富士康劝留炸街、巴黎世家新品辣眼……盘点1月出圈案例TOP10

百家 作者:营销通 2021-01-18 21:38:00 阅读:687
作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)


1月已经过半,拼多多、全棉时代、饿了么等等轮番道歉,一度让“道歉”成为这半个月的最亮眼关键词。


“负面”的瓜虽然多,但依然有不少品牌凭借各种操作同步出圈,为此苏秦特意梳理奉上1月至今的10大刷屏案例。


PS:以下案例排名,还是分先后的哦!


富士康劝留文案炸街

创意指数:★★★★★
传播指数:★★★★★
总体评分:★★★★☆

有钱没钱,回家过年——打工人、打工魂,原本年底都是我们打工人最为期待的日子。谁曾想,疫情的反复,让各处喊出“就地过年”的倡导,回乡的路也在瞬间扑朔迷离了起来。回乡的机票、高铁票,抢还是不抢?成为每一个打工人日思夜想的难题。

于是,富士康土味劝留横幅应时出街,炸得一众网友头皮发麻!

是否被逼婚?
是否被相亲?
何以解忧,
唯有留守!


紧紧抓住逼婚、相亲两大春节痛点,单身青年不得不喊一句:“扎心了,老铁”!

2021央视春晚logo公布引围观

创意指数:★★★☆☆
传播指数:★★★★★
总体评分:★★★★☆

在当下年轻人心中,春晚是个尴尬的存在。

一边,节目已不复过去的经典,以前全家人除夕夜守着看春晚直播的盛况一去不回,当下刷抖音、开黑吃鸡成为主流;

另一边,有关春晚的任何风吹草动,年轻网友又统统都不放过。

这不,央视一发布辛丑年的春晚logo,就引来全网围观,吐槽声、赞誉声不绝于耳。


整个logo以金色为主色调,将2021和生肖牛以螺旋设计组成,2020实鼠不易,2021牛转乾坤!

总而言之,央视和春晚的影响力、号召力依然是顶级的,你大爷还是你大爷!

国美APP改名,“真快乐”

创意指数:★★☆☆☆
传播指数:★★★★☆
总体评分:★★★☆☆

谁都不会想到,早已淡出国内巨头第一梯队的国美,居然会因为一个名字上热搜!

国美APP,将定位为“娱乐化社交购物APP”,因此将名称改为“真快乐”!官方的解释是,此举想强调APP里面不仅有实惠大牌尖货,更有趣味互动玩法,而能为消费者带来美好快乐的购物体验。


但这种说法,网友显然不买单,纷纷围绕“真快乐”三字展开群嘲,甚至有人评论:“不知道的还以为是某款成人用品APP”。

苏秦只想说,能将品牌改名如此重要的大事,玩出这么多快乐,重掌国美的黄光裕,真会玩!

巴黎世家牛年限定遭疯狂DISS

创意指数:★☆☆☆☆
传播指数:★★★★★
总体评分:★★★☆☆

有没有发现,最近几年,国际奢侈品牌对中国节日越来越上心。

继去年七夕的借势被骂low、土之后,巴黎世家新推出的牛年限定产品,再次被全网疯狂diss!


全世界都知道中国人过年喜欢大红大紫,讲究个喜庆、热闹,巴黎世家偏要设计个“惨绿惨绿”的牛头T恤!


是头铁?还是故意闹心?对于巴黎世家这种不长记性的行为,网友只能用疯狂吐槽作为回击!



珀莱雅:职言职语海报刷屏

创意指数:★★★☆☆
传播指数:★★★★☆
总体评分:★★★☆☆

重庆网红地铁站、82张毕业后的职场故事海报——珀莱雅新年的第一波营销,完全走出了自己的节奏。

最让苏秦感同身受的,是下面这张:

从收红包到发红包
痛并快乐着!

珀莱雅这波操作的亮点:

一是在品牌洞察上将目光对准了刚毕业的群体,通过一系列“毕业第一年”的真实故事,以及合适的投放渠道,很容易迅速形成广泛共鸣;

二是策略上,不讲过年聊职场,避开了CNY营销的创意同质化,同样加大了脱颖而出的几率。

但珀莱雅还是犯了CNY营销的通病,即情感沟通效果不错,可是与品牌的关联并不强烈,或者说很勉强,使得珀莱雅双抗精华「抗氧抗糖」产品的植入太过生硬。

百草味,携手“喜剧之王”卖年货

创意指数:★★★★☆
传播指数:★★★★☆
总体评分:★★★★☆

春节近了,年货备好了吗?


每年春节,都是休闲零食品牌的高光时刻,而今年新国货百草味先声夺人,联合有望重返央视舞台的陈佩斯,拍摄了一支特别有年味儿的TVC——《卖年货》。



通过讲述四九城里一位初来乍到的小贩,找陈佩斯饰演的陈爷寻找年味的逗趣故事,向大众阐释了年味的含义。


百草味从年轻人寻找年味的视角切入,借着新老两代人关于“年味”的对话,以及报纸包坚果的传统、极具辨识度的吆喝等年味场景,以别样方式述说年味,唤起年轻群体对于年味的新感知,传递品牌温度的同时,也强化大众对其“国民年礼”品牌定位的认知。


知乎十周年,更新slogan

创意指数:★☆☆☆☆
传播指数:★★★★★
总体评分:★★★☆☆

“有问题,就会有答案”——很普通的一句话,居然被知乎用作了全新的品牌slogan。

从内涵上来说,这更像是一句很简单的道理、常识,普通的就像“因为,所以”的因果关系。

从品牌辨识度上来说,原slogan「有问题,就上知乎」更是甩「有问题,就会有答案」几条街!前者清晰明了直接地点明了知乎的品牌定位,受众一听就知道,“知乎是问答社区”!

而后者,简直是一句正确的废话!放诸百度、360、搜狗、谷歌等身上,完全适用,根本反应不了知乎的独特性。

之所以知乎新slogan还能排在榜单的第6位,要归功于知乎的投放力度够大、够猛,俗话说的好嘛,创意不够、投放来凑!

喜茶首支微电影上映!

创意指数:★★★☆☆
传播指数:★★★☆☆
总体评分:★★★☆☆

印象中,这是“跨界达人”喜茶第一次拍主题微电影!


为了宣传「爆汁大橘」新品,喜茶这次换了个策略:不跨界,而是开始讲故事!


创意并不算惊艳,但胜在“喜茶第一次拍微电影”的稀缺性和纪念意义,视奶茶如命的打工人还是乐于为喜茶捧场的。

同时,比起“么得感情的时尚跨界高手”,走情怀路线的喜茶,别有一番风味。说不定,这只中规中矩的微电影,便是“喜茶营业”的起点。

笑纳2021,快手携21张面孔硬核出镜

创意指数:★★☆☆☆
传播指数:★★★★☆
总体评分:★★★☆☆

说起TVC,1月的快手必须有姓名。

这次,快手联合男人装,围绕“21”这个数字展开创意创作,用21张笑脸、笑纳崭新的2021。


虽然是玩数字根,但快手的主张——“过去的2020、未知的2021,统统笑纳”很正能量。当然,作为即将成为国内短视频第一股的快手,上市之前,四平八稳的营销传播与价值观输出本来就是最重要的。

农夫山泉“只送不卖瓶”重出江湖

创意指数:★★☆☆☆
传播指数:★★★
总体评分:★★★☆☆


牛年,出牛瓶!


农夫山泉在春节即将到来的时刻,在瓶身中融入新年元素,通过与中国生肖文化与送礼讨彩等习俗相结合,制造出属于品牌与消费者之间的年味。



显然,与巴黎世家等国际奢侈品牌相比,农夫山泉“金牛瓶”才是运用中国传统元素打造限定产品的正确方式!


当然,这创意虽是农夫山泉发起,其实瓶酒、软饮等品牌都适用,比如哈啤、RIO等。


农夫山泉这波操作最独特的地方,还属“只送不卖还限量”这个规则,用独具一格的中国风设计吸引眼球,用准饥饿营销营造稀缺度,相比起借势卖货,农夫山泉真正想做的,还是借此展示品牌内涵,彰显品质感。


对于这次的案例排行榜,你有什么想说的呢?评论区见~


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