但是在我看来，这车翻得有点冤，因为原本是可以避免翻车的。
脱口秀演员杨笠可以在节目上当众“骂男性”，全棉时代以“女性”作为广告创作主体，怎么就引得全网集体高潮了呢？首先，作为一个曾经的广告从业者，我先将我对全棉时代这支广告创意视频的看法放在最前面，以免杠精出路。这广告有问题，但站在我的角度，问题的核心不在于网上说的“以性骚扰尾随为主题，并且不尊重女性，侮辱女性”。核心问题
第一个问题在于广告没有说清楚任何的事情。这广告究竟想要表达品牌或者产品的什么东西？是想表达卸妆棉的卸妆功能强大？还是全棉时代卸妆棉全新上市？还是说全棉时代卸妆棉不占空间，可以塞进包里？正经信息不透露一个，疯狂玩擦边球，怎么能让人想入非非怎么来，简直就是拿着品牌方的钱来做自己的创意实验。而且，最后的一“布”到位也是蠢爆了的文案，不如更直接的说一“布”到“胃”，更能呼应前面的画面，可以直接把人恶心吐了。第二个问题在于价值观取向有问题，我一直认为广告的价值观大于一切。全棉时代这支广告的价值观是歪的。颜值低更安全？女性的安全与否和颜值无关，ta人想要对你犯罪，总是可以找到任何理由，通过任何手段伤害到你。美丑的标准是谁定的？是你全棉时代还是网友？凭什么说人家卸妆之后的样貌是丑的？回归到价值观上，全棉时代的这个短片究竟想要表达什么样的价值观，这是有待商榷的。抢救的思路
鉴于目前由于全棉时代官方已经主动跳出来，承认广告素材的错误，那么后续拯救措施的价值并不大了，但想法还是可以说一下，为后续翻车的品牌们做一个思路的借鉴。稳得一笔的做法，直接满分。毕竟，官方都认错了，你们网民还要怎样！但这是广告事故，广告的问题，要靠广告来解决，这是广告人的尊严。观众或者消费者，甚至是乙方的专业人士都不知道全棉时代为何有这波操作，中间存在着品牌和受众的信息差。这是一条日常的“双微一抖”内容，还是品牌年前最后一波campaign的预热？上文有说到这支广告没有说清楚任何的事情，90%的信息都是模糊的。梳理完后，我们的核心思路就变成了：在一波完整的campaign下，将预热期模糊的信息给清晰化，将消费者在campaign开始时的负面情绪，在campaign收尾时转变成正面情绪。 想要正面化就先捋清全棉时代有什么正面信息可以拿出来的。大家可能不知道全棉时代品牌的是属于稳健医疗集团的。稳健医疗集团就是那个在2020年初给前线医疗捐献救命物资的公司，包括口罩，保暖内衣和安睡裤等物资。此时，讲这些信息梳理清楚之后，正面化形象就可以立住了：一个富有社会责任，并且在紧急时刻能关爱女性的品牌。Campaign化
这支视频在开始时有写明：“全棉小剧场”。这就为campaign化留下了足够的空间，真是无心插柳柳成荫。斯内普教授被哈迷讨厌了整整6部电影，谁能想到最后一部的“Always”和“You have your mother's eyes”两句台词，为整个角色吸粉无数？Campaign化就是要将“呕吐”之后的剧情拍出来。第一集：深夜独行险遭凶，安能辨我是雌雄
第二集：好心递上遗失物，把酒言欢喝到哭
第三集：酒过三巡突来电，今夜赶赴驻马店
第四集：巾帼守卫种花家，此生无悔入华夏
这不，一个从误会到相识，再到参与国家社会大事的故事就出来了吗？额外说一下，第三集去驻马店的人不一定非要是第一集的露脸两位；第四集的巾帼也不一定非要是第一集的那位“女性”。怎么解释第一集片尾的那个吐？恰好吃坏了肚子，或者就是单纯的喝多了想吐，又或者是一个路人呢？清晰化
有明确的信息说这是带有犯罪意图的尾随吗？没有，看画面也有可能是提醒前面的“妹子”要带好口罩。有明确的信息说被“尾随”的是一位“女性”吗？没有，说不定是一位女装大佬。有明确的信息说呕吐是因为“尾随”男子被卸妆后的“女性”给“恶心”到了么？没有，说不定是恰好经过一位喝大了路人。正如我所说，就目前看到的证据，都是模糊信息，间接证据，没有一条证据可以直接证明这是一条“侮辱女性”的广告素材。另，全棉时代已经在网上表明：视频是为了突出商品的清洁功能。在Campaign化下，我们后续清晰化的内容就可以变成：深夜，男子想要提醒前方“女子”带好口罩
没想到对方竟然是一个“性别认同障碍”的男性，白天为了躲避社会的异样目光，只能选择晚上女装
由于马上要到家，为了不让家里人知道自己“性别认同障碍”，只能在到家前将妆卸掉
此时一个刚从夜店出来的女性，一顿呕吐后醉倒在路边
为了防止被女性被人“捡尸”，两人决定先帮她找个酒店
to be continue……
故事的起承转合，大小矛盾冲突的细节就交给有兴趣的伙伴自行补充完善了。收尾
最后说一句，目前没有任何的材料可以表明，这支视频是由“男性”策划主导的。
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