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号外 | 联合利华或召集全球媒介大比稿

百家作者：黑马营销 2021-01-22 18:51:16

据行业知情人士透露，联合利华已经准备开启全球媒介业务大比稿，这可能是2021年最大的比稿活动之一。

业内消息人士预计，联合利华次此在全球多个关键市场进行比稿，但不包括中国市场。在中国市场，去年5月传立媒体和宏盟集团旗下品迪媒体经过激烈地厮杀后，WPP成功夺回这块大蛋糕。

虽然，联合利华的一名发言人拒绝就比稿所谓的“猜测”进行置评，也没有证实是否计划媒介比稿。但外界认为，是因为联合利华正在慎重的敲定一些细节。

这家消费品巨头以往的习惯会“定期”重新进行梳理全球媒介业务，分别在2009年、2012年和2015年进行过声势浩大的全球媒介比稿。

最近两年里，联合利华不断采取举措，在全球范围内寻找合适的代理商。过去几年，传立媒体、品迪、极致传媒长期负责联合利华的媒介职责，但客户越来越希望建立多元化的合作关系。

2019年6月，当时刚刚上任的联合利华首席执行官Alan Jope在戛纳国际电影节上公开指出，联合利华正寻求与这些大集团建立更多关系，而不仅仅是一个狭窄的垂直代理关系，比如让WPP集团和宏盟集团参与解决联合利华品牌问题所需的所有人才。

最近几年，联合利华仍在变革营销模式，削减代理商数量，尤其是在创意方面，内部成立的创意团队U-Studio开始承担部分数字营销和广告创意任务，并在全球20多个国家开展了业务。

联合利华旗下主要品牌有多芬，力士，旁氏，清扬，凌仕，舒耐，夏士莲等品牌是全球最大的广告客户之一，每年在品牌和营销方面的支出为72.7亿欧元。

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