十岁的知乎换了新造型，这是要干嘛？

话说，在八姐的眼里，知乎的形象一直是低调但却有自己的调调的。不过，八姐发现，这两天知乎还真是挺火的，新出的品牌片在八姐的朋友圈几乎刷了屏，创始人周源前几天的演讲也被好多人在各种群里转发。嗯，俺观察了下，知乎最近的动作还真心是不少啊。

首先，知乎近日更新了品牌的口号，由过去大家所熟悉的“有问题，上知乎”，换成了最新的“有问题，就会有答案”。

结合品牌口号的更新，知乎同步发布了自己十周年的全新品牌片。八姐看了看，果然是很知乎的，但跟以往知乎的片子又有点不太一样，感觉更加有分量，也更加有温度了。

除此之外，细心的盆友也发现了，知乎App的图标最近也悄悄地变了，由下图一个字的“知”，变成了两个字的“知乎”。

再加上知乎最近所做的“十周年特别企划”，盘点了过去十年来的时代回忆和用户记忆；“新知青年大会”则是在十周年之际为知乎的创作者们所举办的特别谢答礼；甚至还联合五条人乐队和自己的40 多位创作者，共同拍摄了《问题出现我会回答大家》的 MV。以上种种，让八姐不禁在想，这换了新造型的知乎是要搞事情啊。

那么，为啥知乎做了这么多对内对外的营销动作呢？在这些动作的背后，又意味着知乎什么样的未来道路呢？

有的童鞋说了，人家知乎10周年过生日了，还不让人家自己折腾一把。的确，知乎是2011年1月上线的，到今年恰好十周年。不过八姐觉得，这绝不仅仅是知乎庆祝自己的十周岁生日那么简单。在这一系列动作的背后，其实也隐藏着十周年的知乎希望向所有人传递出的新态度。

首先啊，现在的知乎已不是几年前那个小众的知乎了，无论是从用户规模、影响力还是资本规模而言，都是国民级的平台了。同时，在这些可量化的影响力背后，知乎作为问答内容社区，也通过内容本身的力量在方方面面发挥着自己不可替代的影响力。

根据公开披露的数据，成立十年以来，知乎已经积累了超过4400万个问题和2.4亿个回答。这些数字的背后，是知乎汇聚的各行各业的用户和创作者，和他们所创造的无数优质内容。这些内容通过问答的形式聚合在一起，并持续不断地被创造和被消费。这样的机制是长青的，更是基于人最基本的求知和向上力量本身的。

与此同时，从资本层面上讲，知乎也早已是国内排名靠前的独角兽了。迄今为止，知乎已经完成了7轮融资，腾讯、百度、快手等巨头也纷纷入局加持。而早在2019年，知乎的估值就已经超过35亿美金，最近也有关于上市的一些消息传出。这无疑也是对于知乎商业价值最大的肯定。从内容价值到商业价值，其实有着非常难的一个过程，需要建立起强大的生态才可以完成持续不断的转化。可以说，知乎已经建立起了以社区驱动的内容变现的商业模式，助力商业价值的不断提升。

知乎在诞生之初，大家都会将其和国外知名的问答社区Quora相提并论，但现在看来，知乎在各个方面都长出了自己的模样，和Quora已经大不相同。如今的知乎依然保有着长青的问答社区机制，同时也成为了一个创作者聚集的原创内容平台。在知乎，用户会有更多层次的交互；同时，知乎提供的服务和产品也更多元，满足不同圈层用户在内容层面方方面面的需求。

比如，知乎的内容已经远远不再局限于图文问答，更包含了当下最热的媒体形式：视频和直播。而且在知乎，视频和直播等等新的媒介形态，依然保有着知乎特色的高内容质量，知乎的媒介形态升级伴随着社区的成长正在不断加速。同时，知乎的盐选会员、好物推荐等增值服务和商业化产品，也不断地在实现品类扩展和商业闭环。另外不能不提的知乎热榜，相比微博热搜在保持高时效性的基础上，又发挥了知乎在内容原创和内容深度方面的优势，在很多重大的热门事件中，知乎的热榜内容都迅速扮演了重要的角色。

总之，知乎已经成为了一个有影响力的内容平台了。而如今，十年来不断发展壮大的知乎，自然也需要通过一系列的策略和动作，让公众了解到自己的现在和未来。

接下来，让我们说回知乎的品牌。一个有影响力的平台，也务必要承担更多的责任和担当。从“有问题，上知乎”的工具化表达，到此次知乎品牌焕新所提出的“有问题，就会有答案”，其实也是在保留了产品功能和问答场景的基础上，增加知乎的社区感与人文感表达，输出情感沟通的价值和力量。

值得注意的是，价值观和社会责任感，是知乎CEO周源近期最常提到的两个关键词。

2019年底，周源就曾表示：“进入成年期的互联网行业，只做对的事情已经远远不够，只有把事情做得比别人更好，才有可能赢得成年人的竞争。当流量之争变成质量之争，优质内容和优良生态，已经不是及格线，而是一家企业能否行稳致远的核心和关键”；“互联网企业在坚守责任的同时，更要做主流价值的裂变器、正能量的放大器、社会进步的助推器，让互联网成为推动社会更快进步的强大力量。

对于知乎，他也一向强调价值观的重要性：“知乎始终都坚持不以低质内容换流量，不以牺牲社区氛围换收入，不以蹭热点、博眼球而破坏网络生态。直到现在还依然是这样。当赚取收入与我们的基本价值观相冲撞的时候，我们选择放弃收入，捍卫价值观。”“知乎具有高度的包容性和坚定的排异性。知乎用开放的心态欢迎每一位用户，但我们旗帜鲜明地捍卫科学理性，推崇独立思考，反对愚昧反智，打击嘲讽谩骂。”

比如，之前拼多多因为员工猝死事件的表现，知乎就公开说明拼多多官方账号认证是真实无误的。在这样的一个社会热议的事件面前，知乎作为一个内容社区不仅承载着无数用户的热烈讨论，更是在事件发酵的过程当中坚持着自己的价值观，也让很多人对知乎有了更深的认识。

周源的这一系列表态，结合知乎一直以来的行动，其实和“有问题，就会有答案”这句全新的品牌主张是互相印证的。

如上的种种，都在助推已经十岁的知乎去完成自己的蜕变——通过此次的品牌焕新，输出“有问题，就会有答案”的品牌主张，并通过自身品牌、内容、产品、商业等等一系列的发展，去让用户、行业和大众感受到知乎对于未来发展的方向和信念。从此开始，知乎不仅仅是一个问答社区，更是发展成一个注重自己的价值内核、社会责任感和社区情感连结的原创内容平台。

总而言之，已经十周年的知乎，早已不再小众，而是成为了国民级的问答社区和多元化的内容平台。看起来，知乎也已经想好了自己新方向，并在积极地拥抱新的可能性；与此同时，随着这一次知乎十周年品牌焕新的一系列动作，可以看到无论是知乎的用户、内容行业还是社会公众，对于知乎所传递的品牌价值和品牌温度也都充满了共鸣。不管咋说，作为一个知乎这么多年的深度用户，对知乎的未来发展，八姐还是很看好的。

ps：附上知乎的视频号，据说后面还会有很多有趣的视频，有兴趣的童鞋可以关注哈。

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/