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深度定制舞台艺术，凯迪拉克打造跨界营销新范式！

百家作者：营销通 2020-12-15 16:54:04

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

当5G、人工智能等顶尖技术一一照进现实，各界有关科技与人文关系的思考，也深刻了起来。最近，由周一围、朱珠等主演的超体验影音剧《芯上人》，便围绕此话题，展开了有趣且细致地探讨。

而融入科幻、悬疑、爱情等多元元素的故事情节，配合一众主创的精彩演出，不仅仅吸引了大量观众观看，使《芯上人》达到最高单场91.1%的卖座率，其口碑同样居高不下，深受多方认可，著名导演苏乐慈便给予了极高的评价：“舞台空间的拓展、人物内心深处的展现是我们一直的寻求。此剧有追求。”

有意思的是，剧中还有一位特别角色奉献了精彩的发挥，这就是凯迪拉克CT6！原来，《芯上人》不光是舞台剧在艺术内容形式上的一次突破，同时也是商业营销模式上的大胆尝试，而凯迪拉克的成功跨界，宣告了“艺术与商业”创新融合的又一次胜利！

深度定制，三重创新

打造跨界营销新范式！

凯迪拉克此番与《芯上人》的合作，并非单纯的跨界，而是进行了“品牌深度定制”，并在题材、形式与模式三个层面创新，共同塑造出极具感召力和想象力的舞台剧作品，圈粉各圈层。

题材上，如你所见，双方以“科技+人性”大主题打底，融入科幻、悬疑、爱情等多种流行元素，向外界展示了未来人与科技该如何共生、共存、共融的多种可能，极富前瞻性的视角，在周一围和朱珠等实力派演员的完美演绎下，配合沉浸式的舞台效果，营造出浪漫又不失严谨的内在感知，为科幻、舞台剧乃至普通消费者提供了独树一帜的舞台享受。

形式上，双方则具体落实到了“超体验影音剧”这一关键词。

《芯上人》首次在舞台剧中采用了超宽超高环屏，在舞美、灯光和音乐的配合下，打造出“真假空间，虚实相生”的舞台效果。其优势在于，可将舞台景深布景与商业发布的多屏互动相结合，既提升了戏剧表现上的复杂度与难度，又切切实实带给观众最直观的视觉刺激，以及极致新鲜感。

至于模式创新，《芯上人》无疑是“工业制造+文化艺术”跨界合作的新典范。商业品牌跨界艺术IP的案例并不少见，但与过往传统注重“联名造势、话题营销”不同，凯迪拉克品牌重度参与到了舞台剧的整个创作周期当中，不仅产品有着亮眼而恰当好处的表现，实际上也借舞台剧，说出了品牌对于“科技与人文”主题的独立思考与答案。

体现品牌价值理念

才是艺术跨界创新重点

苏秦认为，在凯迪拉克&《芯上人》的三层创新中，题材与形式的创新，是以技术和想象力为依托的剧作创新，可供品牌方发挥的空间不多；相反，对于品牌营销圈层而言，跨界模式上的创新，才是凯迪拉克真正主动发力的重点。

其一，虽然《芯上人》是凯迪拉克的定制舞台剧，但品牌并没有进行产品的生硬植入，从而去破坏作品的艺术性和美感。

凯迪拉克巧妙地将旗舰产品——凯迪拉克CT6，设计成了承载剧情的重要道具，戏份不多，但足够惊艳，很难得地在“产品露出”与“剧情自然推演”之间，实现了动平衡，毫无违和感，不令人出戏。

其二，凯迪拉克此次跨界真正迷人的地方，是用商业向的跨界营销手段，向世人展示了品牌对于未来的思考与求索。

2020年，不光特殊在疫情让全球遭遇黑天鹅，更特殊在社会与时代变革到了一个微妙的节点，无论个体，还是企业，亦或国家，都面临新挑战与新机遇。

与其说，凯迪拉克是为了商业出新而找上《芯上人》，不如说是凯迪拉克与《芯上人》的全体主创不约而同想要探索“未来科技与人性”主题，并且有着类似的观点与表达，而双向选择了彼此，此可谓“志同道合”。

这种“志同道合”反应到剧情上，是塑造了一个鲜明的主人公形象——一位潜心专研科技的科学家，对于新事物和新科技有很强的求知欲和探索欲，敢于尝试，敢于决策，敢于承担。

背后折射出的，则是凯迪拉克品牌的未来观、价值观和独特个性：信念、创造、拥有，鼓励勇气和担当，正如凯迪拉克品牌总监刘震在所说“品牌的勇敢精神与科学家表现出的胆识魄力，我想是对这句话的到位和贴切的诠释。”不少观众观看《芯上人》后，同样一语道破：着实不错，有凯迪的范儿！

古语有云“无声胜有声”。有时候，跨界营销也该如此，即相比于费尽心思处处彰显品牌的存在感，莫如找准时机，相信和借重拥有相同志趣理念的艺术团队和作品，将品牌所想所思融入其中，反而来得更深刻与动人。

科技向善

凯迪拉克创新初心

作为中高端汽车品牌，凯迪拉克历来是专注科技创新提升产品力的典范。透过此次与《芯上人》的跨界营销，其实也不难发现，凯迪拉克也希望向消费者传递“科技向善，以人为本”的创新观、科技观之初衷。

极富科技属性，是当下消费者对于凯迪拉克的一个共同认知。不过，凯迪拉克还想告诉大众的是，凯迪拉克不断攀爬汽车科技应用高峰的初心，依旧是为人类美好品质生活服务；高科技的发展推动汽车产业不断进行数字化升级，凯迪拉克也不例外，但凯迪拉克对“黑科技”的理解，不是冷冰冰、硬生生的尖端技术，而是一种让人类世界更加美好的实现路径。

正如剧名“芯上人”的本意，芯代表了高科技，但芯不是重点，人才是！而消费者以及消费者的美好生活，才是凯迪拉克始终关注的焦点、“心上人”！

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