天呀!MOSCHINO x P&S 这款神仙联名也太开挂了吧

百家 作者:营销前线 2020-12-29 23:38:03 阅读:412

来了,跨界联名“优秀课代表”MOSCHINO带着它的又一位“好友”来了。不久前,MOSCHINO和P&S彩妆官宣了联名款,加入今年圣诞限定系列Battle。


当时装遇上了美妆会产生怎样的化学反应?这个自带社交属性的神仙组合真的太开挂了!将流行符号融入日常,不仅时尚实用,也具有极高的收藏价值!小红书、微博、微信等社交平台上,大大小小的美妆博主都表示被这一点所吸引,关键词不乏“颜控必入”、“高级感”、“时尚”等,天猫店不少买家评价都表示被这些种了草。


我们不禁好奇,P&S当初为什么会决定找上MOSCHINO,它们的联名款又凭什么能击中了年轻人的心坎的呢?

天生爆款:不做加法做乘法


不可否认,在这个“颜值即是正义”的时代,“颜值”是当下人们关注的重点话题。人们对于颜值的追求已经成为一种趋势,甚至但凡跟高颜值相关的品牌都火得不得了。

这次官宣的联名款P&S x MOSCHINO钻光至臻无瑕气垫霜,采用了黑金配色奢华流溢,搭配 MOSCHINO 专属小熊造型,呈现出的是时尚感满分的色彩交流,让人很难不被它吸引。


当然,注重颜值并不代表人们会盲目地追求外观的满足,内在也同样重要,外表的“颜值”搭配内在的“才华”,才是这款P&S x MOSCHINO钻光至臻无瑕气垫霜如此令人着迷的原因所在。

这里我们说的内在才华,既是指P&S x MOSCHINO钻光至臻无瑕气垫霜能均匀肤色,帮助爱美之人提升颜值的具体功效;也是指P&S这个品牌与 MOSCHINO内在上的契合度,借MOSCHINO进一步展现了品牌的内涵。

先说说MOSCHINO,这个来自顶级奢华的意大利的爆款制造商想必大家并不陌生,以机车夹克为灵感的包包、teddy bear的手机壳和logo t、还有芭比娃娃 oversize T恤都曾风靡一时。


对于以实穿优雅高贵为主的米兰时装界,MOSCHINO可以说是一个很另类的存在。其设计总是天马行空,又擅长诠释流行文化抓住人们的眼球,很是受到千禧一代和Z世代的欢迎,甚至MOSCHINO这几年出的联名系列都以难抢著称,因而也被称之为跨界联名“优秀课代表”。


而P&S,这个崇尚简约色彩的主张的彩妆品牌,同样凭借优雅独立的设计以及时尚色彩元素的搭配,曾连续2年成为了米兰时装周合作品牌,可谓有着不少意大利城市基因。

自2018年一出道,P&S就携手著名时装品牌LUISA SPAGNOLI, BROGANANO一同亮相米兰,成为了2018年米兰时装周的合作彩妆品牌。

2018年米兰时装周的合作彩妆示意图

2019年,P&S再度登上了米兰时装周,成为了意大利一线奢侈品牌Marni后台合作美妆品牌。在当时的Marni大秀中,艺人陈钰琪也用了P&S底妆产品打造秀场妆容。



事实上,今年P&S推出风靡星球限定眼影盘系列,灵感也是来自于意大利的城市。不得不说,P&S这次找上了MOSCHINO推圣诞限定的合作真的太合适了——它们都是带给人美的品牌,身上又都镌刻着意大利的时尚基因,处处有着天然的契合度。

这样的联名组合已不能用“加法”来形容了,简直做的是“乘法!原本以为颜值即王道,没想到P&S还与MOSCHINO渊源颇深,有着一致的对时尚与美的理解,也难怪它们能在圣诞季限定的Battle中成功吸引更多的目光了。

诚意满满:百元级别买大牌


我们之所以要说,P&S x MOSCHINO开挂了,还不仅仅在于此。

首先,虽然美妆品牌与奢侈品品牌联名早已不是新鲜事,但能用百元级别的价格买到“luxury fashion”这样诚意满满的联名,可以说直接对市场其他很多玩家形成了降维打击,花小钱买大牌对消费者来说绝对充满了诱惑力!

更何况,P&S x MOSCHINO的联名还兼顾了年轻消费者对时尚与美妆的消费需求。

从时尚的角度来说,MOSCHINO是奢侈品牌里最擅长诠释流行文化的一个,其设计和审美颇受到当下喜欢个性和时尚的年轻人的追捧,可以说在时尚界拥有着风向标的地位。由它来为P&S优雅独立的设计搭配时尚色彩元素的品牌风格背书,无疑可以加深人们对P&S时尚调性的认知。


此次合作中,P&S与MOSCHINO更是推出了充满节日气氛和时尚设计感的圣诞限量款组合——联名款气垫霜与联名款佩蒽丝限量随身化妆镜,萌趣又不失圣诞节的元素,潮流引力直接拉满。


从消费者对美妆的需求上来说,P&S x MOSCHINO钻光至臻无瑕气垫霜这款产品也有细致的关照,特别添加了钻石微球和鲟鱼子酱提取物等多种成分,对于在追求高级的妆感时,也越来越注重保护肌肤的人来说本身也有着十足的魔力。


遮瑕效果对比图


上妆前后对比图

前者能够填补肌肤纹路的间隙,隐匿肌肤的瑕疵,后者更具有保湿、持妆和护肤的功能。例如鲟鱼子酱提取物就富含蛋白质、核酸、水溶性维生素、矿物质等,其结构和人体的皮肤结构相似,能够有效促进肌肤微循环,内养护,外持妆。

上妆4小时后的效果图

都说跨界联名讲究的是脑洞,跨得越出其不意越能引起人的们的关注。我看却未必,真正能沉淀下来的,往往是那些二者的基因能够相融、品牌理念上心意相通的,和真正迎合了人们的消费需求的,就像这次P&S x MOSCHINO的联名,有MOSCHINO时尚属性、社交属性加持,也兼顾到了人们对时尚与美的追求。

最最最主要的是,以百元级别的价格就能买到 MOSCHINO的联名,确实有很多人愿意为此买单。P&S x MOSCHINO钻光至臻无瑕气垫霜现已开售,「30元优惠券淘口令:¥RrO8cKIzBnd¥」,知道你想抢,点击阅读原文里有!

作者简介:华姐,[营销前线]编辑,多年营销经验,和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号:huaer8609。

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