万万没想到,淘宝评出了2020年度“丑东西”!

百家 作者:营销通 2020-12-30 16:42:44

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)


见惯了各种选美与评奖,可年度“丑东西”奖是什么鬼?!

不会真的要拿什么丑到爆炸的玩意儿,来冲击人类的眼球,挑战人类审美底线吧?

你还别说,外表浓眉大眼、内心“骚”得一批的淘宝,又又又不按套路出牌了——就在昨晚,历经半个月的“淘宝丑东西大赛”征集和评选落下帷幕,还为网友评选出来的5个“丑东西”颁发了奖杯!!

这可能是苏秦见过的,最泥石流的年终盘点奖项了!从此,互联网有丑东西奖,影视圈有金扫帚奖,它们彼此交相辉映、永垂不朽……


五大丑东西,各有各的丑法!

5件“丑东西”到底有多丑,不能只辣苏秦一个人的眼睛,特将其尊荣献上,以飨各位粉丝:

老虎上山连裤袜


“老虎上山连裤袜”由设计师“蝴蝶公主”打造,她同时也是淘宝店铺的主理人。该作品采用了大红大绿的经典撞色搭配,将秀丽的山水与威萌的老虎融合在一起,辅以孔雀屏、福娃娃、迎客松等吉祥元素,瞬间营造出福寿叠加在一起,在春节即将到来之际,显得格外应时应景呢……

长腿风筝

长腿风筝的设计师孟先生来自世界风筝发源地山东潍坊。这不是普通的风筝,它可是获得了国家知识产权局的外观设计专利证书,采用了3D立体打印技术,妥妥的高科技作品啊!!

绿鱼人头套

曾火遍网络的“绿鱼人头套”,大家想必不陌生了,这次它如愿以偿地获颁“更胜一丑”奖,算是对其走红网络的一次盖章认证,得奖可谓名符其实。

羊毛毡买家秀

今年“丑东西”大赛最重磅的奖项“拔得头丑”奖,最后居然由羊毛毡的全体买家获得,多少出乎苏秦意料。而淘宝方面给出的理由是:羊毛毡原本挺美的,但1000个买家就能做出1000个羊毛毡,它们千奇百怪各具特色,虽然不如专业水准的“美”,但就是这种“笨拙”的创意,才让羊毛毡称为无数网友的“快乐源泉”。

回顾身边人的剁手经历,不止多少次上演买家秀完败卖家秀的戏码,羊毛毡买家获此殊荣,似乎也合情合理。

此外,疯狂外星人公仔在网友们的投票中拿下了“丑名远扬”奖。豆瓣“丑东西保护协会”小组的网友在直播间留言说:这是我们小组评选出来的第一名!

哪有什么标新立异,无非是个性化表达

淘宝到底是如何突发奇想要举办“丑东西”大赛的?其官方回应是,应网友们的呼声而办。

事实上,社交网络上历来就有各种“我在淘宝上发现了一个丑东西”的自然讨论与交流,用以抒发自己发现新鲜事物的惊喜,以及对这类事物“不那么符合常规审美”的吐槽。


比如,在豆瓣上有15万+的人群为了保护“丑东西”而聚集在一起,建立了诸如“丑东西保护协会”等小组。而淘宝,恰巧是他们发现“丑东西”的重要渠道。对这些网友来说,有一种快乐,是在网上发现一个丑东西,然后发给你的好朋友。


这也从侧面印证了,淘宝举办“丑东西”大赛的初衷之一,是迎合这部分网友的个性化习惯,以集中评选的方式,向更多人传递这份乐趣。正因如此,“丑东西”大赛才能在“半个月的时间,征集到了上万名网友的投稿。”

也就是说,丑东西大赛虽然以“丑”为名,但并非为了哗众取宠、标新立异,挑战大众审美,丑是外在,乐趣、个性、态度才是本质内核。淘宝鼓励大众去表达自己不随波逐流的态度,去展示自己与众不同的个性,保持真实,坚守本心。

反套路互动创意,淘宝真有你的!


有数据显示,入围“2020淘宝丑东西”的30个商品中,大多数都出自95后淘宝店主或者设计师之手,前文提到的“蝴蝶公主”,22岁,却已经是一个3年的淘宝“老”店主了。

更值得注意的是,本次评奖淘宝采取了线上直播的形式,引来无数人的围观,整个颁奖过程中,弹幕源源不断,参与热情可谓高涨!

显然,淘宝的用意,广大年轻人们心领神会,双方都保持了以丑为名的默契,来了一场年末趣味狂欢。

这不得不让苏秦思考一个问题:现在的年终盘点,到底该怎么玩才有创意?

每逢跨年之际,各大平台类品牌进行年终盘点式的营销,已经成为标准动作,虽然不乏刷屏的案例,但有个隐患近几年越来越明显——创意套路化、同质化

前段时间,知乎、百度、谷歌都出了2020年度回顾广告片,内容不可谓不精彩,但基本是从“制定主题-重大事件拼盘-用文案调动情绪”的一个模子里印出来的,唯主题不同而已。燃则燃已,也够戳泪,但少了惊喜感与新鲜感;而且,触动观众的,是那些切身经历过的事件本身,品牌的影响力并不高。

淘宝作为世界数一数二的电商平台或品牌,也有“搜索”基因,大可以也出一个“2020年度热门商品”的盘点创意,但他们不屑于拾人牙慧、走别人的老套路。

举办丑东西奖,起码有三个方面的可借鉴意义。

其一,反套路盘点,够新鲜、够有趣。大家习惯了对重要的、美好的事与物进行盘点,那我干脆反其道而,来一次丑东西的评选,既泥石流,也是一股清流,自带吸睛指数和话题度。

其二,激活商家,表达平台对商家大胆创新的坚定支持态度。作为平台,淘宝与无数商家是命运共同体,平台创新与商家创新是息息相关的,商家敢于大胆突破,去冒犯甚至打破现有审美,制造或引领新流行趋势,实际上也能倒推过来,刺激平台的创新能力,最终保持整个经济体的活力与竞争力。

其三,实现与海量用户的趣味互动,强化品牌“开放、包容、创新、有趣”的形象。淘宝,已经是数亿用户的生活方式。这次丑东西评奖,不失为品牌与用户的一次联欢,在潜移默化中传递了淘宝“不墨守成规”、“对各种新尝试持open、尊重态度”的创新观,最终让品牌与用户的情感联系更为紧密。

总而言之,千万别小看“丑东西”,它们很有可能就是“丑小鸭”,最后也会羽化为优雅的天鹅。

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