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一周案例 | 华为吐槽甲方、“鳌拜”化身国产圣诞老人…

百家 作者：首席营销官 2020-12-25 16:14:00

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今天

大家都收到圣诞礼物了吗？

没有的话也不用着急

那肯定是因为

圣诞老人入境被抓去隔离14天了……


?


好在聚划算还算贴心

为我们聘请了一位国产圣诞老人

“鳌拜”

并应景地送上节日祝福与「AllBuy」礼盒



此外本周

淘宝公布了年度十大商品

奥特曼神奇入选且全年搜索量超2亿次


荣耀重聚原班人马

十年后再唱《北京东路的日子》

星巴克接梗、玩梗

高调招募“气氛组”成员

……


1.荣耀改编《北京东路的日子》

十年前，南京外国语学校高三（6）班的十几位同学们，共同创作了一首毕业歌曲《北京东路的日子》，成为一代人的青春回忆。如今十年过去了，荣耀邀请到这首歌的原创人员，重新改编了一版《北京东路的日子》。


明知荣耀是在卖情怀，但是当熟悉的旋律再次响起时，这首改编歌曲还是成功勾起了无数人对校园生活的怀念，并因此产生感同身受的情绪共鸣，成为广告歌曲的“自来水”。

2.王一博化身饿了么小哥

2020年末之际，饿了么携手品牌代言人王一博上演“动作片”《小哥们儿》，致敬这一年辛勤工作的外卖骑手们，同时再一次重申饿了么“爱什么来什么”的品牌主张。


片中，邻里们聚在一家早餐店聊家常，各自讲起帮了自己很多忙的“朋友”、“小兄弟”、“小哥哥”们。但事实上，他们口中无所不能、随叫随到的人，其实都是同一位外卖骑手王一博，以及他象征着的千千万万个蓝骑士们。

3.华为吐槽甲方爸爸

各行各业，乙方吐槽甲方的事件屡见不鲜。近日，华为也上线了一支现实主义剧情片，真实地还原了广告人的工作日常。看完让人不禁感慨：每一幕都太真实了！


又是一个深夜，乙方团队好不容易将修改后的最终版本发给甲方爸爸，对方收到后，却一次又一次地提出各种“刁钻”修改意见。正当乙方改到麻木之际，视频“山穷水尽宇宙终极版”更是因为文件过大而耗费半天传不过去。

通过让乙方崩溃的一幕幕场景，华为突出了Mate40的闪传功能，并温馨提示用户“别让你的大费周章，大到无法传达”。

4.淘宝公布年度十大商品

近日，淘宝发布2020年度十大商品，对消费者这一年在淘宝上的商品搜索词、购买喜好等进行了梳理和盘点。


这一年，有75亿人次上淘宝搜索“口罩”；“打蛋器”全年搜索近亿次；“热干面”成交量翻番；“奥特曼”搜索量超过两亿次……这些销量暴涨的商品，在这个特殊的年份，承载了淘宝用户们共同的记忆。


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5.麦当劳写了7句快乐文案

在不太顺遂的2020年末尾，麦当劳发布了一支视频和系列海报，用7个小故事，讲述生活中的快乐哲学。


“等待喜欢的食物”“咕噜噜喝下一大口可乐”“打一个满足的饱嗝”这些不经意的小事，在麦当劳的快乐哲学中，都属于平凡却让人感到幸福的生活乐趣。


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6.星巴克招募「气氛组」成员

近日，有网友调侃坐在星巴克里面、拿着笔记本电脑工作的人都是“星巴克气氛组”。针对这一玩味事件，星巴克立刻作出回应，宣布招募官方气氛组，并公布了详细的报名条件。


入选“星巴克气氛组”的成员，将获得气氛组证书一张以及饮品券、贴纸、徽章、星礼包等各种惊喜气氛组礼品。同时，星巴克还为用户提供了带气氛的秘籍，如「安静的一手拿着圣诞红杯一边看着电脑」、「下午三点茶拿铁买一送一」潇洒的抢着买单等，顺势为门店活动做了一波营销推广。


7.百度地图讲述女卡车司机的故事

百度发布温情纪录片《前路》，讲述无人区女卡车司机陆姐的感人故事。


遭遇家庭变故后，陆姐靠着开大货车养家糊口。一路上，惟有儿子录的百度地图语音包是她最温暖的慰藉。借此，传递出了百度科技赋予人们生活的美好关怀。


8.“鳌拜”担任聚划算特邀圣诞老人

因为头戴小红帽、满嘴花白络腮胡，“鳌拜专业户”徐锦江又被网友戏称为中国圣诞老人。今年双旦到来之际，聚划算百亿补贴官宣徐锦江担任「聚划算特邀圣诞老人」，并以“独占鳌头”为主题，推出了「AllBuy联名限量新年礼盒」。


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不仅如此，合作双方还联合上线了一支魔性“双旦摸头神曲”，花式展现了鳌拜大人利用“AllBuy”神器，实现用户心愿的美好瞬间。


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