偶像是近乎神一般的完美存在，而对于大众而言这样的偶像就仅仅是一个可有可无的符号。

但打工人人设却是反其道而行，通过打工人这种容易引起共鸣的大众化身份将“偶像”的虚幻感拉低，拉近其与粉丝、用户之间的距离。

最具代表性的莫过于天命打工人杨超越。

偶像依然是那个偶像，但是她一哭，一破音，一抓老鼠，大众就发现她并不是那个只会唱歌跳舞的工业化偶像，而是一个乡村出身打过工受过苦在节目走红的幸运女生。

一下就从符号化的“偶像”，变成网络共识中的“锦鲤”“大众女儿”。

这种打工人偶像本质上提供的依然是一种幻想，但这种却能够给用户一种可以触及的假象，从而满足了更多粉丝和大众的幻想，使其更加大众化更加亲民。

其次打工人人设能够带来更多的话题内容。

和富二代人设一样，任何话题都可以接上打工人话题，明星在片场睡懒觉，是打工人难得的休息；明星吃泡面，是打工人的标准餐，心疼抱抱打工人；明星买了个奢侈品，是打工人终于发工资了；明星穿得人模狗样去发布会，那是年终了，打工人年会。

每一个内容都可以通过打工人引发二创，引发更多共鸣性的内容。

依托于富二代人设创造的话题，本质上都是一种炫富，是贩卖大众好奇心和新鲜感的产物，但打工人人设创造的话题，本质则是情感共鸣，绝大多数人都可以在这些话题中找到自己的情感认同点，而相对于炫富性质的内容，这种主打情感价值的内容更为安全，更不容易被舆论讨伐。

最后，打工人人设相比于富二代人设而言，营造成本更低，且容错率更高。

营造有钱人设是需要花钱，你的豪车可以是租的，你的豪宅可以是拼的，但租也要花钱，AA也要买单。

而且你维持的还不是普通的有钱人设，而是明星中的富二代这种商业社会的顶层有钱人人设，BBA级别的豪车，gucci级别的普通奢侈品是无法支撑起顶流的。

不止阔太太的入场券是爱马仕打底，有钱明星爱马仕自然是不够的起码得加个定制版前缀，兰博基尼也是不够的还得是限量级。

这就导致富二代偶像人设的维持成本非常之高，而维持是一项长时间持续的工作，你不能今天开兰博基尼，明天共享出行，消费一降级，人设就嗝屁。

但打工人人设根本不需要维持，今天一起带薪摸鱼，我们就都是抵抗资本主义的打工人了。

什么名表包包爱马仕，打工人的出行必备的只有钢铁意志；什么全球旅游东京和巴黎，打工人只会带薪拉屎浑水摸鱼。

同时，富二代人设在大众印象中的下限非常高，一旦有任何不符印象的举动，就会导致人设崩塌，这也导致富二代人设的容错率是非常低的。

简单的来说，你见过贵公子，你见过贵公子抠鼻屎吗？

没有，因为一旦抠鼻屎了，那他就不再是贵公子了，从他手指戳进鼻孔的那个瞬间开始，他的人设就开始崩了。

只要他家的WiFi密码有一次没放在银质托盘里，那他的人设也崩塌了。

就像我一样，你们印象中的我一直是那个阴阳怪气的死胖子，当有一天你们发现我其实英俊潇洒，儒雅随和，貌似吴彦祖，神似金城武，体脂率只有15%的时候，我人设塌不塌？

直接塌到阴间了。

哪还会有人叫我老婆，直接都改叫老公了。

这其实就是一个期望值管理的问题。

而打工人呢？

开玩笑，打工人这个人设一开始下限就极低。

抠鼻屎？带薪的屎我都敢拉，带薪的鼻屎我有什么好不敢抠的。

徒手抓老鼠，是有生活；

会种田会做饭，是大山的孩子；

老实说没钱。是诚实。

这种生活化低预期的人设带来的是更高的容错率，底限已经那么低了，只要你不是杀人放火打家劫舍，直播的时候问大家什么是知网的话，基本都崩不了。

富二代偶像人设集体翻车，从更深层次讲，其实是人们认清生活的真相的开始。

大家开始认识到，所谓的富二代，不过是资本的孩子。

所谓的贵族，不过一群也会抠脚丫，也会穿秋裤，也会带薪拉屎不干正事，除了有点钱以外跟我们别无二致的普通人，甚至富二代很多时候还是富一代们用坑我们的钱养出来的。

当我们了解了本质之后，崇拜也就失去了必要。

与其追这些吃我们红利，站在我们身上的富二代，不如追一追跟我们一样吃过苦，受过累的打工人。

尽管大家其实都是包装的产物，但起码一个要我们崇拜，而另一个却会围着我们转。

毕竟，生活都这么苦了，何苦还要自找苦吃。

与其被生活击倒，不如自己提前躺好。

最起码，躺好不累。

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