年度盘点 | 2020年全球十大媒介比稿

2020年注定是分水岭的一年，一方面受疫情影响，“寒冬”“艰难”“裁员”“缩预算”成为上半年广告行业热词，另一方面企业也在两手准备更换代理商寻求新的突破。

所以，比稿才点亮media agency们心中的那道光。这一年，重量级的比稿不少，有些公司元气大伤，有些公司成功捍卫自己的大客户。

现在，我们就瞧瞧2020年这一年的十大大比稿。

刚刚，法国制药企业赛诺菲结束了历时七个月的全球媒介比稿。最终，宏盟媒体和汉威士成了最大赢家。

宏盟媒体集团将负责赛诺菲在美国以外的消费者医疗保健和制药品牌的所有数字和传统媒体购买和计划。

汉威士将继续负责在美国市场消费者医疗和制药品牌的媒体购买和计划。此次，汉威士不仅保留了任命，而且还增加了其他品牌业务，加大了对客户的责任。

根据全球数据咨询公司COMvergence数据，从2019年7月到2020年6月，赛诺菲在全球媒体上花费了约11亿美元，其中北美约占6.7亿美元。

05

不凡帝范梅勒

经过2020年全年一系列比稿后，群邑旗下媒介代理商蔚迈赢得意大利糖果制造商不凡帝范梅勒全球媒介业务，业务占不凡帝范梅勒全球媒介支出的85%，价值约8000万美金。

蔚迈将负责包括美国、中国、荷兰、印度、英国、中东及北非、比利时、土耳其和印度尼西亚等市场在内的所有线上及线下媒介购买业务。

06

联合利华

最终，WPP旗下传立媒体在今年5月拿下这块大蛋糕，报了12年前的一箭之“仇”。传立媒体将从品迪手中接管联合利华大中华区媒介策划和购买业务。品迪将继续管理联合利华在台湾、香港、澳大利亚和新西兰的媒介业务。

纵观2020年比稿，广告主越来越有的放矢，越来越重视营销投放效率，选择代理商也更加注重其独特的核心价值。

此外，受整体经济环境和疫情蔓延的影响，代理商的日子将越来越难。

但是对于广告公司来说，这是一个危机四伏的时代，也是一个重获新生的时代。伴随着大广告集团自上而下，由内而外的变革，一场抢夺客户的淘汰战开始打响。

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