没想到今天登顶免费榜、火爆抖音的，会是一款恐怖游戏！

说起近期备受关注的恐怖游戏，那一定是“回村的诱惑”，大得让人无法拒绝的《生化危机8：村庄》DEMO。

无独有偶，最近抖音也掀起了恐怖游戏的热潮。

一款名叫《纸嫁衣》的国产悬疑解谜游戏，赫然出现在了笔者的视野里，这款产品在上线后短短的几天时间内，抖音的播放次数就达到了2971.8万，有着不小的讨论度。

话题迅速发酵的同时，在今天国内iOS游戏免费榜上，也能看到《纸嫁衣》跻身榜首的身影，有趣的是它并非上线既巅峰，而是经历了几天的爬升，最终来到了这个高度。

或许可以理解为，这款游戏的质量获得了一众玩家的认可。它恐怖的风格和深度的价值导向，在近期形成了一阵传播的热潮，使游戏以部分核心玩家为中心，扩散到更外围的泛玩家圈层，并获得了广泛的关注。

一、结合传统文化的趣味解谜

游戏这么火，是有原因的。通过微博玩家的调侃，可以看出不少的信息：

显然《纸嫁衣》的恐怖氛围得到了认可，扑脸杀自然是经典，鲜明的场景对比和纸人的塑造就带有阴森的感觉，有氛围感，满足了玩家追求恐怖与刺激的需求。

（喜与丧的鲜明对比，有强烈的违和感）

玩家自己在解谜上也做了不少功课，动用到了纸和笔，说明游戏解谜设计的精妙之处，甚至有玩家表示“玩了纸嫁衣，已经没有什么脑洞是我破解不到的了”。

具体来看，在玩法方面有很多精巧的设计，不少要点还结合了中国传统文化的内容。比如有一道暗门的解谜就需要玩家根据图谱的提示调整灯箱的灯光，从而改变脸谱的颜色，打开暗门。

这是一个以颜色和脸谱作为组合的解谜，相当具有特色。除此以外，第一章粘冥币、宝箱中开出来的寿衣也有着一定代表性，甚至是部分道具也含有着各种寓意，这些寓意在解谜中也得到了体现。

如果真的啥也不知道，那你还可以开挂，选择直接广告（查看帮助）。

不过也有咋看提示根本看不懂的，可能你还需要一点解答问题的推理时间。

丰富的解谜内容，是制作组在设计上独出心裁的表现，虽然很多玩家都表示这解谜要不是对传统内容见多识广还真不好解答，甚至部分内容需要靠笔记本去做记录，才能逐个推出来，但这个过程是有趣的，所以他们坚持了下来。

二、封建迷信下，发人深思的故事

如果说氛围和玩法决定了《纸嫁衣》的良好口碑，那么游戏的故事，以及其中的价值体现，则是一种触动玩家内心的感情升华。

（《纸嫁衣》中令人印象深刻的一句话）

《纸嫁衣》的故事讲述了婚礼之日，新婚夫妻拜堂，新郎却发现原本身穿红嫁衣的新娘变成了白色的纸嫁衣，最后竟然莫名消失。在游戏中，我们会扮演这起事件的新郎，跨过诡异的迷雾寻找自己的妻子，逐渐了解新娘家村子的暗黑风俗，以及一段尘封已久的恩怨……

尤其是皮影戏那一段的演出，戏腔述说的故事加上一红一白的新娘剪影，想必新娘双胞胎之间的矛盾与故事，能给玩家带来深刻的印象。

中国传统民俗、封建思想、双胞胎爱情的纷争、新郎寻妻……在传统文化情感的代入感下，整个故事有因有果，很容易引起共鸣，而这一连串发人深思的内容，形成了一种价值导向，给不同的玩家带来了更多的是反思。

有的人认为，故事中贯穿核心的新娘双胞胎都没有错，大家都有自己的苦衷，错的是封建的习俗与思想。

也有人反对，觉得姐姐不值得同情，甚至自己对姐姐做的事情感到厌恶。

不过触及根本，在这封建迷信惨剧的背后，更多的还是意犹未尽的悲伤。

能够引起广泛的讨论，《纸嫁衣》的故事确实值得细品的，其中的演绎和反转或许是最值得一提的内容，但作为一款恐怖游戏，比起直叙，它也许更适合去游玩，去感受。

三、恐怖游戏杀出重围的新思路

从近几年来看，恐怖游戏出圈并不是少见的事情，当年台湾地区的那款游戏便掀起了一阵波澜，再到以中国丧葬文化为基调的《纸人》，以及用香港都市传说作为主题的《港诡实录》这样的后起之秀，这些国产恐怖游戏或多或少都给人留下了一定的印象。

但这类游戏一直以来都个根本问题：“叫好不叫座”。其中的原因比较复杂，总结起来可以分为两点。

其一，是小众向。恐怖游戏始终算是小众品类的游戏，除了极少部分的核心受众外，普遍玩家对于这一类游戏的感知度比较低，所以这些游戏上线时的起步都并不容易，需要建立许多的突破口。（比如战斗、联机要素这些都是题材的突破口）

其二，便是随之而来的题材阻碍。虽然小众，但我想很多人都知道，恐怖题材是很好的直播以及录播素材，它有很好的直播效果，也能吸引许多的泛用户，那为何会成为阻碍呢？

这其中的逻辑比较复杂与矛盾，一方面“恐怖”能勾引起玩家的好奇心，它本是一款更容易入坑的游戏，但另一方面正因为过于“恐怖”，出于在价格的考虑上，不少人也许就会斟酌它到底适不适合自己，值不值得。毕竟，直接看直播不也挺快乐的吗？

《纸嫁衣》在恐怖游戏的商业化上就做了不同的尝试，它并不是一款买断或者内购产品，而是以IAA的模式切入恐怖游戏，降低了入门的门槛，使玩家都有机会尝试这款游戏，即便没有玩完，也能感受到游戏的氛围和魅力所在，以此进行进一步的推广。

当然，这只是一种过程，玩家能自发性地进行推广、传播，不仅因为《纸嫁衣》是一款恐怖游戏，更重要的还是它的质量是需要获得玩家认可的，总结来说，充满成就感的解密、触动人心的剧情，这些都是它作为一款恐怖游戏的过人之处，这些内容让《纸嫁衣》不单是一款恐怖的游戏，而是一款更有深度的恐怖游戏，玩家也更愿意去尝试。

不可忽视的是，从《13号病院》到《纸嫁衣》，HeartBeat Plus这家致力于恐怖游戏的独立游戏团队有了进一步的提升，一群专攻手游恐怖游戏的团队是少见的，希望他们在未来能以此为优势，做出团队目标中那个“你喜欢、我喜欢、Ta也喜欢”的游戏。

（HeartBeat Plus团队的另一款产品《13号病院》）

最后，分享一下喜悦。

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