当幸福来敲门,我们错过了吗?白象食品带你感受可信的幸福

百家 作者:品牌透视 2021-01-07 19:00:19 阅读:467

什么是可信的幸福?


有人觉得,可信的幸福是得偿所愿的满足感;有人觉得,是循序渐进的踏实感;也有人觉得,是天冷时能吃上一口热饭……不同人,对可信的幸福有着各异的憧憬。


近日,白象就将目光聚集到人们日常生活场景上,用一则温暖短片传递出其关于幸福的理解。


平凡生活,稳稳幸福



白象食品焕新钜制宣传片以“可信”“幸福”为主题,讲述了3段小故事。


第一段故事主角是位年轻姑娘,她刚刚彻底结束一段感情。此时的她正努力压抑内心悲伤情绪,装作若无其事样子在公司加班。可内心,其实早已翻天覆地。



第二段故事主角是个男人,准确来说是位正处于事业上升期、竭尽全力为梦想奋斗着的男人。扛着行李穿梭于不同交通工具,在应酬局上与客户喝酒赔笑,是他日常生活的一部分。



第三段故事主角是位母亲。今天是她女儿上幼儿园的日子,望着一步步走进学校大门的孩子,母亲眼中满是不舍与担心。



似乎,他们的生活中充满着“不确信”。但不确信并非白象这支品牌宣传片的落脚点,可信的幸福才是。


每段故事在成功渲染出消极氛围、主角情感低迷之际,都会迎来重要情节转折点:同事为刚分手正在加班的女生递上一碗热腾腾泡面,此时此刻面很暖,女生的内心也是;没赶上飞机的男人走到家门口,发现妻子还留着灯,并且为自己煮了碗香喷喷的面条,这一刻他被来自家庭的无声温暖包围着;担心女儿的母亲,收到老师发来的视频,看到在新环境与小伙伴们玩得很开心,吃面也吃得非常满足的孩子,露出欣慰笑容……



由不确信到可信,由大大的烦恼到稳稳的幸福,三段动人故事中,白象是见证者更是参与者。一直以来,白象食品都以“受消费者信赖的品牌”为发展方向和前进目标,希望用高品质面食产品给予消费者温暖的用餐体验。



2020年白象食品更换经典标志启用新logo,实现视觉形象全面焕新。近日,白象又重磅上线品牌宣传片《稳稳的幸福》。由内至外,白象食品正在不断升级调整,用崭新姿态与受众建立情感连接,竭尽全力满足新时代下大众的消费需求。


融品牌于宣传片

传递白象温暖气质


在信息泛滥时代,消费者对品牌各式各样营销举措早已产生免疫力,想要用一段宣传片抓住目标受众群体的心并不容易。《稳稳的幸福》为何一上线就收获认可无数,这背后究竟藏着白象怎样的圈粉小巧思?


1. 避开主流营销模式,制造出强烈惊喜感


与千篇一律直接宣扬产品卖点广告视频不同,白象这支短片几乎没有对产品本身进行太多描述。而是返璞归真从情感角度着手,敏锐洞悉到事业、亲情、爱情等营销爆点元素,以还原三位普通人生活片段形式,诠释自己对幸福的理解,潜移默化间传递出白象品牌“温暖”“可信赖”“高品质”等内在核心精神。


《稳稳的幸福》避开主流营销模式,走了条看似有些绕弯实则直戳痛点的道路,为消费者带去强烈反差感与惊喜感。


2. 还原真实场景,激发用户共鸣


无论是深夜静谧的写字楼,还是穿梭于城市大街小巷的出租车,但凡《稳稳的幸福》中所出现场景,几乎都极具烟火气息,是我们日常生活的缩影。


没有刻意煽情,没有狂灌鸡汤,甚至没有吹捧自家产品。白象将故事主角们置身于真实化场景中,用一个个高度还原生活真实面貌的场景,成功激起用户情感共鸣。当消费者对故事产生共鸣感,自然而然便会对品牌多几分喜爱。


3. 短片主题直戳痛点,高效传播品牌理念



《稳稳的幸福》结尾处亮出文案:幸福,其实就是一碗真材实料的好面。呼应片头的“你,还有多少不确信?”,直白表述背后,其实隐藏着更深层次含义:平淡日子里,有稳稳的幸福。



坚守“一份诚心,一碗好面”的白象,始终致力于用高品质面食产品为消费者带去信赖的、幸福的体验。



建立在对消费者深度洞悉与深入了解基础上,白象食品将关注点聚焦于信赖带来的幸福感,以“稳稳的幸福”为品牌宣传片标题,希望每位消费者生活中的那些不确信最终都能转变成可信的幸福。白象,会一直陪伴消费者。


这个直戳用户痛点的立意,助力白象食品与消费者构建起精神沟通桥梁,给白象狠狠拉了波好感,其品牌影响力与品牌美誉度进一步得到提升。


总结


如前文所说,在互联网不断发展、信息量急速攀升时代里,品牌想要抓住消费者视野、获得目标受众青睐愈发困难。但透过此次白象品牌宣传片案例不难看出:有温度,有态度,不盲目跟风的营销,任何时候都是品牌出圈利器。


《稳稳的幸福》不仅承载着白象对消费者的希冀与鼓励,也传递着其品牌理念与精神:有时候,幸福就是一碗真材实料的好面。



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