年度爆火贺岁TVC:一场“吃鸡”引发的误会

百家 作者:公关界的007 2021-01-20 20:16:16 阅读:342

这些年来,我们似乎对情感类的TVC不再充满期待,品牌联名IP也屡见不鲜。而美的x和平精英这支TVC的“横空出世”,带给了我们久违的惊喜。



网友们热评,纷纷发表了自己的看法:

“居然意外的好看!”


“它就像发生在我身边的一个真实故事。”


“看完,开始让我觉得我们应该和我们的父母有更多的交流……”


家电和游戏跨界本身就是一个新意,在新年这个节点,美的小家电联手和平精英,用一场“吃鸡”的误会来阐述亲情,这个创意点更是惊艳到了很多人。



故事的灵感取材于真实的生活场景,以《和平精英》游戏作为主线,讲述了小天才姐弟因吃鸡与父母引发的一场误会,用吃鸡这样一个双关之意表现出两代人的思想冲突。


1

真实生活写照,引发群体共鸣


这些年来,关于陪伴、代际之间沟通的讨论越来越多。



而美的这支《吃啥子鸡》,在讲代际之间的情感交流与沟通,让人内心共振:这不就是我和父母吗?平时爸妈只能从朋友圈了解我的近况,他们想要更多的交流则被我的“现在很忙”、“你又不懂”搪塞过去。


全片以“吃鸡”这个梗为故事的主线,用游戏找到了一个与两代人关系的巧妙结合点,避开了深刻的说教,却更容易让年轻人产生共鸣。


2

营销组合拳亮点频出

节日营销传递品牌温度

 

而这条片子的火爆也启示着我们:如今一条片子的爆红已经不单只是流量小鲜肉,而是内容、KOL、媒介的联动组合拳。



国民品牌+国民icon+国民游戏:作为家电营销大佬,美的小家电深谙年轻用户的喜好,携手抖音超人气达人摆货小天才、迈瑞·刘桂香,还有潮玩摇滚乐队GALA,借助“大吉大利吃鸡热梗”,从最贴近年轻人的话语风格入手,精心打磨了这条欢乐又暖心的TVC。有冲突、有反转、有笑有泪、有惊喜,将春节、亲情、游戏、乐队等元素完美混搭,打破常规春节营销套路,在一众品牌中脱颖而出,收获超高人气。


多平台联动传播:


优质的贺岁短片内容是敲门砖,在营销“四驾马车”理论中,优质内容需要传播渠道、落地机制和宣传节奏的配合才能使效果最大化。



在传播渠道的选择上,美的小家电这条视频以抖音为首发阵地,通过小天才和和GALA为流量引力。同时加之微信、微博联动传播,将这条视频推上社交讨论的热门话题。整体以短片内容和营销策略等多角度、多维度深度解读此次跨界合作;同时根据社交平台轻内容、重互动的特性,以摆货小天才、刘桂香+GALA的顶流组合作为流量入口,结合话题玩法与用户充分互动,并配合京东活动的落地机制将流量完美承接。


这套组合拳通过在社交平台做内容话题深耕引发关注情感共鸣,在延续片子热度的同时,电商平台实现收割,在全民备货的年货节,实现了品效合一。


合适的营销节点传递品牌温度:


美的小家电的这支暖心贺岁TVC,打破传统父母爱得深沉的故事讲述套路,以一件因“吃鸡”误会而达成的美丽和解的小事,来轻快地讲述亲情沟通理念:只要往前走一步,你会发现父母并非想象中的古板与守旧,他们只是缺少一个机会,去了解眼前的你和你身后的世界。他们未必完全懂你,但他们百分百爱你。在春节这个最情感浓厚的节点,用真实不做作的故事来温暖两代人,有效传达品牌温度和陪伴力。



此次传播策略中,美的小家电选择具有分寸感的克制来传递动人的感情影像,从生活中真实的细节出发,为我们带来一场关于两代人之间的话题讨论。短片并没有那种说教式的呼吁,而是用镜头的引导和情绪的层层堆叠,一步步地去展开两代人的亲情画卷。通过社交媒体的组合传播引发广泛关注,以及自然地引导大众自行思考:年龄、经历并不是我们拒绝沟通的理由,对待和陪伴父母的方式才是需要关注的重点。





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