2020十大精选文案,值得一看!

百家 作者:首席营销官 2020-12-21 17:46:04 阅读:320

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作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案


2020即将接近尾声,要问这一年的年度关键词是什么,很多人会说“难”,不仅企业难,“打工人”也很难。但好在我们砥砺前行,没有被困难屈服。

虽然是艰难的一年,品牌们做出的创意传播却大放异彩,做了不少刷屏爆款,也出街了很多值得收藏的文案,今天我们就来盘点下2020十大优秀文案吧。

以下文案依据受众反响和个人喜爱程度筛选,排名不分先后。

01: 内外 

没有一种身材,是微不足道的


文案摘选


致我的身体


平胸,

真的不会有负担。


承认胸大,

反对无脑。


我58岁。

我依然爱我的身体。


成为妈妈后,

我没有丢掉自己。


我喜欢我的肚腩。

喜欢我的人也喜欢它。


疤痕,

完整我的生命线。


没有一种身材,

是微不足道的。



今年三八节,内衣品牌内外发布的一个视频,引发了剧烈讨论。之所以引发巨大反响,是因为它有别于以往对美的价值取向,重新定义女性身材,告诉所有女性,没有统一的审美,哪一种身材都很美。

 

《没有一种身材是微不足道的》传递给消费者的不仅是产品的优势,更是一种品牌价值观念的输出,在单一审美趋势的大环境下,内外倡导女性赋权,鼓励女性接纳身体多样性,替所有女性发声,无疑是女性意识的崛起。


02:局部气候

致女孩们,要羞耻的不该是你。


同样是三八妇女节,局部气候做了 9 张海报。





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无论是海报设计、文案还是价值主张都可圈可点。

与其它品牌海报相比,局部气候这组海报切入角度有些特殊,以女性感到各种羞耻瞬间为切入点,从女性“发育”、“月经”、“身体塑造”以及“处女膜”等几个方面进行科普,主张消除偏见和性别歧视,每一条都是针对女性的偏见和痛点,引起大量女性共鸣。

文案摘选


发育是每个人都会经历的事情,

但那不是禁忌,是你的身体。


如果有人窃窃私语,

要羞耻的人不该是你。



03 :B站《后浪》


文案摘选


我看着你们,满怀羡慕

科技繁荣、文化繁茂、城市繁华

你们生长在一个无数前辈梦寐以求的时代

一个精神抖擞的时代

一个仓廪足,而兴礼仪的时代

 

我看着你们,满怀自豪

你们把传统的变成更现代的

把经典的变成更流行的

把学术的变成更大众的

把民族的变成更世界的


你们把自己的热爱

变成了和成千上万的人

分享快乐的事业

  

我看着你们,满怀感激

因为看着你们我们就不会疲倦

看着你们在阳光下奔跑的样子

我们对自己说:

得加油啊,别被这些小年轻,轻易超过去

 


以前提到B站,人们会想到二次元和鬼畜,但如今的小破站早已不同往日了。在五四青年节之际,B站推出了这样一支全新品牌TVC——「B站献给新一代的演讲《后浪》」,发起了代际之间的对话,并成功刷屏,成为现象级作品。


何冰老师从前辈的视角,描绘出后浪一代“心里有火,眼里有光”的年轻人面貌,表达对年轻一代的赞赏。


文案层层递进,情感饱满,无论是出圈程度还是讨论度,《后浪》都可以排第一,其文案句式还被麦当劳和蒙牛争相模仿,足以见得其影响力之大,不仅如此,“后浪”一词还成为年轻一代的代名词。


这一次的品牌沟通,是B站一次面向主流的发声,也是一次品牌资产的沉淀。


04:RIO微醺×周冬雨全新广告片

终于,我把自己还给自己



RIO携手周冬雨推出了最新的微醺系列广告片《空巢独饮万岁》,清新日系的风格,加上周冬雨的演绎,重新定义 “一个人的小酒” 的情绪。演绎了年轻人在微醺状态下的小心思。文案娓娓道来,文艺又真实。


“一个人微醺的快乐,是一人以上所无法体会的”,道出了了当代空巢年轻人独饮时自在、洒脱、快乐的一面。


05:深圳经济特区:《为什么要有深圳》


文案摘选


为什么要有深圳
因为中国想知道
当一群年轻人丢掉了包袱
解除了思维的桎梏
他们到底有多狠、多快、多强


为什么要有深圳
中国需要一座仰望星空的城市
但星空不在我们的头顶
在最危险的地方、最贫穷的地方、最泥泞的地方
我们将飞越无穷光年 摘下璀璨星辰



在深圳经济特区成立40周年之际,深圳经济特区推出了《为什么要有深圳》这支城市精神宣传片。一经推出便在深圳人的朋友圈刷屏。值得一提的是,这支视频由《后浪》原班人马打造。


短片“以小见大”,将“公路片”和“舞台剧”结合,文案是连贯的,通过演讲的方式,从城市人群、城市规则、城市精神、城市定位、城市未来五个角度回答了“为什么要有经济特区”这个历史命题,描画出一代城市拓荒者的群像,构建起城市与每代奋斗者之间的情感纽带与价值认同,也激发出普罗大众对于深圳特有的归属感与自豪感。


 06 :全联经济“健”美学



文案摘选


用最经济的方式

投资更好看的自己。


爱是带你吃美食,
也是陪你计算蛋白质。


所谓有型,不是花钱做造型,
是努力练好身型。


我把自己雕塑成,
我收藏的第一件艺术品。


肌肉男可能会背叛你,
肌肉不会。


人生七十才开始,
但,不要七十才开始练



那个很会写文案的全联超市在今年又推出了金句文案,不过今年从全联经济美学进阶成全联经济“健”美学,针对疫情人们宅家缺乏锻炼的现状,鼓励每个人练出好身材,并主张维持健美体态不用花费昂贵预算,"健身"就跟"省钱"一样并不是太难,无论性别年龄身份位阶,人人都是经济健美先生小姐。


07:《风味人间》第2季:

人间有风味,风味在身边!



《风味人间》馋人的不止美食,还有文案


第2季共有八集,分别是甜蜜缥缈录、螃蟹横行记、酱料四海谈、杂碎逆袭史、鸡肉风情说、颗粒苍穹传、根茎春秋志以及香肠万象集。名字给人一种食物界的武侠小说的感觉,颇具江湖感和故事性。


《风味人间》不仅讲述美食,更是以食物为切口,以小见大,构建起人与食物,人与人,甚至于人与整个世界之间的关系。


诱人的画面配上精准动人的文案,带给人治愈的力量。


文案摘选


跨越高山
跨越河流
跨越海洋

不同的土地
碰撞出相似的美食
人们从未停止寻找的脚步
在风味中激发灵感


穿过昼夜
穿过四季
穿过三餐

迥异的文化
绽放出相同的热爱

每种食物
都藏着别样的欢欣

每种味道
都蕴含多彩的幸福


遍寻全球25个国家和地区
拍摄超过300种美食
记录无数张动人的笑脸


山川依旧
风味不改



08:Kindle

书是梦的形状,读书的人有梦可做

被调侃为泡面神器的kindle,充满着书香气息,今年世界读书日之际,kindle发布了“读书的人有梦可做”广告战役,文案文艺气息十足,细品之下,内涵深刻。



文案摘选


承认吧

读书不是件容易的事


它需要专注

现实却又那么多诱惑


它需要思考

偏偏大多数人早已无暇思考


但你还在读着

一字、一句、一页、一本


只因在书的字缝里

总有梦的发生


在那里

视野不再受限

思想可以自由流动

理想或感性

也仅在你的一念之间


你读书

不在车厢

不在街角

不在公司

不在家里

不在床


你在梦里



诚然,读书不是件容易事,它需要专注和思考,但是kindle却告诉你,读书的人有梦可做,倡导读书的力量,激发年轻人读书的热情。


09 百度

愿你不必百度
也能找到答案



今年受疫情的影响,高考延期一个月,无数高考毕业生又一道人生路上的选择题,报考什么院校与专业?


对此,百度上线微电影《答案》,致中国1071万高考考生,“愿你不必百度,也能找到答案”。关于人生这件大事,总有无数的答案。唯有你心里的那个决定,才是唯一的答案。

10:中国银联
念着诗长大的孩子
遇到的每一条瀑布
都有三千尺



从去年开始,中国银联就通过「诗歌POS机」活动,呼吁社会关注留守儿童「让山里孩子的才华被看见」,取得了社会巨大反响,今年,中国银联又在武陵源悬起的百米诗歌长河,承载了古往今来从大诗人到山里孩子的诗作。


一条写满了古今诗句的长河,在武陵源山顶的峭壁上,飞流直下三千尺。


还推出了《三千尺》的微电影、公益直播、“诗歌长河”、“诗歌瓶”等一系列线上线下活动,唤起人们对山区留守儿童的关注。


诗人北岛曾写道:“诗歌是用语言的钥匙,打开处于遮蔽状态的世界”。


中国银联通过诗歌活动,为孩子们打开了看向世界的一扇窗,以诗意的方式与世界沟通,这种暖心的公益形式,远比物质的捐助更为宝贵。


好文案就像酒,耐人寻味,它是洞察力和文案驾驭能力的完美结合,时至今日,文案的重要性依然不言而喻。


2020年你心中的最佳文案是哪个呢?欢迎留言。



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