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时隔20年，汉堡王又用回了第一稿

百家 作者：黑马营销 2021-01-13 18:06:15
在这个信息爆炸的时代，品牌很容易被消费者遗忘，甚至面临过时被市场淘汰的风险。品牌重塑，成了企业追随时代和消费者变化，转型或升级的必修课。


最近，汉堡王推出了全新的形象视觉，这是汉堡王20多年来的首次品牌重塑。包括新的标识、包装、餐厅商品、菜单、工服、餐厅标牌和装饰，以及社交媒体、数字营销等。

其中最大的变化之一是标志性的汉堡王标识，新视觉效果更加大胆，回到了上世纪七八十年代的复古设计。

汉堡王新LOGO

配色方案

汉堡王品牌字体「Flame」

从1999年开始沿用的蓝色曲线被替换掉了。新的标识采用了名为“Flame”的字体，模仿了汉堡王在1969年至1999年使用的经典logo。

产品包装

工作制服
插图

汉堡王的员工工服也焕然一新，工服融合了现代、休闲风格和大胆的图案。这种现代休闲外观将更真实地代表汉堡王的价值观：“真正美味的食物”。

户外招牌

门店形象

升级后的餐厅包括悬挂在天花板上的皇堡设计、数字菜单、自助点餐亭和酒吧凳座位。

汉堡王此次升级品牌标识目的是希望通过设计来缩小人们对快餐品牌的负面看法，让品牌感觉不那么人工、人造和廉价，而是更真实、令人渴望和美味。

顺便，让我们来看看汉堡王的品牌形象进化史吧。

创立近66年的汉堡王已有七次换标记录。




汉堡王的第一家餐厅于1953年开业，当时叫Insta-Burger King。这是一家位于佛罗里达州杰克逊维尔的连锁餐厅。徽标包括类似太阳的符号。

1954年，餐厅陷入财务困境后，其两家位于迈阿密的特许经营商David Edgerton和James McLamore收购了该公司，并将其更名为“汉堡王”。它只是字标，而不是添加的符号。

1955年后，巨大无比的汉堡，头戴皇冠的国王。汉堡王早期的logo像看图说话一样将自己的产品推介出来，唯恐不能够更加细致。还挺蠢萌的。

该徽标于1969年5月1日推出，是将文本中间夹着的两个黄色小圆面包。该徽标在2019年2月的超级碗LIII期间曾短暂地用于商业广告

1994年对原来徽标进行修改，其文字看起来不像卡通漫画。尽管从1999年起已不再使用它，但仍在包括澳大利亚在内的某些地区使用。


1999年后，汉堡推出了由Sterling Brands设计的新徽标。该徽标类似于之前的1969和1994徽标，但徽标周围带有蓝色的C形月牙。

截至今年10月初，汉堡王拥有18675家门店，其中美国本土7216个家。

目前，这一套全新的品牌视觉形象已经在汉堡王的官网应用，在未来几年里，它还将在逐步于汉堡王全球餐厅中应用。



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